導(dǎo)讀在電商和社會(huì)化媒體崛起的時(shí)代，母嬰品牌面臨的市場(chǎng)環(huán)境空前透明和復(fù)雜。一方面，面對(duì)消費(fèi)者需求的快速升級(jí)，品牌需要不斷升級(jí)產(chǎn)品工藝和科技創(chuàng)新能力。另一方面，面對(duì)....

在電商和社會(huì)化媒體崛起的時(shí)代，母嬰品牌面臨的市場(chǎng)環(huán)境空前透明和復(fù)雜。一方面，面對(duì)消費(fèi)者需求的快速升級(jí)，品牌需要不斷升級(jí)產(chǎn)品工藝和科技創(chuàng)新能力。另一方面，面對(duì)越來(lái)越成為消費(fèi)主力軍的80、90后年輕寶爸寶媽群體，想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，富有創(chuàng)意、奪人眼球的營(yíng)銷方式也是品牌的勝券所在。母嬰行業(yè)不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品和技術(shù)的較量，也是品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的大比拼。

明星社交圈的新寵，竟然是一款紙尿褲！

最近有一款高顏值的紙尿褲在星爸星媽圈中流行開(kāi)， @伊能靜的寶寶小米粒、@高云翔和 @董璇的公主小酒窩、@關(guān)小悅joy的小王子、@黃磊微博家的小寶貝、還有天王嫂@HannahQuinlivan的小天使，都紛紛用上了一級(jí)幫寶適。這款星二代都在用的網(wǎng)紅紙尿褲在粉絲中間炸開(kāi)了鍋，不少粉絲高呼道：小米粒、小酒窩、小周周都在用一級(jí)幫，要開(kāi)始囤貨同款啦~！

紙尿褲黑科技 高顏值，滿足時(shí)尚需求

在這個(gè)人人看顏值的時(shí)代，產(chǎn)品也不僅要有實(shí)力，還要拼顏值！一級(jí)幫寶適不僅讓寶寶極致舒適，還能滿足媽媽曬娃的時(shí)尚需求！作為新生寶寶的第一件衣服，一級(jí)幫寶適特邀全球時(shí)尚設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了全新日式手繪風(fēng)極簡(jiǎn)萌寵家族，堪稱幫寶適有史以來(lái)的顏值巔峰之作。北歐灰和馬卡龍色的時(shí)尚搭配，超萌超Q的小動(dòng)物圖案，幫寶適萌寵家族搭配寶寶純真可愛(ài)的高顏值，哪怕只穿一條紙尿褲，寶寶每張照片也都美美的！這樣高顏值的產(chǎn)品，在營(yíng)銷上賺足了愛(ài)美媽媽們的心！

（在日本，一級(jí)幫寶適早已刷爆Instagram）

感人視頻 社交傳播，贏得媽媽們的心

這款網(wǎng)紅紙尿褲除了受到明星爸媽的熱捧之外，還在很短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)獨(dú)特的視角贏得了萬(wàn)千媽媽的社交口碑。

你知道嗎？在寶寶出生伊始，觸覺(jué)作為人體五感之中發(fā)展最早的感官，就已經(jīng)為寶寶扣響了和世界交流的大門。通過(guò)肌膚傳遞的觸感，是寶寶打開(kāi)世界大門的第一把鑰匙，建立了寶寶最初對(duì)世界的認(rèn)知。因此新生兒的肌膚也被稱為“初感肌”。這就是這款網(wǎng)紅紙尿褲在媽媽人群中主打的情感牌。在最新發(fā)布的“愛(ài)致初感肌”病毒視頻中，幫寶適用短短1分15秒的時(shí)間展示寶寶在初生階段透過(guò)肌膚感知愛(ài)和世界的暖心場(chǎng)景，成功勾起了無(wú)數(shù)年輕爸媽的共鳴。截止日前視頻播放量達(dá)2299萬(wàn)次，視頻互動(dòng)量也已破萬(wàn)。在微博資源的全力配合，病毒視頻覆蓋了多個(gè)瀏覽路徑，在社交網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)散，激起無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好奇心，讓“初感肌”和一級(jí)幫寶適這款網(wǎng)紅紙尿褲迅速成為媽媽人群中的熱點(diǎn)話題。

