導(dǎo)讀隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來，化妝品行業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)上的份量愈加重要。而就在這個(gè)新品不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的市場(chǎng)環(huán)境下，卻有這樣一款產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣泛關(guān)注，甚至....

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的到來，化妝品行業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)上的份量愈加重要。而就在這個(gè)新品不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的市場(chǎng)環(huán)境下，卻有這樣一款產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣泛關(guān)注，甚至火遍全網(wǎng)，被眾多明星和護(hù)膚達(dá)人推薦，它就是長(zhǎng)寧企業(yè)——碧雅詩(shī)化妝品有限公司旗下的娥佩蘭（OPERA）薏苡仁化妝水。

碧雅詩(shī)化妝品有限公司是日本碧雅詩(shī)集團(tuán)的外商獨(dú)資企業(yè)，這家擁有七十多年發(fā)展歷史的集團(tuán)，上世紀(jì)八十年代末正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并陸續(xù)在國(guó)內(nèi)設(shè)立三家全資子公司，它們分別負(fù)責(zé)化妝品的生產(chǎn)、化妝品的進(jìn)出口和化妝品的銷售。而位于長(zhǎng)寧區(qū)的碧雅詩(shī)化妝品有限公司成立于1999年，主要負(fù)責(zé)化妝品在國(guó)內(nèi)的銷售。

“目前，位于長(zhǎng)寧碧雅詩(shī)化妝品有限公司的銷售額已達(dá)到國(guó)內(nèi)總銷售額的99%左右，相較2019年大幅提升。”碧雅詩(shī)化妝品有限公司總經(jīng)理何潮向記者介紹說，“這組數(shù)據(jù)也表明，碧雅詩(shī)化妝品有限公司的國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)，現(xiàn)基本由位于長(zhǎng)寧的碧雅詩(shī)化妝品有限公司全面負(fù)責(zé)。”

融入市場(chǎng)，提供更為優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感

立足長(zhǎng)寧21年，碧雅詩(shī)現(xiàn)已成功將集團(tuán)旗下的三個(gè)大熱品牌引進(jìn)國(guó)內(nèi)，并穩(wěn)步融入市場(chǎng)。據(jù)了解，三個(gè)品牌中COVERMARK和dejavu皆為日本進(jìn)口品牌，而娥佩蘭(OPERA)則憑借其口碑、知名度和廣泛的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)的規(guī)模化生產(chǎn)及銷售。

“

那么，引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，為何可以從日本碧雅詩(shī)集團(tuán)現(xiàn)已推出的20余個(gè)化妝品品牌中脫穎而出呢？

”

碧雅詩(shī)對(duì)于品牌的選擇，是需要經(jīng)過多個(gè)方面的嚴(yán)格評(píng)判。以目前碧雅詩(shī)旗下的OPERA、COVERMARK和dejavu來說，它們此前都已經(jīng)過了日本市場(chǎng)的重重檢驗(yàn)和消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，其中，OPERA LIP TINT口紅還在2017年和2018年連續(xù)兩年獲得日本權(quán)威化妝品排行榜COSME大賞的綜合大獎(jiǎng)，并于2019年斬獲COSME大賞的殿堂獎(jiǎng)，擁有較高的國(guó)民知名度和認(rèn)可度。

但即使如此，品牌產(chǎn)品在引進(jìn)中國(guó)后，為確保國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，碧雅詩(shī)仍會(huì)針對(duì)市場(chǎng)的特性和消費(fèi)者群體的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再次調(diào)整，使其更加貼合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此外，碧雅詩(shī)所推出的新品都將進(jìn)行為期六個(gè)月的試銷，屆時(shí)產(chǎn)品的銷售情況和顧客反饋達(dá)到預(yù)期，方可正式銷售。

疫情之下，把握多渠道融合發(fā)展機(jī)遇

今年疫情爆發(fā)后，碧雅詩(shī)的線下銷售渠道受到了空前的沖擊，“2月份幾乎沒有進(jìn)行線下銷售，從3月起才陸續(xù)恢復(fù)，但整體銷量也僅為去年同比的30%。”何潮介紹說。

而就在企業(yè)深受疫情影響時(shí)，江蘇路街道的暖心幫扶如“及時(shí)雨”般到來，他們不僅送來了口罩、消毒液等防疫物資，以助力碧雅詩(shī)有效、安全的開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還及時(shí)告知并落實(shí)了市、區(qū)的惠企政策，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

