導(dǎo)讀記者｜覃思悅北京時(shí)間2022年12月28日，據(jù)美國商業(yè)媒體FootwearNews的報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯Yeezy（椰子）系列產(chǎn)品的積壓庫存市值已達(dá)5....

記者｜覃思悅北京時(shí)間2022年12月28日，據(jù)美國商業(yè)媒體Footwear News的報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯Yeezy（椰子）系列產(chǎn)品的積壓庫存市值已達(dá)5.3億美元，今天小編就來聊一聊關(guān)于阿迪達(dá)斯發(fā)售椰子鞋是真的嗎?接下來我們就一起去研究一下吧!

阿迪達(dá)斯發(fā)售椰子鞋是真的嗎

記者｜覃思悅

北京時(shí)間2022年12月28日，據(jù)美國商業(yè)媒體Footwear News的報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯Yeezy（椰子）系列產(chǎn)品的積壓庫存市值已達(dá)5.3億美元。

椰子系列，已經(jīng)從阿迪達(dá)斯昔日的銷售王牌產(chǎn)品線，變成了如今的“燙手山芋”。

而這一切都是因?yàn)橐酉盗兄骼砣恕⒚绹f唱歌手Kanye West（中文昵稱侃爺）的“禍從口出”。

今年10月，侃爺在個(gè)人社交媒體上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進(jìn)言論。他的賬號隨之被推特等多個(gè)平臺(tái)封殺。

美國時(shí)裝零售品牌Gap、法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等合作伙伴都先后宣布與侃爺解除關(guān)系。

10月25日，德國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也宣布終止品牌與侃爺?shù)暮献麝P(guān)系，“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)。”

然而，與椰子“割席”，對阿迪達(dá)斯來說并不是一紙聲明那么簡單。

按照阿迪達(dá)斯和侃爺原先的合同，品牌本可以享受椰子帶來的銷售紅利直到2026年。

2021財(cái)年，椰子系列的銷量達(dá)到17億美元，同比增長31%，占品牌總銷量的近7%。侃爺本人光版權(quán)費(fèi)一項(xiàng)就有1.91億美元的進(jìn)賬。

侃爺還未引起爭議前，投資界對于Yeezy品牌的估值在40億美元左右。

根據(jù)阿迪達(dá)斯11月公布的2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績，品牌本季度凈銷售額為64.08億歐元，同比增長11.4%；營業(yè)利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個(gè)百分點(diǎn)至49.1%。

其中，過往的增長“發(fā)動(dòng)機(jī)”大中華區(qū)持續(xù)低迷表現(xiàn)，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)6個(gè)財(cái)季業(yè)績下滑。

椰子的離開，對于此時(shí)的阿迪達(dá)斯來說，無疑是雪上加霜。

根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，椰子系列在今年的銷售額已達(dá)到18億歐元，本有望再創(chuàng)新高。

不過椰子系列的突然下架，產(chǎn)生了至少5億美元的損失。年底發(fā)售的Yeezy Boost 350 V2也面臨停產(chǎn)，已經(jīng)生產(chǎn)完成的椰子新產(chǎn)品只能積壓在倉庫中。

因此，盡管一開始迫于輿論壓力，阿迪達(dá)斯迅速下架了椰子系列的產(chǎn)品。但此后對于椰子系列的銷售問題，阿迪達(dá)斯的態(tài)度變得曖昧了起來。

11月，《華爾街日報(bào)》曾報(bào)道，阿迪達(dá)斯正在考慮繼續(xù)出售Yeezy系列。阿迪達(dá)斯首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在評估是否出售現(xiàn)有的Yeezy庫存并在制定相應(yīng)的計(jì)劃。

可見，盡管已經(jīng)與侃爺解除合作，德國品牌并不想輕易放棄這個(gè)賺錢的IP。

明年1月1日，阿迪達(dá)斯的新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden也將走馬上任。

阿迪達(dá)斯急需這位來自彪馬的新帥在亂象中理清局面，提升團(tuán)隊(duì)士氣。而Bj?rn Gulden即將上任阿迪達(dá)斯CEO的消息傳出后，阿迪達(dá)斯的股價(jià)一度大漲25%。