帶消費(fèi)者玩了一把時(shí)空穿越，360度沉浸式體驗(yàn)寶寶初生時(shí)刻！

一級(jí)幫寶適的發(fā)布會(huì)也自帶網(wǎng)紅屬性，在京城為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)回到初生時(shí)期的360度沉浸式感官盛宴?，F(xiàn)場(chǎng)超過(guò)200位嘉賓一起體驗(yàn)了一次不同凡響的穿越之旅，從初生寶寶的視角重新體驗(yàn)了一次成長(zhǎng)過(guò)程。一級(jí)幫寶適也借這場(chǎng)匠心獨(dú)具、創(chuàng)意獨(dú)到的穿越之旅翻開(kāi)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的全新篇章。

像寶寶一樣按上新生兒手印，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓被帶入一個(gè)一級(jí)幫打造的初感肌樂(lè)園。

為了讓嘉賓親身感受寶寶的“初感肌”，現(xiàn)場(chǎng)一級(jí)幫寶適用寶寶成長(zhǎng)的不同場(chǎng)景打造了一座充滿奇幻色彩和童真的“成長(zhǎng)之橋”。嘉賓們隨著成長(zhǎng)之橋蜿蜒而上，搖籃，搖椅，寶寶游戲毯…構(gòu)筑了一個(gè)三維立體的初感世界，置身其中的嘉賓們仿若一秒回到初生時(shí)期。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一級(jí)幫寶適還特邀來(lái)自日本臨床心理學(xué)、身體心理學(xué)家山口創(chuàng)教授和中國(guó)著名的兒科專家、育學(xué)園首席健康官崔玉濤共同就中國(guó)寶寶的初感肌現(xiàn)狀展開(kāi)了探討和解讀。兩大男神輪番解讀，權(quán)威碰撞，陣容可以說(shuō)是十分強(qiáng)大了。

令人意想不到的是，時(shí)尚辣媽張梓琳也是“親膚育兒”理念的擁躉，以壓軸嘉賓身份給了現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓一個(gè)驚喜。張梓琳表示，她在平時(shí)的出行中會(huì)盡量把寶寶帶在身邊，也很注重給寶寶的親膚撫觸，寶寶從撫觸中獲得的舒適感和信賴感能夠從她的表情中流露出來(lái)。

除了傳授給現(xiàn)場(chǎng)觀眾親膚撫觸的心得體會(huì)，這位腿長(zhǎng)一米八的時(shí)尚辣媽更是在現(xiàn)場(chǎng)大秀母愛(ài)，攜手來(lái)自日本的嬰幼兒撫觸師山口綾子給現(xiàn)場(chǎng)的萌娃們做起了一級(jí)幫寶適摸摸操。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，幫寶適的社交話題聲量也迎來(lái)了一波爆發(fā)，依靠明星效應(yīng)，還有微博熱門話題和熱搜榜單資源的曝光優(yōu)勢(shì)，品牌專屬話題#愛(ài)致初肌感#閱讀量單日飆升，達(dá)到了1.6億，幫寶適成功打造了當(dāng)天最火熱的品牌事件。

幫寶適作為一家全球知名的紙尿褲品牌，在這一輪新品升級(jí)中玩出了各種花樣，從病毒視頻傳播到浸入式體驗(yàn)營(yíng)銷，再到品牌社交話題制造，無(wú)一不給消費(fèi)者留下了深刻的印象。幫寶適與微博的這次合作，依靠微博的龐大用戶市場(chǎng)規(guī)模和強(qiáng)大曝光資源，為新品升級(jí)拿下了開(kāi)門紅。