導(dǎo)讀本文刊載于《三聯(lián)生活周刊》2019年第52期，原文標(biāo)題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴(yán)禁私自轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來....

本文刊載于《三聯(lián)生活周刊》2019年第52期，原文標(biāo)題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴(yán)禁私自轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究

“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來的效果是不一樣的，通過嘗試會讓大家更知道辣椒是什么。”

記者/楊聃

獨立設(shè)計師品牌Awaylee創(chuàng)始人李薇（王旭華 攝）

尋找、成為

兩個月前，獨立設(shè)計師品牌Awaylee的創(chuàng)始人李薇收到了一個“遠(yuǎn)道而來”的白盒子，上面用黑色經(jīng)典的logo字體字寫著卡爾·拉格斐。盒子內(nèi)部分上下兩層，上層是一件白襯衫，下層整整齊齊地放著一把剪刀，顏料，還有一支簽字筆。可以把它理解成一份邀請函，接受它就等于接受了一份在既定時間內(nèi)需要完成的創(chuàng)作任務(wù)。今年2月，在時尚界活躍了60余年的設(shè)計師卡爾·拉格斐突然離世。雖不像20世紀(jì)幾位顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計師創(chuàng)造出了某種全新的形象，但卡爾開辟了一種設(shè)計師范式。“A TRIBUTE TO KARL”用白襯衫致敬“老佛爺”的活動從策劃之初到巴黎時裝周期間，吸引了全球業(yè)內(nèi)人士的參與和關(guān)注，作為中國獨立設(shè)計中的佼佼者，李薇也在受邀之列。

如何用卡爾最經(jīng)典的圓領(lǐng)廓形白襯衫來追思這位生前習(xí)慣被矚目的傳奇人物？李薇腦海里第一個沖出來的想法是卡爾如繁星般絢爛的一生，反復(fù)斟酌一番，其他“遲到”的靈感都被一一推翻了。炫目的彩色亮片像夢幻的泡泡也似盔甲“罩”在白襯衫外，這件經(jīng)李薇再創(chuàng)作之后的襯衫與展覽空間“伍拾伍號院子”的雅致陳設(shè)搭配起來濃淡相宜。

李薇對卡爾的最初印象跟小時候的報刊亭緊密相連。記憶里，她每天往返學(xué)校經(jīng)過的報刊亭只有一個小小的窗口對外開放，即便使勁往里探也看不全老板的存貨。90年代初，包含時尚內(nèi)容的刊物屈指可數(shù)。李薇每個月定期去跟老板打探心心念念的雜志上新了沒。她最喜歡的是《世界服裝之苑》，一本16塊錢，相當(dāng)于一個多星期的早餐錢。雜志上每一個字、每一張圖都是新世界，卡爾是其中最高頻出現(xiàn)的設(shè)計師之一。

因為從小學(xué)素描和工筆畫，李薇對于色彩和線條非常敏感，在美術(shù)老師的點撥下，她開始著重關(guān)注服裝設(shè)計。大學(xué)生活讓李薇從油田大院的“圈養(yǎng)”模式，直接過渡到無錫輕工學(xué)院的“散養(yǎng)”模式，自由得有點不知所措。學(xué)校宣傳部的“日更”大黑板讓她用不掉的精力找到了出口。黑板報上時而是粉筆畫，時而是剪貼畫，主題更是從藝術(shù)畫派到當(dāng)代作家，生動的內(nèi)容成功吸引了導(dǎo)師的注意。導(dǎo)師找到大二的李薇，向她發(fā)出了邀請。

那時候，學(xué)院里三個各有所長的準(zhǔn)畢業(yè)生正在籌劃創(chuàng)建廣告工作室，李薇作為團(tuán)隊里唯一的“小白菜”，開始“被創(chuàng)業(yè)”。現(xiàn)在隨處可見的異形拉手廣告就是他們工作室的專利。李薇長期對接的一家客戶是給日本做外貿(mào)的服裝生產(chǎn)公司，在無錫有個面料倉庫，里面什么面輔料都有，對服裝學(xué)院的學(xué)生來說堪稱天堂。臨近畢業(yè)的時候，她在那兒潛心待了一個月，設(shè)計、打版、選料，再由車工做出實物。其他同學(xué)一個系列可能只做六七套look，李薇做了40多套，不僅包含服裝還有配飾。其中一些沒有收錄在畢業(yè)作品里的設(shè)計被外貿(mào)生產(chǎn)公司量產(chǎn)，投進(jìn)了日本市場。

