導讀DaxueConsulting發布了“2022年韓國美容消費者趨勢報告。”關鍵數據包括：韓國50%的素食認證產品屬于化妝品類別。韓國最具“辨識度”的化妝品品....
Daxue Consulting發布了“2022年韓國美容消費者趨勢報告。”關鍵數據包括：
- 韓國 50% 的素食認證產品屬于化妝品類別。
- 韓國最具“辨識度”的化妝品品牌是雪花秀，辨識度為 92.8%，其次是 Hera 和 SKII，分別為 91.0% 和 89.7%。
- 61% 的 20-50 歲韓國消費者會購買保健品。
- 網購普及率非常高，20多歲的消費者中有95%會網購，50多歲人群中普及率為60%。
報告還分析了韓國美容市場趨勢的關鍵要點：
- 盡管 Covid-19導致了市場下滑，但預計未來幾年韓國美容市場將繼續增長。Olive Young 等韓國本土品牌一直在適應不斷變化的趨勢。建議外國品牌也這樣做以占領市場份額。
- 外國品牌，特別是來自日本和歐洲的品牌，在韓國美容消費者中得到了很大程度的認可。例如，Jo Malone 被認為是一個可靠且享有盛譽的奢侈香水品牌。
- 由于消費者要求極簡主義，流行的 10 步護膚程序已經過時。這為品牌開發更簡單有效的產品帶來了機會。
- 清潔美容產品也隨著消費者的崛起而上升。建議外國清潔美容品牌加入這個規模較小但前景看好的趨勢。
- 與消費者交流，YouTube、Instagram、Naver等社交媒體是首選渠道。越來越多的品牌正在使用它們與越來越“數字化”的消費者進行交流和互動。
- 雖然數字方面很重要，但品牌也應該通過互動和令人難忘的快閃店、非常規和有趣的產品以及限量版發布來建立自己的線下形象。
- 品牌不再只關注產品及其功能，而是建立一個“敘事”，他們可以向消費者分享他們的故事和文化。
