導(dǎo)讀以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧！9999元一雙的李寧球鞋，你要來(lái)一雙嗎？李寧鞋遭爆炒，有人幾天賺一輛車(chē)資本市場(chǎng)的炒作，無(wú)處不在！炒鞋風(fēng)，再次卷土重來(lái)。前段時(shí)....

以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧！

9999元一雙的李寧球鞋，你要來(lái)一雙嗎？

李寧鞋遭爆炒，有人幾天賺一輛車(chē)

資本市場(chǎng)的炒作，無(wú)處不在！

炒鞋風(fēng)，再次卷土重來(lái)。

前段時(shí)間，HM，耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌玩火，成為過(guò)街老鼠，人人喊打。

消費(fèi)者紛紛表示要支持國(guó)貨，李寧，安踏等國(guó)產(chǎn)品牌成為受益者，無(wú)論是銷(xiāo)量還是股價(jià)，都充分受益。

資金也嗅到了賺快錢(qián)的味道，紛紛涌入國(guó)產(chǎn)球鞋市場(chǎng)。

這幾天，微博和朋友圈，都是國(guó)產(chǎn)球鞋漲價(jià)、缺貨的消息。

不少“球鞋粉”表示，為了以身作則支持國(guó)貨，紛紛去下單李寧、安踏等知名國(guó)產(chǎn)，卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是斷貨就是漲價(jià)。

網(wǎng)友們表示，以前買(mǎi)不起李寧，打工攢錢(qián)之后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在依然買(mǎi)不起李寧。

李寧韋德之道4全明星銀白款為例，頁(yè)面顯示僅有42碼，付款后7天內(nèi)到貨，售價(jià)竟高達(dá)48889元。而該鞋參考發(fā)售價(jià)僅為1499元，漲幅達(dá)31倍！

目前，有的網(wǎng)上售價(jià)已漲到99999元，逼近10萬(wàn)，漲幅達(dá)到66倍。

炒鞋客連拖鞋也不放過(guò)，李寧韋德之道魔術(shù)貼拖鞋鐳射款最高售價(jià)為899元，相比發(fā)售價(jià)299元漲了超過(guò)2倍。

不僅是李寧，令一國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏的球鞋也遭到了資金的爆炒。

安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白黑款，參考價(jià)為499元，但目前炒價(jià)達(dá)4599元，漲了8倍多，最近購(gòu)買(mǎi)記錄有近9000條。

一位球鞋行業(yè)多年從業(yè)人員老李表示，這段時(shí)間在其朋友圈，做國(guó)貨的同行不斷刷屏“求貨源，加價(jià)拿”。有同行一口氣掃了10多萬(wàn)元的貨，幾天就賺回了一輛車(chē)錢(qián)。

瘋狂炒鞋，最終只會(huì)是一地雞毛一雙跑步，打球的運(yùn)動(dòng)鞋，5萬(wàn)塊，甚至10萬(wàn)錢(qián)一雙，哪怕是鑲嵌了黃金和鉆石，也不值這個(gè)價(jià)。明顯已經(jīng)完全脫離了其自身價(jià)值，都是資金的興風(fēng)作浪。如果繼續(xù)任由炒作之風(fēng)肆虐，的確有人會(huì)賺一輛車(chē)，更多的將是有人虧一套房，成為被收割的韭菜。早在2019年，炒鞋之風(fēng)盛行的時(shí)候，就有了前車(chē)之鑒。NIKE旗下一款名為OFF-WHITEAirJordan 1的球鞋，每雙售價(jià)1299元，在官方發(fā)售后沒(méi)多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價(jià)格飆到7萬(wàn)元，漲幅超過(guò)4500%！ 在“虎撲”論壇流傳著一個(gè)炒鞋發(fā)大財(cái)?shù)墓适拢阂粋€(gè)二十四五歲的男生，從大學(xué)開(kāi)始炒鞋，現(xiàn)在開(kāi)始專職炒鞋，據(jù)說(shuō)一年能賺50萬(wàn)元。在杭州鞋圈里，阿坤，是一位小有名氣的玩家，1996年生人，據(jù)稱，他不僅實(shí)現(xiàn)了零花錢(qián)自由，今年還在杭州買(mǎi)了人生的第一套房。“好的時(shí)候月入三五萬(wàn)元，但我絕對(duì)不算賺得多的。”他這樣告訴記者。 還有這樣一雙鞋，傳聞最高以1700萬(wàn)美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交。是的，沒(méi)看錯(cuò)，沒(méi)有多寫(xiě)兩個(gè)0，換算成人民幣大約是1.2億，如果按深圳平均房?jī)r(jià)9萬(wàn)，可以買(mǎi)十幾套100平米的房子。 有人暴富，很多韭菜就忍不住入場(chǎng)，最終等待他們的就是被收割。