沉浸在畢業(yè)設(shè)計這一個月讓李薇找到了歸屬感，也讓她堅定了做服裝的方向。畢業(yè)之后，她入職于當(dāng)時全國銷售排名第三的中法合資品牌艾格。大公司的工作內(nèi)容不如創(chuàng)業(yè)公司機(jī)動靈活，相對單調(diào)，但對職場新人來說，重要的是學(xué)規(guī)矩。一年之內(nèi)，李薇經(jīng)歷了品牌經(jīng)理助理和產(chǎn)品經(jīng)理兩個職位，逐步了解了國際公司的運作模式。她發(fā)現(xiàn)商業(yè)品牌里的設(shè)計師更多是扮演買手的角色，并不能夠決定品牌的風(fēng)格。大部分情況下都是商品企劃優(yōu)于設(shè)計企劃。這就是為什么會出現(xiàn)設(shè)計師品牌的原因。在國外，獨立設(shè)計師品牌已經(jīng)發(fā)展了30多年，他們更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格。與此同時，李薇也認(rèn)清了自己不是一個可以安心做“釘子”的人。帶著一些關(guān)于未來的想法，她特意去觀察了一下當(dāng)時已經(jīng)冒出點設(shè)計師元素的長樂路。

與淮海中路平行相距不到200米的長樂路是一條藏著深厚歷史的街，它曾經(jīng)的標(biāo)志錦江飯店有六七十年代為數(shù)不多的恒溫游泳池，更著名的是，《中美聯(lián)合公報》就在那里簽署。在20世紀(jì)上半葉，長樂路歸屬于法租界，不少顯赫人物住在那兒。如今它保留了很多老建筑，相比于南京西路上那些緊密排列的建筑高樓，舒適宜人得多。沿街走去可以感受梧桐樹蔭、咖啡館和潮流店，大多店鋪的面積不大但各有特色。曾經(jīng)的139-11號ACU鞋店是中國內(nèi)地第一家真正意義上的多品牌高端球鞋集合店，也是全上海唯一發(fā)布限量球鞋的地方。排長隊的現(xiàn)象在長樂路上時有發(fā)生，那些上海以及全國愛好潮流文化的年輕人一邊排隊一邊分享和炫耀著彼此的收藏。2005年前后，很多從國外回來、有獨立設(shè)計師品牌意識的人開始嘗試開店，讓設(shè)計直接接觸市場。長樂路上就零散地分布了幾家，去觀望的李薇一方面有開店的想法，一方面又想出國深造，但是最后她決定留在國內(nèi)繼續(xù)學(xué)習(xí)。

Awaylee 2020 light系列 秀場圖

無限延展的可能

2015年，意大利版《時尚》將僅成立3年的Awaylee評選為“亞洲最受矚目的女裝設(shè)計師品牌”，距離李薇在長樂路上思考方向時隔已久。其間，李薇做了一段時尚媒體人，在她看來，媒體工作的每一天都在被滋養(yǎng)著。只是沒想到，當(dāng)初抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度一學(xué)就學(xué)了8年。此外，中國設(shè)計環(huán)境也發(fā)生了有目共睹的變化。擁有海外求學(xué)背景的中國設(shè)計師在國際上嶄露頭角，國內(nèi)成長起來的設(shè)計師借助電商平臺在本土市場中占據(jù)一席之地，漸入佳境的國內(nèi)時裝周體系也為設(shè)計師提供了多樣化的展示平臺。

同年跨界真人秀《女神新裝》讓李薇多了一個“千萬設(shè)計師”的頭銜，微博粉絲也由原本的兩三萬增加了30多萬。《女神新裝》的模式對李薇來說并不陌生，早在制片人找到她之前，這部真人秀的海外版《Fashion Star》的情節(jié)設(shè)置幾乎每一位時裝設(shè)計師都耳熟能詳。在搭建好的攝影棚里，設(shè)計師們就同一主題在既定時間內(nèi)完成作品，并在T臺秀環(huán)節(jié)由模特親自穿著走秀，嘉賓根據(jù)演繹環(huán)節(jié)打分，作為淘汰與否的依據(jù)。

《女神新裝》在此基礎(chǔ)上，做了幾項調(diào)整：一邊為了增加綜藝感，把素人模特變成了流量女明星，并增設(shè)了一些賽前的情景游戲環(huán)節(jié)；一邊為了加強(qiáng)“實用性”把爭奪訂單銷售權(quán)的實體百貨商場變成了網(wǎng)購平臺或APP。這使其不只成為一場熱鬧的真人秀，更是一檔跨平臺綜藝，把電視、娛樂、時尚、電商糅在一起。由于錄播需要制作周期，當(dāng)每期節(jié)目正式上線時，網(wǎng)購平臺已經(jīng)可以同步銷售了。現(xiàn)在想來，它比從2016年開始在時尚圈曇花一現(xiàn)的“即看即買”模式還早了些。

