導(dǎo)讀1921年7月1日，中國共產(chǎn)黨誕生了，自此我們開啟了波瀾壯闊的百年征程。在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，中華民族實(shí)現(xiàn)了站起來、富起來、強(qiáng)起來等一系列舉世矚目的成就。如....

1921年7月1日，中國共產(chǎn)黨誕生了，自此我們開啟了波瀾壯闊的百年征程。

在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，中華民族實(shí)現(xiàn)了站起來、富起來、強(qiáng)起來等一系列舉世矚目的成就。

如今的中國已經(jīng)成為國際舞臺上不可或缺的重要力量，中華民族巍巍然屹立于世界東方民族之林。

百年風(fēng)雨走來，中國人的「美容」方式也隨著國力的發(fā)展在不斷變遷。本文共計(jì)2400余字，試圖以著裝、美容方式兩方面以管窺豹，記錄國人「美容」的世紀(jì)蝶變歷程，謹(jǐn)以此文，共賀黨的百年華誕！

一、變美是少數(shù)人的專利 /（1921-1948）

民國時(shí)期的舊中國，在帝國主義、封建主義、官僚資本主義三座大山的壓迫之下，軍閥混戰(zhàn)、天災(zāi)人禍導(dǎo)致民不聊生，底層民眾的生活時(shí)刻處在水深火熱之中：

1933年，金陵大學(xué)對1929-1931年期間100多個(gè)縣共38256戶農(nóng)家做了大量調(diào)查研究后得出結(jié)論認(rèn)為，男性的平均預(yù)期壽命是34.85歲，女性是34.63歲。

美國學(xué)者Harry E.Seifert在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究提出“民國平均壽命只有35歲”的結(jié)論。

當(dāng)?shù)讓用癖姷幕旧娑际艿絿?yán)重威脅的時(shí)候，能保持剃頭、刮臉等基本的儀容已是奢侈，追求時(shí)髦和美麗自然儼然成為上流社會達(dá)官顯貴們的專利。

民國時(shí)期，街頭的剃頭場景

《良友》畫報(bào)作為民國時(shí)期最具影響力的刊物之一，成為民國時(shí)期當(dāng)之無愧的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，受到上流社會的名媛雅士、影視歌星等的一致追捧。

旗袍、絲巾成為當(dāng)時(shí)名媛們的時(shí)尚單品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在日常美容護(hù)理方面，在上流社會圈子中使用各類化妝單品來達(dá)到美容、護(hù)理的目的已相當(dāng)普遍。

民國時(shí)期各類化妝單品廣告

其中，最為人們所熟知的是上海家化生產(chǎn)的雅霜，它是中國最早有規(guī)模生產(chǎn)的化妝品之一，俗稱"雪花膏"，在那個(gè)動(dòng)蕩不安的時(shí)代，只有十里洋場的名媛們才能用的起的雪花膏，是當(dāng)時(shí)不折不扣的奢侈品。

在這個(gè)時(shí)代，追求時(shí)髦和變美，只能是上流社會中少數(shù)人才能享受到的專利。

二、樸素國貨支撐起的美容愿望 /（1949-1978）

新中國成立后，面對滿目瘡痍、民生凋敝、百廢待興的中華大地，鞏固政權(quán)和振興國民經(jīng)濟(jì)是擺在新生的共和國面前的首要難題。

新中國建設(shè)伊始，艱苦奮斗、自力更生是時(shí)代的需要，也是那個(gè)時(shí)代絕大多數(shù)中國人的共同選擇。

在著裝方面，自50年代起，帶有濃重革命色彩的中山裝、列寧裝受到全國人民的喜愛，并以中山裝的主要特點(diǎn)為原型設(shè)計(jì)出了款式更簡潔、明快的“人民裝”、“青年裝”和“學(xué)生裝”。服裝色彩方面，主要是藍(lán)、黑、灰、綠等暗色系為主，色彩艷麗的著裝絕對是當(dāng)時(shí)的異類。

在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，對于愛美的人來說，樸實(shí)簡單的民族國貨也支撐起了她們的愛美愿望。

百雀羚雪花膏作為國貨護(hù)膚精品，藍(lán)色小鐵盒在那個(gè)年代始終是愛美女士們的貼心小物；很長一段時(shí)間內(nèi)，七分錢一盒的蛤蜊油走進(jìn)了家家戶戶，成為尋常人家也能消費(fèi)得起的護(hù)膚品，滋潤著一張張渴望美麗的臉龐。

在電影《無問西東》里，陳鵬給毀容后的王敏佳寄來一整盒墊著銀杏葉的雪花膏和蛤蜊油，雪花膏就是百雀羚和友誼牌。

電影《無問西東》劇照

在這個(gè)時(shí)代，艱苦奮斗是時(shí)代烙印，色彩似乎都是單調(diào)的，但依然有國貨精品閃爍著光芒逐漸走進(jìn)尋常百姓家，對普通人來說，變美不再那么觸不可及。