九五后的在校大學(xué)生因?yàn)槌葱?fù)債累累：“因?yàn)槌葱扒昂蠛筚r償給向我收購(gòu)球鞋的買(mǎi)家已經(jīng)有100萬(wàn)左右了，而我被我的賣(mài)家還騙走了將近100萬(wàn)元，現(xiàn)在家里屯著上百雙大碼的球鞋，根本沒(méi)有市場(chǎng)，我只能通過(guò)一些APP網(wǎng)站賣(mài)賣(mài)看，但因?yàn)椴皇浅Ｒ?guī)的熱銷(xiāo)鞋碼，根本無(wú)人問(wèn)津。”除了有人被割韭菜，還很多消費(fèi)者被騙。2019年8月中旬，在南京江寧上學(xué)的盧同學(xué)向當(dāng)?shù)伧梓肱沙鏊鶊?bào)案，稱自己買(mǎi)球鞋被騙了，總額高達(dá)38萬(wàn)元。 據(jù)介紹，2019年3月25日，盧同學(xué)接到了一個(gè)陌生電話，對(duì)方自稱姓秦，是賣(mài)球鞋的，有很強(qiáng)的供貨實(shí)力。隨后，兩人添加了微信好友，盧同學(xué)還被秦某拉進(jìn)了一個(gè)微信群。在微信群里，小盧發(fā)現(xiàn)了之前認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友，而且通過(guò)聊天信息發(fā)現(xiàn)其他人購(gòu)買(mǎi)球鞋收到了貨，而且都是正品，于是放下了戒備。 此后，盧同學(xué)開(kāi)始頻繁地向秦某購(gòu)買(mǎi)球鞋，３個(gè)月的時(shí)間先后匯款38萬(wàn)余元，用來(lái)購(gòu)買(mǎi)多款潮流品牌球鞋。剛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)的兩單10雙球鞋收到后，其他的卻遲遲不見(jiàn)賣(mài)家發(fā)貨。在盧同學(xué)的多番催促下，秦某給他發(fā)送了一個(gè)快遞單號(hào)，但是多次查詢定位一直在原地，無(wú)奈之下，感覺(jué)上當(dāng)受騙的盧同學(xué)報(bào)警了。炒鞋的熱潮，就是商家和中介聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)的騙局，只要市場(chǎng)監(jiān)管稍一加強(qiáng)，資金逃離，很快就會(huì)表演什么叫做上天入地。 限量發(fā)售只是價(jià)格上漲的一個(gè)借口，關(guān)鍵動(dòng)力是莊家甚至大型交易平臺(tái)的聯(lián)合炒作，然后黃牛黨也就是鞋販子和部分店員囤貨，制造各種稀缺假象和行情輿論，吸引大批投機(jī)者參與其中。人類唯一收獲的教訓(xùn)就是，人類不會(huì)收獲任何教訓(xùn)！兩年之后，炒鞋之風(fēng)再次席卷而來(lái)，注定會(huì)有更多人被收割。“炒鞋”圈資金量越大的人，就能接近更上游的經(jīng)銷(xiāo)商直接拿貨，從而形成壟斷、哄抬鞋價(jià)，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤(pán)”。散戶、小販，乃至很多沒(méi)有收入的學(xué)生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。除此之外，一旦“炒鞋”失敗，貸款逾期歸還，還會(huì)影響個(gè)人征信記錄。對(duì)于目前“炒鞋”的現(xiàn)狀，消費(fèi)者如果只是聽(tīng)說(shuō)炒鞋可以賺錢(qián)就盲目入場(chǎng)，很可能面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。炒鞋的歪風(fēng)邪氣，連央視都驚動(dòng)了。

不出意外，監(jiān)管很快就會(huì)到來(lái)，用不了多長(zhǎng)時(shí)間，炒鞋熱潮將會(huì)褪去，擊鼓傳花的游戲，到最后就是一地雞毛。

國(guó)產(chǎn)品牌成功不需要炒作支持國(guó)貨無(wú)可厚非，但如果以此為幌子肆意炒作，則顯得過(guò)猶不及。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌根本不需要過(guò)度的炒作，它們過(guò)去就已經(jīng)證明了，國(guó)產(chǎn)品牌并不比洋品牌差。安踏的市值早已超越阿迪達(dá)斯成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌公司，總市值超過(guò)3500億港元。

現(xiàn)在，安踏的凈利潤(rùn)也超越了阿迪達(dá)斯。安踏體育最新財(cái)報(bào)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.62億元人民幣。3月10日阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年公司因疫情元?dú)獯髠瑑衾麧?rùn)4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，安踏已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯。從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。2017年以來(lái)，安踏體育與阿迪達(dá)斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢(shì)。

2020年，受到疫情影響，李寧的表現(xiàn)也韌勁十足。李寧2020年全年?duì)I收144.57億元，較2019年同期增長(zhǎng)4.2%；凈利潤(rùn)為16.98億元，同比增長(zhǎng)13%，凈利率由9.1%提升到11.7%。零售行業(yè)非常重要的庫(kù)存指標(biāo)上，李寧總存貨下降5%。同時(shí)，12個(gè)月以上存貨占比維持在9%，但7-12個(gè)月庫(kù)存占比下降2個(gè)百分點(diǎn)到13%，6個(gè)月或以下的新品占比增長(zhǎng)到78%。也就是說(shuō)，整體維持在了相對(duì)健康的水平。曾經(jīng)巨虧30億，如今年賺17億，李寧徹底翻身了。資本市場(chǎng)上，2017年股價(jià)觸底以來(lái)，漲幅已經(jīng)接近20倍，總市值也超過(guò)1200億港元。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在逐步崛起，一方面是國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量的提升，適應(yīng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)，消費(fèi)者也不再認(rèn)為洋品牌就高大上。全民健身浪潮持續(xù)升溫，冬奧會(huì)很快就要到來(lái)，加上耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌自己作死，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將再次迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇。不過(guò)，支持國(guó)產(chǎn)也不能讓興風(fēng)作浪的資金鉆空子，過(guò)度消費(fèi)民眾的愛(ài)國(guó)熱情，成為收割韭菜的利器。

原創(chuàng) 周松濤