匡威鞋磨腳為什么還有很多人穿（貴磨腳開(kāi)膠）

發(fā)布時(shí)間：2024-06-30閱讀(13)

導(dǎo)讀流水的明星，鐵打的匡威。不管是街拍、私服還是在影視作品中，論出鏡頻率，匡威稱(chēng)第二，沒(méi)人敢稱(chēng)第一。去年炒鞋熱最火的時(shí)候，匡威還因?yàn)橐獡u號(hào)和穿著同品牌球鞋到店購(gòu)....

流水的明星，鐵打的匡威。不管是街拍、私服還是在影視作品中，論出鏡頻率，匡威稱(chēng)第二，沒(méi)人敢稱(chēng)第一。

去年炒鞋熱最火的時(shí)候，匡威還因?yàn)橐獡u號(hào)和穿著同品牌球鞋到店購(gòu)買(mǎi)而登上了微博熱搜。雖然爭(zhēng)議不小，但這絲毫沒(méi)有打消人們對(duì)匡威的熱情，在眾多球鞋品牌中，匡威可能是最有號(hào)召力的，至少也是其中之一。

市場(chǎng)上有那么多種鞋，有那么多品牌，為什么偏偏火的是匡威的帆布鞋？

泰勒和匡威

盡管匡威是時(shí)尚界的常客，不過(guò)簡(jiǎn)單地將它歸為受年輕人追捧的潮牌可能不太準(zhǔn)確，畢竟它已經(jīng)火了近一百年。

1921 年，當(dāng)阿克隆火石隊(duì)的查克·泰勒（Chuck Taylor）因腳受傷走進(jìn)匡威的店里尋找一雙舒適的籃球鞋時(shí)，All Star 還叫「Non-Skids」，泰勒對(duì)這款球鞋一見(jiàn)鐘情，匡威干脆請(qǐng)他擔(dān)任銷(xiāo)售員和品牌大使，籃球生涯算不上輝煌的泰勒，卻意外點(diǎn)亮了帶貨技能，鑄就了一段互相成就的佳話(huà)。

泰勒給匡威提出了不少改進(jìn)意見(jiàn)，如增強(qiáng)柔韌性和對(duì)腳踝的支撐，在保護(hù)腳踝的圓形貼片上加入后來(lái)成為經(jīng)典的 All-Star 標(biāo)志等。

在推銷(xiāo)這件事上，泰勒也拿出了拼命三郎的架式，在各地高中和大學(xué)開(kāi)辦籃球訓(xùn)練營(yíng)推銷(xiāo)匡威，拎著裝滿(mǎn)鞋樣的行李箱在汽車(chē)旅館住了許多年，還以球員兼教練的身份帶領(lǐng)匡威贊助的球隊(duì)參加巡回賽。

為了表彰泰勒的貢獻(xiàn)，1932 年，匡威在鞋子的腳踝處印上了泰勒的名字，就這樣，「Chuck Taylor」和 All Star 成為不可分割的整體。

總之，泰勒不遺余力的安利下，All Star 成了爆款，成為很多籃球運(yùn)動(dòng)員的首選，當(dāng)美國(guó)隊(duì)在 1936 年奧運(yùn)會(huì)上穿著白色高幫、紅藍(lán)側(cè)邊條紋的 All Star 擊敗加拿大奪魁后，All Star 一舉躋身美國(guó)文化象征行列。

此后幾十年，All Star 人氣居高不下，匡威一度是 NBA 的霸主，巔峰期占據(jù)了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng) 80% 的份額。

匡威為什么出圈？

雖然從上世紀(jì) 60 年代起，匡威因技術(shù)上的落后在被后起之秀耐克和阿迪達(dá)斯搶走了專(zhuān)業(yè)籃球鞋的份額，最后還淪落到破產(chǎn)并被耐克并購(gòu)的地步，但不管是并購(gòu)前還是并購(gòu)后，匡威在休閑鞋領(lǐng)域從不缺少擁躉。

