導(dǎo)讀由于居民收入水平持續(xù)提高，消費市場也隨之發(fā)生巨變，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費升級應(yīng)運而生。在此環(huán)境下，新一代的育兒觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，更為科學(xué)....

由于居民收入水平持續(xù)提高，消費市場也隨之發(fā)生巨變，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費升級應(yīng)運而生。

在此環(huán)境下，新一代的育兒觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，更為科學(xué)的“有機育兒”理念備受推崇，這也使得有機奶粉迎來巨大增量市場。

同時，近年來，隨著各大爆品成功打造，奶粉高端化已經(jīng)成為行業(yè)眾所周知的“常識”。而在高端化帶動下，有機奶粉的“高價”阻礙逐漸消失，接受度得到大幅提高，因而有機奶粉市場也迎來快速增長，顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。

在有機消費趨勢的推動下，各大乳企也紛紛進駐有機奶粉領(lǐng)域。前幾年，澳優(yōu)從荷蘭引進Neolac悠藍，合生元并購Healthy time，惠氏推出啟賦有機，國際乳企搶先進場；今年，伊利金領(lǐng)冠推出塞納牧，蒙牛擬收購澳洲貝拉米，國產(chǎn)巨頭陸續(xù)登場，短短幾年，有機奶粉領(lǐng)域迅速變成了行業(yè)競爭的新戰(zhàn)場。

那么，什么才是這場戰(zhàn)役的關(guān)鍵？

9月20日首屆中國有機奶粉發(fā)展論壇正式在上海舉辦，來自全國的各大有機奶粉品牌、知名渠道商、門店老板、權(quán)威媒體等關(guān)注有機人士在會上，對有機奶粉趨勢，及行業(yè)發(fā)展方向進行了深度探討。

專業(yè)有機優(yōu)勢初顯

由于85-90后新生代消費人群的消費能力和消費意愿提高，消費選擇正在多樣化，高端、超高端奶粉尤其是有機奶粉增長強勁，單個消費者生命周期內(nèi)價值貢獻提升，沖抵新生兒人口下降對市場的影響，形成了市場的新增長點。

據(jù)統(tǒng)計，近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%，2016-2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，預(yù)計到2019年將達57.7億元。

另據(jù)立木信息咨詢發(fā)布的《中國有機奶粉行業(yè)監(jiān)測與投資前景研究報告（2018版）》，近3年國內(nèi)線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%，預(yù)計未來2-3年有機奶粉規(guī)模極有可能突破100億元市場大關(guān)。

而為了爭奪有機奶粉市場，各大品牌先后亮出了自身的賣點，合生元力推吸收，啟賦主打親和，而Neolac悠藍錨定專業(yè)有機，還有塞納牧的原生有機，貝拉米的澳洲奶源，可到底哪個更好？

據(jù)騰訊育兒發(fā)布《2019有機奶粉消費調(diào)研報告》顯示，75%的消費者選擇奶粉的首要因素是安全無污染，一半以上寶媽認為有機奶粉最突出的優(yōu)點是要求更嚴(yán)格，品質(zhì)更保證。也就是說，消費者最看重的還是有機奶粉本身的特性，有機品質(zhì)越高越能贏得消費者青睞。乳業(yè)資深專家王丁棉直言，有機奶粉由于天然、稀缺、安全而倍受消費者青睞。

對此，業(yè)內(nèi)人士在首屆有機奶粉發(fā)展論壇中表示，過去的競爭是粗制濫造的競爭，未來的競爭一定是專業(yè)化的競爭，一定是強競爭。有機奶粉市場的紅利一定是屬于專業(yè)實力強的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

由此可見，無論是在行業(yè)發(fā)展邏輯、趨勢，還是消費者層面上，專業(yè)有機都將擁有更大優(yōu)勢。而在眾多品牌中，Neolac悠藍在專業(yè)有機領(lǐng)域更為突出。

作為荷蘭20年專業(yè)有機奶粉品牌，Neolac悠藍奶粉的有機配方含量已達到98%，比國際通行標(biāo)準(zhǔn)還高3%，同時擁有歐盟、荷蘭和中國三重有機認證。

據(jù)乳業(yè)資深專家王丁棉介紹，有機奶粉是一種稀缺產(chǎn)品，全球年總產(chǎn)量不足3萬噸，全歐洲年產(chǎn)有機奶粉大約只有7000噸，奶源十分稀缺；而歐洲是全球最早發(fā)展有機奶的地區(qū)，歐盟在1991年就制定了《有機食品標(biāo)準(zhǔn)》，對牧場的生產(chǎn)空間、飼料、放牧等作出規(guī)定。

因此，能夠同時擁有歐盟、荷蘭和中國三重有機認證，意味著Neolac悠藍已經(jīng)獲得全球普遍認可，真不愧是專業(yè)有機奶粉。

好奶粉，自然就會有好的市場！

從中國最新海關(guān)數(shù)據(jù)來看，Neolac悠藍市場份額已超過10%，位居行業(yè)第三，發(fā)展勢頭確實不容小覷。

悠藍厚積致力領(lǐng)軍未來

此外，由于有機奶粉的生產(chǎn)全程都極其嚴(yán)苛，有機奶粉的到來讓整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在快速革新。

在各大有機奶粉品牌面市之前，有關(guān)有機奶粉的資源爭奪戰(zhàn)早已開始，有機實力的背后是在牧場奶源，生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品研發(fā)等多方面大量投入，承載著品牌的巨大付出。

海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)先生在會上作了《拓寬品類賽道，助力母嬰行業(yè)發(fā)展》主題演講，他表示，早在四年前Neolac悠藍就一直在部署有機全產(chǎn)業(yè)鏈資源，從有機奶源可支撐未來100億規(guī)模到擁有自己的通過三重有機認證的生產(chǎn)工廠，掌握核心稀缺資源，巧妙地完成有機奶源的重要布局，“因此我們很有信心能在即將到來的有機風(fēng)口中，完成25%有機奶粉市場份額的目標(biāo)，打造出有機奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”

而對于有機奶粉的發(fā)展趨勢，王丁棉認為，受消費升級和對食品安全要求的提高等因素的疊加效應(yīng)，有機奶粉市場發(fā)展將迎來新的契機。尤其是在食品安全未完全使消費者感到放心的情況下，人們便很自然地去選擇比較安全的產(chǎn)品。因此，進入有機奶市場的企業(yè)會越來越多，接受、認知和選擇有機奶粉的人也會越來越多。

也就是說，有機奶粉即將成為奶粉行業(yè)的核心部分之一，企業(yè)要想在未來贏得先機，就必須在有機奶粉領(lǐng)域中站穩(wěn)陣腳，有機之爭即未來之爭。