導讀本文刊載于《三聯生活周刊》2019年第52期，原文標題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴禁私自轉載，侵權必究“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現出來....

本文刊載于《三聯生活周刊》2019年第52期，原文標題《李薇：我喜歡“命題作文”》，嚴禁私自轉載，侵權必究

“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現出來的效果是不一樣的，通過嘗試會讓大家更知道辣椒是什么。”

記者/楊聃

獨立設計師品牌Awaylee創始人李薇（王旭華 攝）

尋找、成為

兩個月前，獨立設計師品牌Awaylee的創始人李薇收到了一個“遠道而來”的白盒子，上面用黑色經典的logo字體字寫著卡爾·拉格斐。盒子內部分上下兩層，上層是一件白襯衫，下層整整齊齊地放著一把剪刀，顏料，還有一支簽字筆。可以把它理解成一份邀請函，接受它就等于接受了一份在既定時間內需要完成的創作任務。今年2月，在時尚界活躍了60余年的設計師卡爾·拉格斐突然離世。雖不像20世紀幾位顛覆傳統的設計師創造出了某種全新的形象，但卡爾開辟了一種設計師范式。“A TRIBUTE TO KARL”用白襯衫致敬“老佛爺”的活動從策劃之初到巴黎時裝周期間，吸引了全球業內人士的參與和關注，作為中國獨立設計中的佼佼者，李薇也在受邀之列。

如何用卡爾最經典的圓領廓形白襯衫來追思這位生前習慣被矚目的傳奇人物？李薇腦海里第一個沖出來的想法是卡爾如繁星般絢爛的一生，反復斟酌一番，其他“遲到”的靈感都被一一推翻了。炫目的彩色亮片像夢幻的泡泡也似盔甲“罩”在白襯衫外，這件經李薇再創作之后的襯衫與展覽空間“伍拾伍號院子”的雅致陳設搭配起來濃淡相宜。

李薇對卡爾的最初印象跟小時候的報刊亭緊密相連。記憶里，她每天往返學校經過的報刊亭只有一個小小的窗口對外開放，即便使勁往里探也看不全老板的存貨。90年代初，包含時尚內容的刊物屈指可數。李薇每個月定期去跟老板打探心心念念的雜志上新了沒。她最喜歡的是《世界服裝之苑》，一本16塊錢，相當于一個多星期的早餐錢。雜志上每一個字、每一張圖都是新世界，卡爾是其中最高頻出現的設計師之一。

因為從小學素描和工筆畫，李薇對于色彩和線條非常敏感，在美術老師的點撥下，她開始著重關注服裝設計。大學生活讓李薇從油田大院的“圈養”模式，直接過渡到無錫輕工學院的“散養”模式，自由得有點不知所措。學校宣傳部的“日更”大黑板讓她用不掉的精力找到了出口。黑板報上時而是粉筆畫，時而是剪貼畫，主題更是從藝術畫派到當代作家，生動的內容成功吸引了導師的注意。導師找到大二的李薇，向她發出了邀請。

那時候，學院里三個各有所長的準畢業生正在籌劃創建廣告工作室，李薇作為團隊里唯一的“小白菜”，開始“被創業”。現在隨處可見的異形拉手廣告就是他們工作室的專利。李薇長期對接的一家客戶是給日本做外貿的服裝生產公司，在無錫有個面料倉庫，里面什么面輔料都有，對服裝學院的學生來說堪稱天堂。臨近畢業的時候，她在那兒潛心待了一個月，設計、打版、選料，再由車工做出實物。其他同學一個系列可能只做六七套look，李薇做了40多套，不僅包含服裝還有配飾。其中一些沒有收錄在畢業作品里的設計被外貿生產公司量產，投進了日本市場。

