導(dǎo)讀圖：黃全星“莆田制鞋業(yè)歷史悠久，從無到有、從小到大，從自產(chǎn)到外銷，歷經(jīng)百年風(fēng)雨。民國時期，莆田有一位“鞋王”他制作的鞋子萬人追捧；上世紀(jì)70年代，又一代“鞋....

圖：黃全星

“莆田制鞋業(yè)歷史悠久，從無到有、從小到大，從自產(chǎn)到外銷，歷經(jīng)百年風(fēng)雨。民國時期，莆田有一位“鞋王”他制作的鞋子萬人追捧；上世紀(jì)70年代，又一代“鞋王”曾帶領(lǐng)莆田鞋走出國門...

莆田鞋的前世

莆田大路街

清朝光緒年間，莆田縣大路街就已有多家制鞋鋪（前店鋪后作坊）。到了民國時期，大路街成了鞋鋪的集中地，有“彩成”“頂成”“彩美”“瑞美”“協(xié)來”等三十多家鞋鋪林立。其中高端定制、創(chuàng)建于光緒年間的“彩成”鞋質(zhì)量上乘、造型精美，風(fēng)靡莆仙兩縣。

民國時期大路街鞋鋪老板前往福州鼓山合影留念

彩成鞋第二代接班人鄭成祖不但繼承了父親的鞋藝，并獨自前往上海學(xué)習(xí)先進(jìn)的工藝，對鞋的材料與工藝進(jìn)行了改革。彩成鞋的鞋底是用南洋進(jìn)口來的生橡膠底，內(nèi)底用的是上等駱駝皮，布料是蘇州產(chǎn)的棉麻料。每雙鞋均“量腳定制”，舒適合度，經(jīng)久耐穿，透氣不臭腳。

“鞋王”鄭成祖及其家人留影

當(dāng)時的商賈名士以足履彩成鞋為傲，如解放前涵江大老板陳虎泉嫁女非穿彩成鞋不可；中國著名科學(xué)家林蘭英之父林劍華是莆田非常有名的鄉(xiāng)紳，每年都要定制彩成布鞋。就連“山里嫂”不惜千里迢迢挑著百斤柴火到城里換買一雙彩成鞋回去做嫁妝。

老布鞋 圖：yang670627

1937年，日本侵略中國，在沿海用飛機投放瘟疫彈，導(dǎo)致成千上萬的中國民眾被細(xì)菌感染身亡。莆田也未幸免于難，城內(nèi)爆發(fā)“老鼠瘟”大量平民死亡。39歲的鄭成祖與兩個弟弟也中疫而亡，從此莆田少了一代“鞋王”！其妻劉嚇德守寡攜兒承其家業(yè)，一直支撐到解放后。

莆田鞋廠的今生

權(quán)立鞋廠原址

1956年，全國開展公私合營運動。莆田縣政府將原來的幾十家鞋鋪統(tǒng)一在“彩成”女掌柜劉嚇德家成立制鞋工廠，取為“權(quán)立鞋廠”。原彩成鞋店店面充公了，劉嚇德也從掌柜變成了鞋廠職工。之后，劉嚇德被冠上資本家身份，從鞋廠開除，與其媳婦仍以私制布鞋維持生計。

當(dāng)時生產(chǎn)的布鞋

權(quán)立鞋廠搬移到下大路游家大院（原莆田地區(qū)鹽業(yè)公司）。隨著鞋業(yè)市場供求不斷增大，廠房面積亟需擴大，又搬到河邊“百廿間”大厝翁氏大宅（現(xiàn)已整體移遷綬溪公園），正式取名為“莆田鞋革廠”，成為莆田最大的手工業(yè)工廠之一。一天，翁氏大宅失火，燒毀些許房屋，廠里決定在坑邊巷自蓋大工廠。

當(dāng)年莆田縣鞋革廠的布鞋廣告

當(dāng)時的產(chǎn)品以手绱布鞋為主，由縣百貨公司統(tǒng)一收購，再銷往全國各省市。

鞋廠的變革

曾經(jīng)的莆田鞋革廠廠址

1972年，由于塑料涼鞋上市，手绱布鞋受到?jīng)_擊，鞋革廠瀕臨倒閉。在老一代鞋人郭榮的力挽狂瀾下，鞋廠效益突飛猛進(jìn)，一路高歌。1976年，鞋廠成功試制麻底爬山鞋，拿下了國外20萬雙訂單。1978組織生產(chǎn)粘膠鞋，成了全國第一家粘膠鞋出口廠。注塑工藝鞋、高檔功夫鞋、皮面包子鞋...郭榮不斷革故鼎新，1988年全廠職工的經(jīng)濟收入人均達(dá)1570多元，從業(yè)人員超過10萬人。高工資讓青年人個個羨慕不已，無不希望著自己能被招進(jìn)工廠。鞋革廠的女員工們則成了城里人追求對象的最佳選擇。

