導讀上世紀90年代，憑借一則膾炙人口的廣告詞“穿金猴皮鞋，走金光大道”，坐落于山東威海的金猴集團享譽全國。在本報獨家編制的《2020山東創富榜》上，威海市金猴集....

上世紀90年代，憑借一則膾炙人口的廣告詞“穿金猴皮鞋，走金光大道”，坐落于山東威海的金猴集團享譽全國。在本報獨家編制的《2020山東創富榜》上，威海市金猴集團有限責任公司的董事長柳富林以177.76億創富值位列32位。他帶領企業從一家地方小廠成長為全國行業龍頭，在傳統制鞋業中走出一條“金光大道”。軍人出身的柳富林還帶領金猴集團向軍用皮鞋攻堅，打造了解放軍腳下踏出鏗鏘步伐的閱兵軍靴。

金猴集團（資料圖）

兵心到匠心

1958年，柳富林出生在福建廈門的一座軍營里，他的父親是一名參軍12年的軍人。曾有媒體報道，在柳富林的童年里，每日目睹戰士刻苦訓練、軍醫救死扶傷的場景，讓他勵志從軍。

1978年，20歲的柳富林如愿參軍。1979年1月，在改革開放的號角聲中，“金猴”皮鞋商標正式注冊，“金猴”品牌誕生。1981年，柳富林退役回到老家山東威海，進入金猴集團的前身威海市皮鞋廠，成為一名鞋匠。柳富林回憶，那時的想法是“不管做什么，千萬不能給部隊丟臉”。

恰逢改革開放初期，皮鞋廠是由建國初期成立的合作社轉型而來的，還是未走出當地的小企業，效益不好，經營面臨困難。當時還是鞋匠的柳富林和同事們背著皮鞋，去集市上擺攤賣鞋。據相關報道，憑借軍旅經歷塑造的敢拼敢闖的品質，柳富林從工人做到團支部書記，再到科長、副廠長，工作七年就擔任了威海市皮鞋廠黨支部書記、廠長。

在上世紀八九十年代，皮鞋行業還沒有形成對高質量和大品牌的需求。柳富林剛走上企業負責人崗位時，趕上威海市被國家列為首批沿海開放城市，面對洶涌而來的國外名牌產品的競爭，他意識到必須實施名牌戰略，爭創中國名牌乃至世界名牌。

1992年，當國內剛剛開始產品質量認證時，他就與國際標準接軌，建立質量保證體系，將公司產品線嚴格按國際標準運做。1994年，金猴產品在全國同行業中率先通過ISO9002產品質量認證。

金猴集團董事長柳富林（資料圖）

品牌打響全國

不少國人還能記起，1995年，一則由六小齡童代言的廣告在央視黃金時段滾動播出，齊天大圣孫悟空腳上那雙烏黑锃亮的皮鞋就是金猴皮鞋，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的廣告詞，讓這個品牌走出山東，享譽全國。

據相關報道，這個家喻戶曉的廣告當時投入了400萬元。柳富林回憶道，“當時受到了很大的阻力，其他班子成員都不同意，上級主管部門也不理解。400萬元是什么概念？這筆錢是我們當時一年的利潤，拿這筆錢可以給職工蓋兩棟宿舍樓了。”然而，高昂的廣告投入也換來了可觀的收益。柳富林表示，廣告投放的當月，就收到了效果，很多人因廣告前來購買。此后幾年，金猴皮鞋銷量每年呈50%-60%的增長。

1999年，金猴皮鞋商標被認定為中國馳名商標，成為威海市第一個中國馳名商標；2002年，金猴皮鞋被認定為中國名牌產品；隨后，金猴皮具也被認定為中國馳名商標和中國名牌產品。2006年，金猴被商務部認定為“最具市場競爭力品牌”；2006年、2007年金猴皮具先后被認定為“國家免檢產品”和“中國名牌產品”。至此，金猴集團成為威海市唯一擁有兩個“國家免檢產品”和兩個“中國名牌產品”的企業。

