導讀睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，受黨報評論君邀請，今天跟大家聊聊最近有點火的一個話題，跟球鞋有關。有不少媒體關注到最近鞋圈的“炒鞋”現象。一雙發售價100....

睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，受黨報評論君邀請，今天跟大家聊聊最近有點火的一個話題，跟球鞋有關。

有不少媒體關注到最近鞋圈的“炒鞋”現象。一雙發售價1000多元的名牌球鞋，在圈子里被炒到上千元甚至幾萬元。在炒鞋的生態鏈上，還發展出了“散戶”和“莊家”。這讓原本屬于興趣愛好的球鞋收藏變了味。市場上流傳著一句話：中年人炒股，年輕人炒鞋。

一雙發售價上千元的球鞋，已是價格不菲，為什么有人愿意以數倍價格買入？球鞋文化、明星效應和品牌營銷影響不小。球鞋誕生于20世紀初，伴隨著大眾體育的普及，球鞋一直都被廣告塑造為高品質生活的象征。20世紀70年代以后，運動品牌巨頭簽約體育明星、音樂明星代言成為行業慣例，原本強調功能性的球鞋被注入了越來越強烈的符號意義：潮流、個性、酷，由此形成風靡街頭的球鞋文化。穿上一雙球鞋，就是張揚一種個性，確認一種身份，亮明一種態度。也正因如此誕生了一詞：鞋頭（sneaker head），意思是整天腦袋里想著球鞋的人。運動品牌耐克創始人菲爾·奈特甚至還出過一本自傳，書名就叫《鞋狗》，他用“鞋狗”稱呼用生命熱愛球鞋的人。

相比于球鞋的實用功能，這種附加的標簽似乎更具吸引力。而從近年來限量球鞋發售現場的長龍甚至騷亂，也能一窺球鞋作為一種普通消費品，如何制造了一個符號神話，催生一場消費狂歡。得益于我國經濟的高速發展，年輕一代趕上消費升級，當看著NBA長大的一代有了消費能力，“回力一代”自然成了“AJ一代”。今年5月，全球最大的球鞋展Sneaker Con登陸上海，吸引了兩萬多人參與。事實上，流行文化本身就是“奔跑”的文化，從來是你方唱罷我登場，隨著生產流程加速，時尚更在提速，只要你愛鞋，每天都有新款。

吃準了這種趨之若鶩的文化心理，“限量”就成為了發售策略。簽名款、紀念款、聯名款，在吊足胃口的同時制造了強大的排隊效應。排隊效應，是利用了人的盲從心理，看到商場奶茶鋪前排著長龍，不管好喝不好喝，先去拿個號再說。根據經濟學原理，商品需求大而供給少，價格一定上漲。有人愿意排隊，有人不愿，前者多愿意和后者多不愿意，共同決定了價格能炒多高，也助推形成了黃牛市場。這與賣出高價的紀念郵票、被瘋搶的聯名款T恤原理是一樣的。

物以稀為貴不假，然而一旦產生“擊鼓傳花”心理，就會制造非理性繁榮。當每一個經手者都變成投機者，覺得即使自己買得不值，也會有下家接盤，那么泡沫就會被無限吹大。相似的故事還少嗎？早在17世紀，荷蘭珍貴品種的郁金香球莖供不應求，投機炒作帶動價格飛漲，最終，郁金香泡沫不可避免地破了。前些年，國內還掀起過“蘭花熱”，一些品種的蘭花被炒上了天價，最后泡沫刺破，跟風者被深度套牢，“香消玉損”。

從這個角度說，一旦開始瘋狂的炒鞋游戲，實際上難有贏家。首先，鞋粉很受傷。原本是為愛好埋單，現在成了待割的韭菜。其次，流行文化很受傷。球鞋誕生之初有強烈的潮流基因，也有講個性、不跟隨的精神，跟風炒作實在與此背道而馳。再次，炒鞋者也有被套牢的風險，品牌方也可能口碑受損。

如何避免炒鞋愈演愈烈呢？從鞋粉角度看，心儀歸心儀，千萬別“博傻”，市場越是發熱，頭腦越要冷靜。從行業角度看，也是時候給炒鞋熱降降溫了。近日一家球鞋交易平臺發布了反對炒鞋的倡議書，提出球鞋是用來穿的，不是用來炒的。這些都應該引起球鞋品牌方的重視，注意調整營銷策略，采取有針對性的措施遏制炒鞋行為，而不是繼續推波助瀾，大玩饑餓營銷。

這正是：鞋穿不炒，盼君知曉。流行起跑，合腳為要。

（文 | 智春麗）

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《與時代談談心——睡前聊一會兒》

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丨簡介丨

兩年前，人民日報評論部的年輕人，在“人民日報評論”微信公眾號開了個小欄目——“睡前聊一會兒”。聚焦文化現象、社會心態，以大時代為底色，以輕閱讀為指向，與年輕人360°無死角對話，這個欄目很快吸引了大批讀者，成為了近300萬人的睡前必看的讀物。

化身“黨報評論君”觀世相，這一欄目提供了一個觸摸時代、感知社會的窗口，成為主流媒體評論放下身段、延展新可能的有益嘗試。以坦誠與真摯的姿態觀察世界并不容易，以文字推動更多人理解、包容社會的多元則更難，但是這本書做到了。