導讀全民運動風潮的興起和消費者生活品質的提升，也促使了新一輪消費升級，并帶來運動相關的新需求，其中最直接現象就是消費者對運動衣物洗滌的需求正在升級。運動后衣物清....

全民運動風潮的興起和消費者生活品質的提升，也促使了新一輪消費升級，并帶來運動相關的新需求，其中最直接現象就是消費者對運動衣物洗滌的需求正在升級。運動后衣物清潔有哪些特定要求？能否得到更好解決？為了更好了解消費者對衣物洗滌的需求，南都大數據研究院、南都鑒定評測實驗室、灣財社、南都民調中心發起市場調查，關注公眾運動后衣物的清潔難題。

8月15日，南都鑒定評測實驗室發布的《全民運動趨勢下衣物清潔問題洞察報告》（下文簡稱“洞察報告”）顯示，在全民運動趨勢下，衣物汗味已成為眾多消費者關注并明確提出希望得到解決的清潔問題，近八成受訪者對運動衣物專用洗衣品感興趣，并希望產品解決衣物汗味問題。

我國經常參加體育鍛煉人數比例

到2025年將達到38.5%

近年來，在國民對于健康生活的重視以及國際體育賽事的影響下，國內掀起全民運動熱潮。《全民健身計劃（2021－2025年）》顯示，到2025年我國經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。在各個學校，中小學生的運動時間也得到保證。此外，《中華人民共和國體育法》實施全民健身戰略，明確提出：學校必須開設體育課，保證體育課時不被占用。

為了更好洞察消費者對于全民運動趨勢下衣物清潔的需求問題，近日，南都大數據研究院、南都·灣財社、N視頻、南都民調中心、南都鑒定評測實驗室發起市場調研。本次調查采用網絡問卷調查的方式，通過南方都市報官方微信公眾號推送、微信群聊及朋友圈轉發擴散等方式推廣問卷。調查時間為2022年7月30日至8月4日，經審核共回收有效問卷1084份，且此次參與調查的受訪者均為運動愛好者。

市面上對于運動服裝

除臭、抑菌的產品并不多見

全民運動風潮的興起和消費者生活品質的提升，也促使了新一輪消費升級，并帶來運動相關的新需求，其中最直接的就是消費者對運動衣物洗滌的需求正在升級。

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕表示，隨著社會進步，運動逐漸成為時尚生活的一部分：健身房、馬拉松長跑、戶外露營、足籃排運動甚至廣場舞都成為了居民健康生活、時尚生活的一部分，“僅從小紅書上就可以檢索到超過3000篇運動服清洗筆記，說明消費者對于去除對于運動、戶外生活中產生的汗味、野外污漬，產生了新的要求。但是市面上對于運動服裝除臭、抑菌的產品并不多見，即便消費者詢問運動服的售賣商家，也很難買到相關產品”。

數據分析

公眾日常運動情況

男性愛跑步球類運動

女性愛瑜伽舞蹈

平時一般做哪類運動比較多？數據顯示，跑步占比居首，選擇比例高達72.23%，遠高于其他類型的運動。排在第二、第三的依次是球類運動、徒步，均占38%左右，各有三成受訪者較為熱愛騎行、跳繩。

交互分析發現，不同性別的受訪者玩的運動類型有較大不同，主要體現在運動強度方面。男性受訪者傾向于玩強度較大的運動，如跑步、球類運動，騎行、游泳、擼鐵等；而女性受訪者玩瑜伽、舞蹈、跳繩、徒步等強度較小的運動比較多，參與比例高出男性受訪者約4%-30%。從不同年齡段來看，年齡越小，選擇跑步、球類運動的受訪者越多；年齡越大，玩徒步的受訪者越多。高達77.03%的受訪者表示運動是為了強身健體；其次是緩解壓力，占比為60.61%；48.80%的受訪者運動則是為了體態塑形，減脂也是其中一個重要因素，選擇比例為42.34%。

