導讀中國商報（記者賈欣然文/圖）近日，星期六股份有限公司（以下簡稱星期六）正式更名為佛山遙望科技股份有限公司（以下簡稱遙望科技），公司表示將集中資源推動移動互聯....

中國商報（記者 賈欣然 文/圖）近日，星期六股份有限公司（以下簡稱星期六）正式更名為佛山遙望科技股份有限公司（以下簡稱遙望科技），公司表示將集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展。自收購遙望網絡后，星期六就不斷甩賣鞋履業務，以此宣告轉型直播電商的決心。這不禁讓人感到疑惑，被譽為“女鞋第一股”的企業為何做不下去女鞋生意了？

在剝離鞋履業務之后，星期六未來的轉型之路依然不好走。

“脫鞋變網紅”

說到遙望科技可能會有人感覺陌生，但提到遙望科技旗下藝人賈乃亮、楊子、黃圣依想必就很熟悉了。杭州遙望網絡科技有限公司是一家成立于2010年的互聯網內容生產機構（MCN），從2018年開始布局直播電商領域，因持續孵化出多個明星主播而被外界稱為“直播電商大廠”。星期六由女鞋零售起家，旗下擁有星期六、索菲亞等時尚女鞋品牌。2009年，星期六在深交所上市，成為A股首家上市女鞋企業，然而其在上市不久后就遭遇業績持續下滑的局面。因此從2018年開始，星期六逐漸轉向輕資產運營，一步步開啟“脫鞋轉網”計劃。

2018年，星期六宣布斥資17.88億元收購杭州遙望網絡科技有限公司89.4%的股權。2019年年底，星期六宣布以1358萬元的價格，出售主營業務為鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司，不再保留其生產職能。2022年6月，星期六宣布以掛牌方式轉讓持有的子公司星期六鞋業100%股權。2022年12月1日，星期六股份有限公司發布公告稱，經公司申請，并經深圳證券交易所核準，公司證券簡稱自2022年12月1日起變更，變更后證券簡稱為 “遙望科技”，公司證券代碼保持不變。

對于變更原因，星期六表示，隨著公司戰略轉型的逐步推進，主營業務已發生重大變化，2021年公司互聯網廣告業務營業收入22.66億元，占總營業收入的80.62%；時尚鞋履業務營業收入5.38億元，占總營業收入的19.12%。為進一步推進公司經營轉型，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，并體現遙望的品牌價值和核心地位，公司擬將現有名稱及簡稱進行變更。

國聯證券研究員陳夢瑤表示，近年來直播帶貨行業飛速發展，而目前市場規模與行業天花板還有一段距離。遙望網絡作為行業龍頭，積累了超出行業平均水平的認知和經驗，構建了自身壁壘。目前，遙望網絡探索矩陣號日播模式，在抖音、快手、淘寶直播平臺上線多個品牌直播號，有望實現穩健的GMV（商品交易總額）產出。

不過值得關注的是，雖然星期六已經正式完成更名，但其剝離鞋業資產的成效卻一再低于預期。對此，公司董秘回復稱，關于該事項的進展情況請繼續關注公司后續的公告。

女鞋生意不好做

最近正值“雙12”銷售旺季，然而星期六的直播間卻不太旺。即使帶貨主播賣力講解，不停發放大額滿減券，卻依舊鮮少有人下單。這不禁讓人產生疑問，作為曾經的“女鞋第一股”，星期六的女鞋生意為何做不下去了？

消費者熙熙原來是星期六女鞋的忠實消費者，她對星期六的印象就是走高端路線，“我記得那會兒別的牌子賣六七百元的時候星期六就已經賣1000多元了。當年在北京，星期六第一個進駐的是西單老佛爺，當時我還特地去逛過。”然而，這幾年隨著星期六逐漸走下坡路，熙熙表示自己已經對這個品牌失去了興趣，“后來也去星期六的專柜看過，價格依舊不便宜，而且許多鞋款抄襲的是國外一線大牌，我現在更喜歡價格適中的品牌。”

除了自身的原因外，星期六女鞋業務的衰落也離不開行業大環境的影響。一方面，當前鞋業市場趨于飽和，增量市場的人口紅利已經告別野蠻生長期，行業競爭壓力過大。另一方面，近年來電商的興起以及新冠肺炎疫情的影響，讓線下經營渠道遭受了更加猛烈的沖擊。事實上不止星期六，達芙妮、百麗等老牌女鞋的日子都不好過。被譽為“中國第一鞋履品牌”的百麗時尚集團在電商的沖擊下業績開始連年下滑，于2017年轉向私有化；曾被譽為“女鞋之王”的達芙妮自2015年起的近5年內，年均關店數量高達1256家。2021年其營收只剩1.06億港元，不及10年前的零頭。

面對困境，女鞋品牌開始在轉型升級之路上不斷求索。老牌女鞋紅蜻蜓選擇堅守鞋業賽道，在2020年積極嘗試營銷新模式，不斷推進品牌年輕化轉型升級，通過頭部網紅直播帶動爆款銷售；“鞋王”百麗也有意要卷土重來，在2022年3月以“百麗時尚”的名義向港交所遞交招股書，申請再次上市；達芙妮也開始向輕資產模式轉型，2020年上半年宣布徹底關閉線下所有實體店。對于星期六而言，在脫離實業之后，公司的業績狀況雖然有所改善，但未來的轉型升級之路依然不好走。未來星期六能否跨過重重阻礙，實現業績高速增長，還有待時間的驗證。