三、美，是產(chǎn)業(yè)，更是日常 /（1979-2000）

1978年，改革開放的春風(fēng)吹醒神州大地，為社會經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

處于改革開放前沿陣地的廣東沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)開始騰飛。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，追求時(shí)髦、盡情釋放愛美天性成為越來越多年輕男女的生活方式。

喇叭褲、牛仔褲、墨鏡、跳舞、搖滾樂等開始陸續(xù)成為承載年輕人張揚(yáng)個(gè)性的一個(gè)個(gè)具體符號開始風(fēng)靡全國。

追求時(shí)髦的年輕男女

追求時(shí)髦的年輕男女

中國現(xiàn)代美容業(yè)也在改革開放后拉開了序幕。

現(xiàn)代美容作為舶來品，最早是從香港傳入廣東等沿海地區(qū)，初期主要的服務(wù)形態(tài)有皮膚護(hù)理、身體護(hù)理、化妝等。廣州市東山區(qū)日月潭美容院，極有可能是國內(nèi)第一家進(jìn)行工商登記的美容院。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的錢包越來越鼓，同時(shí)以香港影視為代表的流行文化開始盛行，人們對美的認(rèn)識和需求越來越高，美容業(yè)迎合了人們?nèi)找嬖鲩L的變美需求，大大小小的美容院如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

八九十年代的部分香港明星

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前美容從業(yè)人員已經(jīng)從改革開放之初的12萬發(fā)展到1600多萬，企業(yè)已經(jīng)有300多萬家，專門的美容機(jī)構(gòu)就已逾百萬。

舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。

在這個(gè)時(shí)代，美容已成為一個(gè)完整、獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，美容業(yè)也迎來了井噴式的發(fā)展。新的美容技術(shù)、儀器、產(chǎn)品、理念等層出不窮，讓人眼花繚亂，極大地滿足了人們追求美、愛美、變美的愿望。

四、美是態(tài)度，亦是生活方式 /（2001-至今）

2000年，開啟21世紀(jì)的大門。

80、90、00后成為時(shí)尚的弄潮兒，他們逐漸成為社會主流消費(fèi)群體，美對于他們來說既是態(tài)度，更是一種生活方式。

著裝方面，新新人類審美意識前衛(wèi)、多元，他們的日常穿搭并沒有一定之規(guī)，但毫不例外都極具彰顯個(gè)性。

年輕人多元而個(gè)性的著裝

2001年，中國加入WTO，和世界的貿(mào)易環(huán)境逐步開放，國外先進(jìn)的美容觀念、技術(shù)、材料開始傳入中國，大大促進(jìn)了國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)一片生機(jī)勃勃，2012年隨著醫(yī)美APP出現(xiàn)，新興機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，醫(yī)美行業(yè)機(jī)構(gòu)、渠道開始出現(xiàn)變革。

從此，在變美的選擇上，已經(jīng)形成生活美容 醫(yī)學(xué)美容的“雙美格局”。

「美容」已經(jīng)成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2009年全國美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約153.2萬家，到2017年全國約有357萬家各類美容機(jī)構(gòu)，其中近51%左右的機(jī)構(gòu)是在五年內(nèi)開業(yè)的，2009-2017年復(fù)合增長率達(dá)10.08%。

中國美容化妝品的需求量已經(jīng)超過日韓，居亞洲第一，世界范圍內(nèi)僅次于美國和法國，排名第三。預(yù)計(jì)到2023年我國美容行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)1.64萬億元，占GDP比重超過1.9%。

80、90、00后已經(jīng)成為美容市場的消費(fèi)主力軍。據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年美容活躍用戶年齡分布主要集中在 21-25 歲、26-30 歲、31-35 歲三個(gè)年齡段，美業(yè)用戶的年齡普遍較為年輕。走進(jìn)美容院做個(gè)facial，做個(gè)造型等已成為現(xiàn)如今年輕人的生活常態(tài)。

與此同時(shí)，中式、日式、韓式、醫(yī)美、輕醫(yī)美等新的美容理念和方法，讓變美有多種可能；美容美發(fā)、spa、美妝護(hù)膚、美甲美睫、瘦身纖體、祛痘脫毛等等專業(yè)美容品類已經(jīng)豐富到可以滿足任何一個(gè)人任意部位的美容想法。

這是一個(gè)科技創(chuàng)新，社會昌明，物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，美容基本能夠滿足人們的任何變美想法，真正實(shí)現(xiàn)了只有你想不到、沒有做不到的變美新時(shí)代。

紅星照耀下的中華大地，全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。

回首中國人民的百年「美容」歷程，早已融匯在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下的全國各族人民的奮斗歷程中，美容方式的變遷正是中華民族崛起的一個(gè)時(shí)代縮影。

未來，我們絕對有理由相信，「美容」將有更多可能。

最后，祝祖國繁榮昌盛！

- END -