運動時間集中在晚上

超八成半受訪者每次運動超過半小時

調查數據顯示，82.75%的受訪者會在固定的時間段運動，其中選擇晚上運動的受訪者最多，為45.39%，在早上運動的受訪者則有21.13%，選擇下午、中午去運動的受訪者相對較少，僅占11.35%、4.89%，另有17.25%的受訪者是沒有固定的運動時間段。另外，43.82%的受訪者習慣獨自運動；其次是和朋友一起，33.21%的受訪者表示這樣可以更方便交流運動經驗；喜歡和家人一起運動的受訪者則有17.44%。

超九成半的受訪者每周都會運動，其中32.29%的受訪者每周運動2-3次，占比第一；29.70%的受訪者每周運動4-6次，每天運動的受訪者有27.58%。此外，87.73%的受訪者表示最近一年來，自己運動的頻率有增加。87.18%的受訪者每次運動時長超過半小時，其中60.24%的受訪者每次運動時長在30-60分鐘，比例最高，其次是1-3小時，為24.82%。

數據分析

運動衣物清洗情況

近9成受訪者會穿運動服鍛煉

絕大多數會不同程度出汗

受訪者中，有88.09%的表示運動時會穿運動服，其中有35.42%的人對運動時的衣物有更大的需求，會穿專業運動服，即面料上具有特殊性能的，例如速干衣、沖鋒衣、防曬服等。37.08%的受訪者表示運動時穿沒有特殊面料性能的普通運動服即可，沒有太多要求；而35.42%的受訪者就對運動時的衣物有更大的需求，會穿專業運動服，即面料上具有特殊性能的，例如速干衣、沖鋒衣、防曬服等。僅有11.9%的受訪者會在運動時穿日常衣物。

大部分人運動都會出比較多的汗，具體到出汗程度，54.15%的受訪者是中等出汗，衣服半濕；22.97%的受訪者是微微出汗，20.11%的受訪者則是大汗淋漓，衣服全濕透。

衣服汗臭味嚴重、汗味清洗不干凈等問題

困擾9成受訪者

對于運動后帶有汗味的衣物，有86.07%的受訪者表示遇到過與衣服汗味有關的困擾。其中55.90%的受訪者發現換下的運動衣物放健身包里，回家再拿出來洗時汗臭味嚴重；52.68%表示洗完的衣物晾曬時汗味可能不明顯，但下次穿上身運動時，會聞到有汗臭味或剛運動出一點汗就聞到明顯的汗臭味；38.01%認為衣服汗味不容易洗干凈，25.65%反映衣服穿的次數多了，汗臭味越來越明顯。

在多次穿著清洗后，專業運動服的“快干、排汗”性能有逐漸變差嗎？對此，72.9%穿專業運動服的受訪者認為多次穿著清洗后，專業運動服的“快干、排汗”性能有逐漸變差，其中，61.68%認為性能有變差但不明顯；11.21%認為性能有明顯變差。此外，27.1%的受訪者認為沒有變差。

統計發現，運動玩家比較介意運動后衣物清潔不到位的問題，87.82%的受訪者認為該問題影響較大，體現在運動心情、身體健康、社交生活等。68.45%的受訪者認為會滋生細菌，影響健康；63.47%的受訪者表示汗味殘留或衣物越穿越臭，會讓人陷入社交尷尬，58.39%認為還會影響運動效率或心情。

近六成受訪者曾使用柔順劑等掩蓋異味

寄望于通過專業洗衣液解決衣物清潔問題

為更好清洗運動后的衣物，57.2%的受訪者使用過柔順劑等產品掩蓋異味，45.11%選擇增加洗衣液的用量，40.77%則增加衣物的清洗時長和次數；各有約38%的受訪者會使用專門的洗滌用品，或先將有汗漬的衣物浸泡一段時間再洗。談及使用這些方法的原因，最多受訪者表示普通洗滌方法難以去除汗味、汗漬，占比超六成。

