導(dǎo)讀錫安踩破的球鞋。在上場(chǎng)30多秒就一腳“踩穿”自己的球鞋后，NBA“準(zhǔn)狀元”錫安·威廉姆森的“球鞋事故”還在發(fā)酵。北京時(shí)間2月22日，據(jù)美國(guó)媒體Busines....

錫安踩破的球鞋。

在上場(chǎng)30多秒就一腳“踩穿”自己的球鞋后，NBA“準(zhǔn)狀元”錫安·威廉姆森的“球鞋事故”還在發(fā)酵。

北京時(shí)間2月22日，據(jù)美國(guó)媒體Business Insider報(bào)道，由于錫安穿著耐克的PG 2.5遭遇了右膝一級(jí)扭傷，耐克在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四的股價(jià)下跌了1.05%，損失超過11億美元。

比經(jīng)濟(jì)損失更可怕的是，耐克就此被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，甚至遭遇了信任危機(jī)。

一只“破鞋”，會(huì)不會(huì)帶來(lái)一波球鞋市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)？

耐克因?yàn)殄a安股價(jià)大跌。

“踩穿”11億美元，耐克比錫安更受傷

一天前，杜克的球迷們?cè)?4秒里經(jīng)歷了從狂喜到絕望的過程；一天后，耐克公司也體會(huì)了一把這種“過山車般”的心情。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，當(dāng)股票開市，耐克的股價(jià)在10分鐘內(nèi)下跌了1%，縮水價(jià)值相當(dāng)于10億美元。而在一整天的交易中，耐克的股價(jià)都在震蕩中下跌，最嚴(yán)重的時(shí)候，股價(jià)下跌了1.7%。

收盤時(shí)，下跌的份額幅度最終停留在了1.05%。這也意味著，耐克在這一天“蒸發(fā)”了超過11億美元。

耐克股票暴跌的原因顯而易見——杜克大學(xué)的“全美最強(qiáng)大學(xué)生”錫安·威廉姆森在對(duì)陣北卡大學(xué)那場(chǎng)全國(guó)直播的比賽里，穿著耐克的一雙PG 2.5扭傷了膝蓋：他的球鞋在變向的過程中裂開了，鞋底幾乎和鞋面分成了兩半。

球迷把保羅·喬治罵到關(guān)評(píng)論。

“耐克能不能把球鞋做得好一點(diǎn)，現(xiàn)在只能為錫安祈禱了”、“保羅·喬治，你的球鞋差點(diǎn)毀了錫安的職業(yè)生涯，如果耐克還想用你的名字造鞋，麻煩通知他們，提高一下質(zhì)量”、“今天算是見識(shí)了耐克真正的價(jià)值了，他們主導(dǎo)了一場(chǎng)比賽”……

錫安的粉絲在社交網(wǎng)絡(luò)上義憤填膺，甚至將“槍口”對(duì)準(zhǔn)這雙簽名球鞋的代言人NBA球星保羅·喬治。而后者也在隨后發(fā)表聲明，表示自己已經(jīng)向耐克公司詢問鞋子到底出了什么問題：

“現(xiàn)在我唯一擔(dān)心的是錫安，人們都在大談鞋子，但每個(gè)人都應(yīng)該關(guān)心錫安，我只關(guān)心他的傷勢(shì)有多嚴(yán)重。”

阿迪達(dá)斯已經(jīng)在簽約錫安上搶占先機(jī)。

簽約錫安的機(jī)會(huì)，還有嗎？

耐克其實(shí)在錫安受傷之后不久就做出了回應(yīng)：“我們非常關(guān)注這件事情，希望錫安能夠早日康復(fù)！我們產(chǎn)品的質(zhì)量和性能是至關(guān)重要的，雖然這是一起孤立的事件，但我們正在努力查明這個(gè)問題。”

隨后，耐克也做出了一系列處罰和調(diào)整。據(jù)美國(guó)媒體ESPN報(bào)道，耐克開除了一位任職8年的球鞋制造師，并且隨即調(diào)整了這雙PG 2.5在市場(chǎng)上的售價(jià)，不同配色的降幅在4%到16%之間。