李薇在接受《女神新裝》邀請的時候并沒有想那么多，節(jié)目的影響力是未知的，所以她沒報任何期待，而是單純想嘗試一下“命題作文”。記得有一期，李薇以電影《布達(dá)佩斯大飯店》為題做了一組設(shè)計，每一處細(xì)節(jié)都和電影有關(guān)：衣服上的印花是藏著越獄工具的小蛋糕，服裝的色系和搭配也是韋斯·安德森式的；同時，每一件衣服又都不失Awaylee標(biāo)志性的浪漫風(fēng)格。節(jié)目中的李薇大部分是工作狀態(tài)，展現(xiàn)出的形象比她日常接觸起來強(qiáng)勢很多。就在以“大家閨秀”為主題的那期，她運用了大量拼貼元素，將“吃貨”“不約”等流行網(wǎng)絡(luò)語和代表元素作為裝飾，呈現(xiàn)出活潑歡樂的設(shè)計。不過這看起來跟主題并不切合，現(xiàn)場嘉賓對其看法也見仁見智。面對大鵬的不解：為什么要把注定會迅速過時的東西穿在身上呢？李薇反問道，一件衣服你打算穿多久，一輩子嗎？其他嘉賓立刻對眼前這位身形嬌小的設(shè)計師刮目相看。隨后，李薇解釋道：“最流行的東西一定會被淘汰得最快，但你在最流行的時候擁有它就夠了。”

回憶整個錄制過程，她用“可怕”來形容近三個月斷斷續(xù)續(xù)的錄制過程，除了要籌備舞臺上的表演，還有日常真人秀的部分，工作量是巨大的。起初，為了不被淘汰，李薇連著三個星期每天只睡三四個小時。一套完整的設(shè)計邏輯——企劃、故事、選面料，本應(yīng)該用三個月或者半年的時間去完成，可節(jié)目把它濃縮到了一個星期。當(dāng)時還處在哺乳期的李薇累到渾身起蕁麻疹。無奈之下，節(jié)目組停了她幾天真人秀的部分。錄制期間還趕上新品發(fā)布的時間節(jié)點，不僅是李薇一個人超負(fù)荷，她整個團(tuán)隊的工作都過度飽和。她感慨能挺過來堪稱“奇跡”。然而，所有辛苦在一個瞬間讓她覺得值了。第六期的拍攝間隙，一位編導(dǎo)對她說：“我老婆每一期都在買你的衣服，我特別想看你這一期出了什么。”李薇發(fā)現(xiàn)觀眾真正關(guān)注的是衣服，這對一位設(shè)計師來說是種莫大的成就感。

從廣告公司到品牌產(chǎn)品經(jīng)歷再到時尚雜志的資深媒體人，李薇把時尚圈的各種角色都經(jīng)歷個遍。在這些過往的積累之下，她在2017年發(fā)起了AWAYLEE 項目，試圖與泛娛樂、商業(yè)品牌、渠道商合作，創(chuàng)造新的商業(yè)契機(jī)。在李薇看來，時尚是一種生活方式、一種美學(xué)態(tài)度、一種標(biāo)準(zhǔn)的要求，服務(wù)的是小眾人群。但服裝作為一種表達(dá)方式的載體，需要不斷延伸，才能把它的標(biāo)簽體現(xiàn)得更明顯。“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現(xiàn)出來的效果是不一樣的，通過嘗試會讓大家更知道辣椒是什么。”過程中，她在尋找可能性。無論是從服裝拓展到其他的品類，還是從自我風(fēng)格拓展到對方的風(fēng)格，她都希望在一種共建的語態(tài)下產(chǎn)生共鳴。

近兩年，李薇挑戰(zhàn)了很多“命題作文”：迪士尼、麥當(dāng)勞×火箭少女101、瑪莎拉蒂，甚至是故宮宮廷文化與ICY聯(lián)手打造的“吉服回潮”。后者不僅是典型的跨界IP合作，也是顛覆傳統(tǒng)時尚模式的合作。ICY是一個非常繁復(fù)的組合，每一個環(huán)節(jié)之間又相互關(guān)聯(lián)，形成閉環(huán)。簡單來說，它先通過調(diào)研提出個性化的產(chǎn)品需求，再聯(lián)合平臺設(shè)計師完成設(shè)計工序，隨后，它調(diào)動社交媒體資源發(fā)動話題、制作內(nèi)容和傳播，最后通過數(shù)字零售把產(chǎn)品賣出去。ICY獨創(chuàng)的“眾包”模式?jīng)Q定了它瞄準(zhǔn)的是一門大眾生意，可以將獨立設(shè)計師從小眾屬性中解放出來，拓展為一門能夠規(guī)模化收益的成熟商業(yè)。這都?xì)w功于社交影響力與銷售的轉(zhuǎn)化。時尚跟泛娛樂越走越近的原因也類似。李薇認(rèn)為，曾經(jīng)人們關(guān)注時尚的渠道是紙媒，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體可以用一種相對立體的形式呈現(xiàn)，綜藝也好，短視頻也好，都是科技工具下的媒介。它們改變了宣傳途徑，未來會延續(xù)到哪一步取決于內(nèi)容如何跟綜藝作結(jié)合。

前段時間，李薇在微博上立下目標(biāo)，瘦到95斤以下就開始做直播。我問她：“直播做什么？”她回答：“跟美學(xué)觀點和生活方式相關(guān)的分享吧！”我又問：“開始了嗎？”她笑著說：“沒有，減肥面前人人平等。”

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