從籃球鞋到休閑鞋，這其中的跨度也許沒(méi)有你想象的大，畢竟美國(guó)的嘻哈文化與籃球有著密不可分的聯(lián)系，因此當(dāng) All Star 威壟斷籃球賽場(chǎng)時(shí)，就注定了它會(huì)成為說(shuō)唱歌手們的寵兒，考慮到說(shuō)唱歌手在潮流文化中的影響力，匡威從小眾走向大眾甚至風(fēng)靡全球也只是時(shí)間的問(wèn)題。

但匡威在中國(guó)打響知名度只是這兩年的事，簽下張藝興、白敬亭、歐陽(yáng)娜娜等流量明星，與權(quán)志龍等合作聯(lián)名款，百年匡威儼然想強(qiáng)調(diào)自己是屬于年輕人的潮鞋。就 1970s 等復(fù)刻款上架秒售罄和炒鞋圈的熱度情況來(lái)看，匡威的策略顯然起了效果。

但這還是沒(méi)有解答我們的疑問(wèn)：為什么人們愛(ài)穿匡威？

如果你去問(wèn)一位匡威愛(ài)好為什么這雙平平無(wú)奇的帆布鞋如此令人著迷時(shí)，十有八九會(huì)得到這兩個(gè)字：百搭。

所有安利匡威的文章都會(huì)告訴你，它幾乎適用于任何場(chǎng)合、任何服裝，無(wú)論是上班還是度假，去超市還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)，如果你不知道搭配哪種鞋子，選匡威準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

這種百搭的屬性實(shí)在玄之又玄，可能來(lái)自它的高幫，來(lái)自它多變的顏色，來(lái)自它的版型，可換作其他款式類(lèi)似的高幫帆布鞋卻沒(méi)有同樣效果，或許還要算上情懷加成吧。對(duì)了，鞋面臟了千萬(wàn)別洗，越臟才越有歲月的味道。

重點(diǎn)似乎不太對(duì)，作為一雙休閑鞋，除了顏值，不應(yīng)該還要穿著舒服嗎？這個(gè)問(wèn)題和匡威到底好不好看一樣，一千名消費(fèi)者有一千種看法。

偏愛(ài)匡威的人認(rèn)為其瘦長(zhǎng)的版型會(huì)讓腳看上去更秀氣、貼腳，但對(duì)于腳寬的人來(lái)說(shuō)卻不怎么友好，摩腳不說(shuō)，如果是普通款，還有鞋底偏薄、減震性差等問(wèn)題，然而就是有人被磨破腳也要咬牙穿。

如果放在過(guò)去，匡威的走紅還能加一條理由：物美價(jià)廉。以前的匡威，名人穿了不會(huì)掉價(jià)，窮人也穿得起的平價(jià)鞋。

如今收歸耐克旗下后，匡威雖然談不上昂貴，但加價(jià)都未必買(mǎi)得到的 1970s 等復(fù)刻系列實(shí)在也和性?xún)r(jià)比不沾邊，更不用說(shuō)層出不窮的聯(lián)名款動(dòng)輒四位數(shù)起，不靠信仰恐怕難以下手，以至于出現(xiàn)了這樣的段子：

以前是沒(méi)錢(qián)穿匡威，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)穿匡威。

不知道是不是官網(wǎng)的定制款太貴，加上帆布鞋本身的材質(zhì)，越來(lái)越的用戶(hù)熱衷于動(dòng)手改造鞋面。雖然在鞋面刺繡不是匡威的專(zhuān)利，但最常用的小雛菊正是來(lái)自匡威與權(quán)志龍的聯(lián)名款，匡威五角星徽章也是最受歡迎的改造區(qū)域。一雙鞋還能衍生出 DIY 文化，大概也只有匡威了。

就在人們以為匡威要在時(shí)尚休閑品牌的道路上一走到底時(shí)，去年 4 月匡威卻意外地以 All Star Pro BB 正式回歸籃球鞋市場(chǎng)，網(wǎng)友評(píng)論的重點(diǎn)卻集中在「好看」、「適合穿日常穿著」上，但從前不久簽下勇士格林，新款 Converse G4 曝光的節(jié)奏來(lái)看，匡威撿起老本行是認(rèn)真的。