但這似乎不足以彌補(bǔ)信任危機(jī)所帶來(lái)的傷害。

“這是一次明顯的產(chǎn)品問題，而且是一雙耐克的簽名球鞋。”已經(jīng)退休的經(jīng)紀(jì)人索尼·瓦卡羅說。

喬治說他只關(guān)心錫安的傷情。

瓦卡羅曾經(jīng)幫助耐克簽下邁克爾·喬丹、幫助阿迪簽下科比，并幫詹姆斯管理進(jìn)入NBA之前的贊助合作，他說錫安的價(jià)值可能會(huì)是NBA的新歷史，“以他的天賦和經(jīng)歷，他可能會(huì)創(chuàng)造NBA新秀簽約球鞋合同的新紀(jì)錄。”

更重要的是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，錫安有著成為“網(wǎng)紅”并且“帶貨”的必要條件：

他的球風(fēng)勁爆，幾乎他所有的暴扣集錦和封蓋視頻都可以刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

他的形象積極正面，驚人的身體素質(zhì)是在他努力訓(xùn)練之后才保持下來(lái)的。

他的粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大，在沒有參加NBA選秀之前，社交網(wǎng)絡(luò)粉絲已經(jīng)超過240萬(wàn)人。

最后是他的選秀價(jià)值一片光明，在各大選秀模擬榜單上，他都穩(wěn)坐狀元的位置。

按照雅虎體育的估算，在進(jìn)入NBA之前，錫安每年可以創(chuàng)造的價(jià)值就超過1000萬(wàn)美元。

原本，已經(jīng)和杜克大學(xué)續(xù)完長(zhǎng)約的耐克比其他球鞋品牌更有機(jī)會(huì)簽下錫安。然而，這一腳，可能會(huì)打破所有的計(jì)劃。

正因如此，錫安的回歸之戰(zhàn)也備受期待，他如果沒有選擇繼續(xù)穿著耐克球鞋上場(chǎng)，那么，想要在未來(lái)簽下這位“流量明星”的機(jī)會(huì)也就相當(dāng)渺茫了……

錫安膝蓋一級(jí)扭傷。

未來(lái)球鞋市場(chǎng)會(huì)改變嗎？

在處理這場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)”的過程中，耐克確實(shí)想極力減少產(chǎn)品故障所帶來(lái)的負(fù)面影響，這也是為什么他們?cè)谏昝髦袕?qiáng)調(diào)了“這是一起孤立的事件”。

可惜，不少球迷和媒體還是“挖出了”這么多年來(lái)，耐克在球鞋上類似的事故。

2014年，在馬刺與活塞的比賽中，吉諾比利在防守時(shí)，腳下的耐克Air Max Closer IV突然裂開，導(dǎo)致他滑倒在地。

2016年，在魔術(shù)與76人的比賽中，阿隆·戈登完成了一記空接暴扣，落地后才發(fā)現(xiàn)自己腳下的耐克hyperrev 2016已經(jīng)裂開。

除此之外，托尼·羅滕的AJ 10代和尼克·楊的耐克Air Zoom Generation也曾遇到過鞋底和鞋面完全分離的尷尬場(chǎng)景……

Puma發(fā)文諷刺。

作為市場(chǎng)份額最大的球鞋制造商，耐克的這次失誤顯然成了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的把柄。

Puma是率先發(fā)難的那一個(gè)。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上發(fā)布了一條狀態(tài)，“如果穿著Puma，就不會(huì)發(fā)生這一切”。隨后，這條狀態(tài)被刪除。

事實(shí)上，耐克這些年在NBA籃球鞋的統(tǒng)治力正在逐年減弱。他們雖然手握著詹姆斯、杜蘭特、歐文和保羅·喬治這些大牌球星，并且有科比這個(gè)“流量傳奇”幫他們不停“帶貨”，但是這些年，越來(lái)越多球員被其他的競(jìng)爭(zhēng)品牌“挖角”。

想要塑造個(gè)人品牌的卡哇伊·倫納德與New Balance牽手，76人“大帝”恩比德簽約Under Armour，2018年選秀狀元艾頓和榜眼巴格利三世簽約Puma，凱爾特人前鋒海沃德簽約中國(guó)品牌安踏。

而當(dāng)錫安與耐克發(fā)生了這樣的尷尬事故之后，未來(lái)的球鞋市場(chǎng)也讓人充滿無(wú)限遐想。畢竟，一個(gè)球員改變一個(gè)品牌的案例并不是沒有發(fā)生過。索尼·瓦卡羅一手促成的耐克和喬丹的簽約，就改變了耐克在其后20多年的發(fā)展。

未來(lái)，一切存在變數(shù)。