導讀Nike旗下的AJ1，是炒鞋財團最愛的鞋款河南商報見習記者左冬辰/攝河南商報見習記者馬千惠“70后希望80后接盤股市，結果80后跑去炒房了；80后希望90后....

Nike旗下的AJ1，是炒鞋財團最愛的鞋款 河南商報見習記者左冬辰/攝

河南商報見習記者馬千惠

“70后希望80后接盤股市，結果80后跑去炒房了；80后希望90后接盤房市，結果90后跑去炒比特幣了；90后希望00后接盤比特幣，結果00后跑去炒鞋了……”

近日，河南商報記者發現，鞋圈居然同股市一樣，也被分為一級市場和二級市場。一級市場是指品牌方與買家之間的直接交易，即官方售賣市場；二級市場是指消費者通過各類球鞋交易App產生的交易。

鞋子這一產品屬性是貶值的，為什么也能炒？炒鞋究竟有多火？

一雙發售價1299元的球鞋半年飆升至28888元

河南商報記者在某球鞋交易App發現，2018年11月7日發售的AJ1NRGOGHighNOLs系列，發售價為1299元，當前售價為28888元。鞋子的后跟繡有NOPHO?TOS（請勿拍照），鞋舌印上WearMe（請穿上我），腳趾處印著PLEASECREASE（請穿出褶皺）。

這雙限量的“禁止倒賣”主題AJ無論是對轉賣文化的自嘲還是換了個方式炒作，最終都贏得了互聯網上紅遍半邊天的勝局。

有趣的是，隨著炒鞋文化的“霸道橫行”，眾多球鞋交易App應運而生。除了資訊、社群培訓、專業鑒定，還新增了球鞋指數。與證券交易極為相似的是，球鞋指數清晰地標明了4小時、1天、1周的付款量，還有價格走勢、數量、買賣雙方價格。

人們的狂熱將本屬于一級市場的日用品鞋子，推向了二級市場的浪潮當中。

囤鞋、壟斷、炒作,大筆資金涌入球鞋市場

Nike重金簽約NBA巨星邁克爾·喬丹后，粉絲們的熱情將Nike這一品牌推向了難以企及的高度，更有網友將其稱為“Nike理財”。

4月26日，Nike發售的AJ1與TravisScott聯名款反鉤系列在國內上市前，周杰倫便在社交媒體上曬出了一張有多位明星和豪車的合照。迷妹看人，車迷看車，炒鞋軍紛紛聚焦照片中羅志祥腳上那雙提前在美國上市的反鉤AJ。在各種炒作的“共同努力”下，反鉤AJ在國內上市后，將近4個月的時間里價格由1299元飆至21999元。網友不禁感嘆，“鉤子一反，傾家蕩產”。

溢價泡沫帶來的巨額利潤吸引了不少投資機構的介入，一時之間，炒房客、股票俠、炒鞋財團紛紛帶著大筆的資金涌入球鞋市場，希望用操縱股票市場的經驗，在這場戰役當中大賺一筆。

河南商報記者了解到，炒鞋財團類似于證券市場的游資隊，他們有大量的閑置資金。

自媒體SoccerGoal的創始人老K向河南商報記者透露，炒鞋財團的邏輯就是，先了解清楚新品的發售數量，雇黃牛線上線下大批量買入，使商品數量值達到近似真空的狀態。在此期間他們甚至會使用“Bot（搶單機器人）”和一些黑客手段，盡可能達到壟斷市場的效果，通過炒作讓球鞋價格大幅上漲。

球鞋收藏愛好者小白告訴河南商報記者：“線下門店排隊還有一線希望能夠搶到原價鞋子，線上搶單基本上是不可能的，你的手速永遠快不過機器人，有時一個新品開始發售，一秒就沒了。”