沉浸在畢業設計這一個月讓李薇找到了歸屬感，也讓她堅定了做服裝的方向。畢業之后，她入職于當時全國銷售排名第三的中法合資品牌艾格。大公司的工作內容不如創業公司機動靈活，相對單調，但對職場新人來說，重要的是學規矩。一年之內，李薇經歷了品牌經理助理和產品經理兩個職位，逐步了解了國際公司的運作模式。她發現商業品牌里的設計師更多是扮演買手的角色，并不能夠決定品牌的風格。大部分情況下都是商品企劃優于設計企劃。這就是為什么會出現設計師品牌的原因。在國外，獨立設計師品牌已經發展了30多年，他們更強調風格。與此同時，李薇也認清了自己不是一個可以安心做“釘子”的人。帶著一些關于未來的想法，她特意去觀察了一下當時已經冒出點設計師元素的長樂路。

與淮海中路平行相距不到200米的長樂路是一條藏著深厚歷史的街，它曾經的標志錦江飯店有六七十年代為數不多的恒溫游泳池，更著名的是，《中美聯合公報》就在那里簽署。在20世紀上半葉，長樂路歸屬于法租界，不少顯赫人物住在那兒。如今它保留了很多老建筑，相比于南京西路上那些緊密排列的建筑高樓，舒適宜人得多。沿街走去可以感受梧桐樹蔭、咖啡館和潮流店，大多店鋪的面積不大但各有特色。曾經的139-11號ACU鞋店是中國內地第一家真正意義上的多品牌高端球鞋集合店，也是全上海唯一發布限量球鞋的地方。排長隊的現象在長樂路上時有發生，那些上海以及全國愛好潮流文化的年輕人一邊排隊一邊分享和炫耀著彼此的收藏。2005年前后，很多從國外回來、有獨立設計師品牌意識的人開始嘗試開店，讓設計直接接觸市場。長樂路上就零散地分布了幾家，去觀望的李薇一方面有開店的想法，一方面又想出國深造，但是最后她決定留在國內繼續學習。

Awaylee 2020 light系列 秀場圖

無限延展的可能

2015年，意大利版《時尚》將僅成立3年的Awaylee評選為“亞洲最受矚目的女裝設計師品牌”，距離李薇在長樂路上思考方向時隔已久。其間，李薇做了一段時尚媒體人，在她看來，媒體工作的每一天都在被滋養著。只是沒想到，當初抱著學習的態度一學就學了8年。此外，中國設計環境也發生了有目共睹的變化。擁有海外求學背景的中國設計師在國際上嶄露頭角，國內成長起來的設計師借助電商平臺在本土市場中占據一席之地，漸入佳境的國內時裝周體系也為設計師提供了多樣化的展示平臺。

同年跨界真人秀《女神新裝》讓李薇多了一個“千萬設計師”的頭銜，微博粉絲也由原本的兩三萬增加了30多萬。《女神新裝》的模式對李薇來說并不陌生，早在制片人找到她之前，這部真人秀的海外版《Fashion Star》的情節設置幾乎每一位時裝設計師都耳熟能詳。在搭建好的攝影棚里，設計師們就同一主題在既定時間內完成作品，并在T臺秀環節由模特親自穿著走秀，嘉賓根據演繹環節打分，作為淘汰與否的依據。

《女神新裝》在此基礎上，做了幾項調整：一邊為了增加綜藝感，把素人模特變成了流量女明星，并增設了一些賽前的情景游戲環節；一邊為了加強“實用性”把爭奪訂單銷售權的實體百貨商場變成了網購平臺或APP。這使其不只成為一場熱鬧的真人秀，更是一檔跨平臺綜藝，把電視、娛樂、時尚、電商糅在一起。由于錄播需要制作周期，當每期節目正式上線時，網購平臺已經可以同步銷售了。現在想來，它比從2016年開始在時尚圈曇花一現的“即看即買”模式還早了些。

