導讀此前奶粉關注分析過一段奶粉銷量下滑，行業面臨困境，《奶粉行業寒冬已至？一段奶粉開啟“半賣半送”促銷模式》。出生率下降直接導致一段奶粉銷量增速承壓，同時國家提....

此前奶粉關注分析過一段奶粉銷量下滑，行業面臨困境，《奶粉行業寒冬已至？一段奶粉開啟“半賣半送”促銷模式》。出生率下降直接導致一段奶粉銷量增速承壓，同時國家提倡母乳喂養的政策、消費者母乳喂養意識提高，以及今年起相關部門規定1歲內嬰兒配方乳制品不得進行廣告宣傳等多方面的因素影響一段和二段奶粉的銷售狀況。數據顯示，2019年上半年早階奶粉銷量下滑，其中1段下滑10.9%，2段下滑3.8%。

從奶粉分段上看，三段奶粉消費者是1-3歲，時間跨度最大，人數也是最多。1-3歲寶寶比低齡嬰兒食用量更大，隨著生活水平提高，大眾在育兒方面后期喝奶的意識在提高。因此，三段成為奶粉行業競爭的焦點。很多業內人士表示，同一品牌的奶粉，三段奶粉更好賣。ECdataway數據威的數據也顯示，2019年1月至7月，嬰幼兒奶粉全部適用階段屬性中，三段屬性最受歡迎，銷售額占比達到55.4%，而一段占到12.6%，二段占18%。

9月11日，奶粉關注發現知名母嬰品牌公眾號“惠氏媽媽俱樂部”已經更名為“惠氏鉑臻3”，直接改為產品名稱，某種程度上，我們也能看出惠氏借此在大力推進鉑臻3段幼兒配方奶粉。

據悉，惠氏媽媽俱樂部由惠氏營養品出品，是母嬰行業里最早由品牌創立的，依托移動社交端為孕期到產后的新手媽媽提供專業孕育知識和咨詢服務的平臺。借助惠氏的品牌優勢，精準吸引用戶，通過貼心的服務、過硬的專業知識和有趣的品牌活動，不但促進了對媽媽群體的強大吸引力，還提高了惠氏在消費者心中的品牌忠誠度。目前粉絲體量已過千萬，而且每月還在保持高速的增長。

除了原有的服務板塊，更名后的“惠氏鉑臻3”公眾號目前還增加了鉑臻家族、鉑臻官方微商城等，鉑臻家族包括“惠氏鉑臻3段幼兒配方奶粉”“惠氏鉑臻幼兒樂3段幼兒配方奶粉”“惠氏膳兒加3段幼兒配方奶粉”以及“惠氏媽媽孕婦配方乳粉”。作為行業頭部品牌，惠氏發力3段幼兒配方奶粉，也從一定程度上反映出奶粉企業在業績增長壓力下的一些進擊措施。在“一段難賣”的大環境下，三段奶粉成為品牌發力的重點。