球鞋炒得火熱，品牌方才是市場上真正的贏家

Senma森馬潮鞋河南分公司總經理馮曉鋒認為，炒鞋黨、黃牛、潮鞋店家是二級市場炒作的直接受益人，但是品牌方才是坐享漁翁之利的最大受益者，是市場上真正的贏家。

馮曉鋒告訴河南商報記者，“不能眼睛里只有那幾千雙鞋子，全賣完能掙多少？看似錢都在二級市場里流動，但是炒作給品牌方帶來的品牌價值是不可估量的。”

隨后，馮曉鋒向河南商報記者透露，仔細觀察便可發現，限量版球鞋往往伴隨著普通款一同推出。這其中的奧秘分為兩方面，一是商家通過明星效應，在市場上對限量版進行炒作，饑餓營銷所造成的心理稀缺效應，會誘導消費者產生“退而求其次”的消費心理，從而選擇購買同時期推出的其他款式，帶動銷量。

另一方面，二級市場的炒作可以刷新人們對品牌的認知，如果一個品牌一直沒有新的熱點，那么在競爭如此激烈的市場大環境下很快就會被人們淡忘。相反，炒鞋黨的炒作相當于在幫品牌方免費做推廣，不斷更新并加強人們對這一品牌的記憶。

炒鞋催生各種鞋類交易平臺，他們盈利靠傭金

近年來，伴隨著市場需求，國外的綠叉（StockX），國內的毒、Nice、有貨、斗牛等交易平臺紛紛進入鞋類市場。綠叉這一交易平臺甚至以證券交易所的形式，根據24小時的交易額，創立了Jordan指數、Nike指數和Adi?das指數，指數的波動牽動著炒鞋黨的神經。

據小白介紹：“有時你在交易平臺上掛出鞋子售賣，平臺會以各種理由將鞋子退回，一旦被退回，保證金就打水漂了。”

河南商報記者下載了多個交易平臺發現，以毒為例，平臺會抽取賣方成交價的7.5%~9.5%作為傭金，并收取買家一定的鑒定費。所謂的鑒定人，則是平臺的工作人員。

河南商報記者在網上聯系到了一名球鞋鑒定師，加了對方微信發現，他居然供職于福建一專門生產高仿鞋的廠家。對方在微信上表示，“將鞋子做得一模一樣已經是一件稀松平常的事情了，材質和腳感都一樣，很多做渠道的都是真假混賣。”他拿Boost舉例，Boost是阿迪達斯與全球化學產業巨頭德國巴斯夫化學公司合作研發的產物。國內的高仿也能做出來，但是顆粒的透光度是不一樣的，但一般的購鞋者根本看不出來。

有些平臺甚至還推出了寄售服務，消費者在平臺上低價或高價買入鞋子，寄存在平臺上。平臺收取一部分手續費，方便消費者隨時賣出。這種模式的推出，無疑是將購鞋市場徹底虛擬化，使得炒鞋財團更為泛濫。

炒鞋真的可以一夜暴富嗎

小白認為，真正的球鞋收藏愛好者不會拿鞋子作為謀利的工具，當收藏的球鞋過多時也會拿出一些出售，從而去購買新的鞋子，但是絕對不會買了新鞋后每天盯著平臺價格指數炒作。這種炒作的形式和證券市場一樣，短期會掙到一些錢，但是長期來看，還是一場與莊家的博弈，和炒股差不多。

小白拿出心愛的Nike“灰鴿子”舉例，“這雙鞋在球鞋文化里是有代表意義的，它讓整個球鞋圈都為之瘋狂。我買的時候價格已經漲到5萬元了，如果出售，一定可以賺取一筆不小的差價，但是我是不可能賣的，更不可能在交易App上賣，我們有自己的線下圈子。”

老K認為，想靠炒鞋來致富是不可能的，炒鞋和炒股一樣，盲目跟風參與鞋類二級市場買賣，可能會成為“接盤俠”。

高價購得的鞋子無法出手，那么手中的鞋子就僅僅只是一雙鞋而已。如果說致富，只能說很早玩鞋子的那批人是可以的，因為他們手上有大量的低價位絕版鞋，在鞋圈有一定的地位，并且品牌方更加認可他們。