在大力實施品牌戰略的同時，上世紀90年代，金猴集團投入大量資金，改造和擴建原有廠房，更新和改造生產設備，引進國外先進的生產流水線，力爭在全國同行業中領先。

叩開軍品市場大門

在多次媒體報道中，軍人出身的柳富林經常提到擁軍情懷。在金猴生產廠房，隨處可見的標語是：“做中國最好的軍用鞋、軍用包”“以赤心愛軍人，下苦功做軍品”。

柳富林回憶，2007年，部隊軍裝的生產方式由軍工廠專業生產為主轉為向全國公開采購。抓住這個機遇，金猴集團開始開展軍品研發。2008年7月，距離國慶60周年閱兵還有一年多的時間，總后勤部軍需物資油料部被裝局、軍需軍代局、軍需裝備研究所召集多家鞋業公司到北京，拿出一個腳樣，要求他們在半個月內設計制作4雙皮鞋樣品送到北京，從中遴選出參加國慶閱兵的皮鞋。

金猴集團作為唯一按時并超量完成任務的企業，被總后勤部軍需裝備研究所選定進行07A將軍常服皮鞋的研發。2009年，金猴集團便開始獨家生產全軍所有07A將軍常服皮鞋。

2015年，中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式，金猴集團再次承擔閱兵鞋生產制造任務。

柳富林在接受媒體采訪時表示，為保質量、保交期，該集團拿出最好的6條流水線作為軍品專用生產線，專門成立軍品部，多次派技術人員到北至漠河、南至海南島、西至西藏的軍兵種部隊調研，深入了解官兵工作環境和穿著需求，并與多家科研院所開展產學研合作，填補了國內軍品技術的多項空白，先后獲得200多項國家專利，其中發明專利70多項。

多次圓滿完成軍品研發生產任務的金猴集團，被閱兵聯合指揮部授予“閱兵保障突出貢獻獎”。

尋求創新轉型

根據公司官網，金猴集團現擁有資產60多億元，職工6000多人，下轄19個子公司，并從事進出口貿易、房地產開發、金融、投資、物流、酒店、商業等第三產業，綜合實力位居中國皮革制品行業前三強，系國家高新技術企業、山東省重點企業集團、中國皮革協會副理事長單位、 中國皮革協會鞋業專業委員會會長單位、中國皮革協會皮具專業委員會副會長單位。

回望金猴集團走過的70多年，從新生合作社到集團公司，從傳統手工作坊到現代流水作業，從單一皮鞋變成皮鞋、箱包、服裝系列化，從合作制變成公有制又到股份制，產品定位從大眾化到個性定做、高端服務、閱兵專用……柳富林在接受媒體采訪時坦言，當前全國鞋業不景氣，企業不創新、不轉型不行，但金猴作為老企業，調整太大會翻盤，因此要積小成大，慢慢轉型。

據悉，自2015年起，金猴集團先后購買了上百臺智能量腳儀，建起了智能生產車間，進軍“私人訂制”。每當有新數據錄入數據庫，系統就會自動尋找與之相近的模型，并指揮設備自動雕刻鞋楦、自動裁剪，然后由工匠們縫制而成。

據相關報道，金猴集團現擁有“國家認定企業技術中心”“國家級工業設計中心”，還在香港建立研發中心，形成了100多人的技術創新隊伍。公司研發的磁療保健鞋、換氣式納米功能鞋等上百種功能類產品，在行業內主導制定了幾十項國家標準。

此外，在互聯網時代，金猴集團借助天貓、淘寶、京東等電商平臺，成立官方商城，通過跨境電商打破國內市場與國外市場的壁壘，電商業務的觸角伸向了全球。雙十一前夕，金猴集團的主播們也在直播帶貨，走進年輕人的視野。

柳富林在一次采訪中對媒體表示：“我們的品牌是從金猴皮鞋打造出來的，其他副業是鞋業投資建起來的。主業是根、主業是命，再艱難也要做好。”

山東商報?速豹新聞網 記者 李雨馨