導讀記者｜覃思悅北京時間2023年1月29日，多家外媒報道，美國運動品牌耐克（Nike）將在今年春季推出與美國奢侈珠寶品牌Tiffany&Co（下稱“Tiffa....

記者｜覃思悅

北京時間2023年1月29日，多家外媒報道，美國運動品牌耐克（Nike）將在今年春季推出與美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co（下稱“Tiffany”）聯名的新鞋款。

據品牌介紹，此次聯名的鞋型是Nike Air Force 1（空軍1號）。

用品牌最經典鞋款的之一來推進合作，足見耐克對此次聯名的重視。

這已經不是耐克第一次與高奢品牌聯名。

法國奢侈時尚品牌迪奧（Dior）就已與美國運動巨頭牽手多回。

2019年，迪奧宣布與耐克旗下Jordan品牌推出聯名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

消息一出，就在鞋迷圈子里掀起了不小的熱度，畢竟Air Jordan一直是耐克旗下最叫賣的系列之一。

2020年7月，Dior x Air Jordan 1正式開售。新鞋為限量款，一共只生產了13000雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過抽簽形式來銷售。

根據Dior公布的數據，全球總計有超過500萬人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。

二手市場方面，官方發售價格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉售平臺上的價值甚至一度飆至3.8萬美元（約合人民幣26.6萬元）。

記者在國內某知名二手交易平臺上看到，盡管已經發售兩年多，Dior x Air Jordan 1的價格仍處于高位：高幫款售價在42000元人民幣左右，低幫款售價在37000元上下浮動。

與Dior聯名的大獲成功，也讓耐克吃到了高奢聯名的甜頭，并開始醞釀下一次合作。

Tiffany成為了耐克此次牽手的新伙伴。

盡管還未正式發售新的聯名鞋款，但鑒于此前Dior聯名款的大賣，這雙全新聯名預計會在今年鞋圈掀起不小的熱潮，甚至有價無市。

值得一提的是，盡管深耕于時尚珠寶，Tiffany對于跨界體育十分感興趣。

1977年以來，Tiffany曾46次參與NBA的獎杯設計。

上賽季，Tiffany延續傳統，參與了總冠軍獎杯拉里·奧布萊恩杯的外觀改良設計。

此外，品牌還和NBA推出以魔術師約翰遜和拉里·伯德命名的全新聯盟MVP獎杯，即東西部MVP獎。

除了傳統體育，近些年熱度頗高的電競賽事中也有Tiffany的身影。

2021年，Tiffany為LPL賽區重塑冠軍獎杯銀龍杯，以紀念英雄聯盟進入中國十周年。

2022年，Tiffany再次與英雄聯盟母公司拳頭游戲達成合作，重塑S12英雄聯名總決賽的冠軍獎杯。

時尚奢侈與運動的聯名，既是新的流量密碼，也成為了商業上的雙贏選擇。

美國球鞋轉售平臺StockX的年度報告顯示，得益于近兩年體育品牌和時尚品牌頻繁的聯名，盡管全球零售業遭遇了疫情的猛烈沖擊，球鞋轉售市場熱度不降反升。

在歐洲、亞太等主要的海外市場，StockX平臺的2021年銷量冠軍均為聯名款產品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levis。

StockX在報告中提到：“體育與時尚的合作將進入深度發展階段，這個類型的產品正越來越成熟。”

根據市場研究機構Cowen Equity Research的數據，目前鞋類二級市場年增長率達260%，預計到2030年，市場規模將達到300億美元。