那么，對于運動衣物專用的洗衣產品，大家的興趣度如何？79.98%的受訪者表示有興趣使用運動衣物專用的洗衣產品，78.20%的受訪者寄望于該產品能夠解決自己遇到的運動衣物的清潔問題，51.90%的受訪者則認為運動衣物很有必要使用專用產品，41.87%的受訪者表示該產品概念很符合自己的自我定位，29.99%的受訪者則是對新的洗衣產品感到好奇。

專家建議

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕：

研發針對運動服的清洗劑

符合消費者需求的趨勢

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕認為，減少運動出汗產生的異味是運動衣物清潔領域最重要的問題。“從功能上看，運動型洗衣液與普通洗衣液的區別在于可以有效去除衣物汗味并抑制汗味產生，解決消費者在流汗場景中衣物汗味不斷產生的痛點問題，研發針對運動服的清洗劑符合消費者需求的趨勢。”

汪敏燕發現，運動衣物是服裝廠家進行面料技術創新的主戰場。速干、抑菌、防曬、抗皺各種概念應運而生，并不僅局限于傳統的棉麻織物。洗滌劑制造商與面料制造商的跨界合作對于未來運動服裝專用洗滌劑的發展是非常必要的。面料廠商可以和洗滌劑廠商共同針對特殊運動面料研發洗滌劑，這種跨界的專業化定制化開發，是行業科技創新的一種重要方式，應得到鼓勵和支持。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬：

消費端升級

不斷倒逼產業端創新升級

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬認為，自2012年起，中國的國民素質和消費理念，已經上升了一個層次，而在當下的后疫情時代，國民對于大健康、個人護理以及家庭清潔理應上升到另外的高度，“在未來，隨著消費升級，以及個人對大健康的意識逐漸提高，家庭清潔護理這一領域是得到了消費紅利的大力支撐。目前，中國的清潔行業也是到了產銷兩旺的節點”。

他表示，在國內消費持續升級和人們生活節奏加快的背景下，消費者流汗的場景是多元的，并不僅限于運動，其對于衣物清洗“去汗味、汗漬”“抑制汗味”已經成為剛需，而便捷、高效、無害的洗滌產品將會成為整個行業發展的一個重心，也是消費端的痛點。

朱丹蓬表示，目前社會處于整個消費端升級不斷倒逼產業端創新升級以及迭代的節點，重點企業也一直引領著行業的整體發展。產業升級對整個產業端來說是非常有利的，能夠加速中國在清潔行業產業結構的提升，對于消費端來說，也滿足了消費者的核心需求和要求。

藍月亮研發技術中心總經理鄭翔龍：

要解決運動衣異味問題

可以有三條路徑

藍月亮集團控股有限公司研發技術中心總經理鄭翔龍表示，運動是快樂的，出汗是暢快的，但是運動后衣服上的汗味，以及反復穿著后形成的異味就讓人不愉快了。越是大量出汗的運動，越容易產生汗味，不那么容易洗去，下次一出汗不愉快的氣味很快就出現了。作為一個運動愛好者，他也曾經深受困擾，因為異味的產生回避運動中的社交，喜愛的運動衣因為氣味的問題不得不提前退役。

鄭翔龍介紹稱，運動衣物的異味來源于運動中皮膚分泌物，在某些類型微生物的作用下形成的小分子異味物質，這些異味物質產生量不一定很大，但其異味強度較高，感知閾值較低。要解決運動衣異味問題，可以有三條路徑：減少人體分泌物在運動衣上的存留、洗去小分子異味物質、抑制和殺滅相關的微生物。前兩個方向指向洗衣液的洗凈力，強化針對異味物質和異味物質前體的洗凈能力，從減少微生物的食物的角度減少小分子異味物質的產生和存留，同時強化洗去小分子異味物質的去除能力。另一方面，有效除去運動衣上的微生物，并有效抑制微生物的繁殖，切斷小分子異味物質產生的鏈條。

出品：南都大數據研究院 南都民調 南都鑒定評測實驗室

統籌：陳養凱 謝小清

采寫：南都·灣財社 記者 馮家鉅 郭毓玲

實習生 吳嘉敏 王欣悅 謝昕佚 譚骕 李天宇

制圖：何欣

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（ndlab2020）

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