此外，碧雅詩(shī)通過多渠道融合的銷售模式，積極應(yīng)對(duì)本次疫情所帶來的危機(jī)。疫情初期，企業(yè)強(qiáng)化旗下品牌線上銷售力度的同時(shí)，配合入駐商場(chǎng)、電商平臺(tái)等開啟直播賣貨等優(yōu)惠活動(dòng)。3月起復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，線下銷售渠道開始陸續(xù)恢復(fù)，此時(shí)碧雅詩(shī)開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙跃€上帶動(dòng)線下”的銷售模式。

以品牌COVERMARK為例，疫情防控期間消費(fèi)者是無法前往商場(chǎng)咨詢、試用產(chǎn)品，對(duì)此，COVERMARK在上海的三家專柜（高島屋、久光百貨、太平洋百貨徐匯店）則分別開設(shè)了專門的微信咨詢?nèi)海瑘?jiān)持向消費(fèi)者提供細(xì)致的咨詢服務(wù)，以確保良好的消費(fèi)體驗(yàn)感。咨詢?nèi)簝?nèi)，導(dǎo)購(gòu)會(huì)對(duì)每一位顧客提出的問題進(jìn)行詳細(xì)解答，并根據(jù)每個(gè)人的皮膚情況進(jìn)行產(chǎn)品推薦，之后大家再通過COVERMARK所在百貨店的線上購(gòu)物APP、小程序或天貓官方旗艦店自行購(gòu)買。對(duì)此舉，COVERMARK事業(yè)部長(zhǎng)齊藤太郎解釋說，“消費(fèi)者的體驗(yàn)感對(duì)于產(chǎn)品來說尤為重要，我們希望即使是在特殊的情況下，也可以保證大家在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)擁有滿意的體驗(yàn)。”

形勢(shì)向好，新品活動(dòng)不間斷

隨著疫情形勢(shì)逐步穩(wěn)中向好，碧雅詩(shī)旗下三個(gè)品牌的整體銷量目前已基本恢復(fù)往年水平，其中，娥佩蘭甚至已超過去年同期。

與此同時(shí)，碧雅詩(shī)籌備已久的系列新品和購(gòu)物活動(dòng)也于近日全面啟動(dòng)。5月20日，OPERA系列新品——薏苡仁精華乳液，正式登陸娥佩蘭京東、天貓旗艦店，預(yù)計(jì)9月份將進(jìn)入線下市場(chǎng)銷售。此外，在“6.18線上購(gòu)物節(jié)”即將到來之際，碧雅詩(shī)旗下三個(gè)品牌，也將配合活動(dòng)推出相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)悉，碧雅詩(shī)下一步還計(jì)劃陸續(xù)導(dǎo)入更多新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多、更好的護(hù)膚彩妝體驗(yàn)。

企業(yè)送福利啦

二十一年來，碧雅詩(shī)十年如一日，堅(jiān)持為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的化妝產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，作為一家長(zhǎng)寧企業(yè)，這次也為阿拉長(zhǎng)寧人帶來了一份驚喜禮物。

「 即日起，轉(zhuǎn)發(fā)本條微信至朋友圈并截圖，前往高島屋COVERMARK專柜向工作人員展示，即可獲得價(jià)值90元的“致臻貼膚粉膏”體驗(yàn)裝一個(gè)。」

?活動(dòng)截止時(shí)間：即日起—6月7日

?高島屋專柜021-52715229

?注：活動(dòng)限定女性參與，每天限定贈(zèng)送10份

致臻貼膚粉膏，是碧雅詩(shī)旗下品牌COVERMARK的明星產(chǎn)品，希望通過這款試用禮品，讓大家真正體驗(yàn)到碧雅詩(shī)的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)感，同時(shí)感受到長(zhǎng)寧企業(yè)的成長(zhǎng)。

繽谷廣場(chǎng)四歲啦！長(zhǎng)寧這個(gè)小區(qū)的“生境花園”可有說頭了！這些人可以申請(qǐng)“租房補(bǔ)貼”啦！不限學(xué)歷、職稱，每人每月1600元~定西路上的這座“網(wǎng)紅地標(biāo)”即將揭幕！吃瓜群眾”有口福了！中山公園家樂福現(xiàn)場(chǎng)搭起瓜棚

記者、編輯 | 長(zhǎng)寧區(qū)融媒體中心 徐夢(mèng)露