郭榮（右一）

改革開放的浪潮中，莆田鞋業(yè)蓬勃向上，內(nèi)外需求強勁，鞋業(yè)迅速在莆田經(jīng)濟中占據(jù)著主導(dǎo)地位。1983年建市后被全國譽為“鞋城”，吸引著臺、港、澳地區(qū)及歐美商人投資辦鞋廠。1987年，莆田鞋革廠引進(jìn)八條運動鞋生產(chǎn)線，生產(chǎn)“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“彪馬”、“雷寶”等名牌運動鞋。

如今的三路鞋廠

代工的運動鞋訂單如雪花般飄來，鞋廠專門建造生產(chǎn)運動鞋的分廠——“三路鞋廠”。廠長郭榮不甘心只做貼牌的生意，不甘心作為代工廠，也自創(chuàng)“三路”牌鞋子。三路牌鞋子曾獲獎無數(shù)，但一路坎坷，后來淹沒在眾多國內(nèi)外鞋業(yè)品牌中。

售假不是最終出路

圖：eastya

1997年的亞洲金融危機重創(chuàng)以代工為主的莆田鞋業(yè)。莆田部分鞋企倒閉，老板跑路，工人討薪不成與供應(yīng)商瓜分了鞋廠的機器、鞋料等。技術(shù)在手、機器也有，下崗的鞋廠工人不謀而合地打起仿制名牌的主意。鞋廠倒閉，家庭作坊起了，仿冒鞋悄悄地在莆田落地生根，還催生了一群以賣仿冒鞋為生的人——“阿冒”。

圖：人民網(wǎng)

工藝相近，利潤卻翻倍，輕而易舉賺得盆滿缽滿，讓仿冒鞋廠及阿冒們嘗到了甜頭。隨著網(wǎng)購的興起，阿冒們更加如魚得水。白天的學(xué)園路、東圳路、東園路、梅山街并沒有什么特別；一到晚上十點左右，送貨、發(fā)貨的車輛川流不息，來來往往。低門檻、高回報、“一夜暴富”誘惑著莆田人不約而同地加入阿冒大軍。

央視專題報道莆田假海淘

近幾年，阿冒們遇上一波又一波“寒流”。國家不斷嚴(yán)格規(guī)范市場經(jīng)濟的法律、法規(guī)，打擊制假、售假行為；世界著名的運動品牌商重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；淘寶嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品；市工商部門對仿冒鞋的打擊從未停止....阿冒們危機四伏，局面堪憂，很多阿冒只能“金盆洗手”，另尋他路。

寒冬中的思考

三路鞋廠流水線

“掙錢太容易，沒有壓力，不用去思考更多創(chuàng)新的想法。”日本著名管理學(xué)家認(rèn)為這是阻礙中國企業(yè)創(chuàng)新的最大障礙，這句話同樣適用于莆田鞋業(yè)。莆田鞋業(yè)最輝煌的一段時期當(dāng)屬郭榮任鞋革廠廠長，就郭榮而言“鞋業(yè)的生命就在于創(chuàng)新產(chǎn)品”。時時刻刻的危機感讓他一直保持著敏銳的市場嗅覺，把握消費潮流變化，調(diào)整生產(chǎn)布局，不斷推出新產(chǎn)品。如今莆田的自主品牌有多少能做到這些？

三路鞋廠流水線

莆田有不少鞋企響應(yīng)政府號召，嘗試做自主品牌，但很少能打出名氣，只能在市場上分些“殘羹剩飯”。為何莆田數(shù)量如此龐大的鞋業(yè)工廠無法承擔(dān)產(chǎn)業(yè)升級的重任？莆田鞋業(yè)發(fā)展近50年的歷程中一直缺乏知名的品牌。品牌意識薄弱是莆田鞋業(yè)內(nèi)心深處真正的痛點，是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍！

重生產(chǎn)，不注重品牌；重利益，不重視營銷，這些觀念一直影響著莆田鞋業(yè)的發(fā)展之路。回過頭來看看，如果能將清末莆田傳統(tǒng)老品牌重新挖掘，賦予超越其他鞋業(yè)的文化價值，加上政府的政策支持，打造莆田特色本土鞋業(yè)也未嘗不可。

圖：蔡昊

每個時代都有每個時代的玩法。過去“復(fù)制、粘貼”是最有效、簡單的玩法。但這條路早已行不通了。如今在任何方面，創(chuàng)新才是最致富的玩法。莆田本土鞋業(yè)品牌之路雖道阻且長，但相信一定行則將至。