李薇在接受《女神新裝》邀請的時候并沒有想那么多，節目的影響力是未知的，所以她沒報任何期待，而是單純想嘗試一下“命題作文”。記得有一期，李薇以電影《布達佩斯大飯店》為題做了一組設計，每一處細節都和電影有關：衣服上的印花是藏著越獄工具的小蛋糕，服裝的色系和搭配也是韋斯·安德森式的；同時，每一件衣服又都不失Awaylee標志性的浪漫風格。節目中的李薇大部分是工作狀態，展現出的形象比她日常接觸起來強勢很多。就在以“大家閨秀”為主題的那期，她運用了大量拼貼元素，將“吃貨”“不約”等流行網絡語和代表元素作為裝飾，呈現出活潑歡樂的設計。不過這看起來跟主題并不切合，現場嘉賓對其看法也見仁見智。面對大鵬的不解：為什么要把注定會迅速過時的東西穿在身上呢？李薇反問道，一件衣服你打算穿多久，一輩子嗎？其他嘉賓立刻對眼前這位身形嬌小的設計師刮目相看。隨后，李薇解釋道：“最流行的東西一定會被淘汰得最快，但你在最流行的時候擁有它就夠了。”

回憶整個錄制過程，她用“可怕”來形容近三個月斷斷續續的錄制過程，除了要籌備舞臺上的表演，還有日常真人秀的部分，工作量是巨大的。起初，為了不被淘汰，李薇連著三個星期每天只睡三四個小時。一套完整的設計邏輯——企劃、故事、選面料，本應該用三個月或者半年的時間去完成，可節目把它濃縮到了一個星期。當時還處在哺乳期的李薇累到渾身起蕁麻疹。無奈之下，節目組停了她幾天真人秀的部分。錄制期間還趕上新品發布的時間節點，不僅是李薇一個人超負荷，她整個團隊的工作都過度飽和。她感慨能挺過來堪稱“奇跡”。然而，所有辛苦在一個瞬間讓她覺得值了。第六期的拍攝間隙，一位編導對她說：“我老婆每一期都在買你的衣服，我特別想看你這一期出了什么。”李薇發現觀眾真正關注的是衣服，這對一位設計師來說是種莫大的成就感。

從廣告公司到品牌產品經歷再到時尚雜志的資深媒體人，李薇把時尚圈的各種角色都經歷個遍。在這些過往的積累之下，她在2017年發起了AWAYLEE 項目，試圖與泛娛樂、商業品牌、渠道商合作，創造新的商業契機。在李薇看來，時尚是一種生活方式、一種美學態度、一種標準的要求，服務的是小眾人群。但服裝作為一種表達方式的載體，需要不斷延伸，才能把它的標簽體現得更明顯。“比如辣椒，把它放在火鍋里和放在黃瓜里，所體現出來的效果是不一樣的，通過嘗試會讓大家更知道辣椒是什么。”過程中，她在尋找可能性。無論是從服裝拓展到其他的品類，還是從自我風格拓展到對方的風格，她都希望在一種共建的語態下產生共鳴。

近兩年，李薇挑戰了很多“命題作文”：迪士尼、麥當勞×火箭少女101、瑪莎拉蒂，甚至是故宮宮廷文化與ICY聯手打造的“吉服回潮”。后者不僅是典型的跨界IP合作，也是顛覆傳統時尚模式的合作。ICY是一個非常繁復的組合，每一個環節之間又相互關聯，形成閉環。簡單來說，它先通過調研提出個性化的產品需求，再聯合平臺設計師完成設計工序，隨后，它調動社交媒體資源發動話題、制作內容和傳播，最后通過數字零售把產品賣出去。ICY獨創的“眾包”模式決定了它瞄準的是一門大眾生意，可以將獨立設計師從小眾屬性中解放出來，拓展為一門能夠規模化收益的成熟商業。這都歸功于社交影響力與銷售的轉化。時尚跟泛娛樂越走越近的原因也類似。李薇認為，曾經人們關注時尚的渠道是紙媒，現在網絡媒體可以用一種相對立體的形式呈現，綜藝也好，短視頻也好，都是科技工具下的媒介。它們改變了宣傳途徑，未來會延續到哪一步取決于內容如何跟綜藝作結合。

前段時間，李薇在微博上立下目標，瘦到95斤以下就開始做直播。我問她：“直播做什么？”她回答：“跟美學觀點和生活方式相關的分享吧！”我又問：“開始了嗎？”她笑著說：“沒有，減肥面前人人平等。”

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