導讀導語被伊利并購的澳優，已經為搶占市場份額做準備。6月29日，澳優董事長顏衛彬在海普諾凱品牌升級發布會表示，“我們不準備把自己變成一個新的飛鶴，或者一個新的伊....

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被伊利并購的澳優，已經為搶占市場份額做準備。

6月29日，澳優董事長顏衛彬在海普諾凱品牌升級發布會表示，“我們不準備把自己變成一個新的飛鶴，或者一個新的伊利。”

同時，海普諾凱官宣了公司最新戰略，公司與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯合發起了“Pro媽媽成就計劃”，包括建立Pro媽媽成長平臺，提供系統性、分階段的喂養、育兒支持。今年還將全面開啟“新生力量公益計劃”。

不難看出，澳優已經在為搶占市場份額做出準備。

就在今年3月3日，伊利與澳優同時宣布，伊利對于澳優的全部已發行股份全面要約收購成功。這也是近年來國內乳業最大并購案。

對于此次并購，顏衛彬表示，現在，伊利接棒了，我們雙方是產業同道人，會有更好協同效應，“等于是我們不僅僅是請大股東來了，我們還請產業的援軍來了。”

收購成功后，伊利子公司共持有或控制澳優乳業953163623股，占澳優乳業已發行總股份的約52.70%。這也是自2021年伊利以62.45億港元拿下澳優34.33%的已發行股本，成為澳優第一大股東后的進一步動作。

但是，牽手伊利之后，顏衛彬就無后顧之憂了嗎？

對于伊利斥資入股澳優，有業內人士表示，如今澳優已經成為伊利的控股子公司，而“伊利即品牌”已經深入人心，若澳優不能在品質上與伊利對標，不僅會影響澳優的公司聲譽，可能還會拖累伊利的品牌形象。

柏文喜認為，在伊利成為澳優第一大股東并通過要約收購增持至52.70%之后，澳優實際上已經成為可以與伊利并表的子公司，因此伊利對于澳優無論從企業戰略還是公司治理方面都有著重大的影響里，而伊利的品牌影響力、行業地位和企業規模、雄厚資本，乃至行業經驗對于對澳優的發展都有著直接的加持作用，而在產業鏈和供應鏈、銷售網絡與資源共享方面都有較大的協同潛力與空間。

事實上，近幾年來，在消費升級的浪潮中，以羊奶粉為代表的高端乳品正逐漸成為新的消費風口。作為乳業細分之王，澳優憑借佳貝艾特在羊奶粉行業里建立起了絕對性的優勢地位，成為了名副其實的“領頭羊”。

據尼爾森（Nielsen）市場研究報告顯示，澳優旗下唯一羊奶粉品牌——佳貝艾特銷量自2018年以來已連續4年占中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%，行業領頭羊地位持續鞏固。

對此，有業內人士表示，伊利在這個時間選擇并購澳優，其奶粉業務的市占率將大幅提升，此后奶粉行業的市場格局或將重新劃分。

但是，隨著羊奶粉市場極大的市場規模潛力被挖掘，越來越多乳企巨頭也開始爭相布局羊奶產業。在細分市場蛋糕被不斷分食的背景下，澳優也正面臨著成長空間受限和產品品質的考驗。

可以看到，背靠著佳貝艾特，澳優的業績保持著快速發展態勢。

財報顯示，2021年澳優乳業收入接近88.73億元，同比增長11%左右，在短短幾年內順利躋身奶粉行業第一陣營，加上近幾年牛奶粉業務也在崛起，澳優的股價也曾風光無限好。

澳優乳業財報

根據行業相關數據，澳優在中國大陸嬰幼兒配方奶粉行業線下銷售市場占有率進一步提升至約6.9%，位列第5，順利躋身行業五強。

由于近年來羊奶粉市場增長迅速，合生元、君樂寶、飛鶴、惠氏、美贊臣、菲仕蘭等國內外乳企紛紛入局，業內人士甚至直言：“羊奶粉已經成為行業標配！”

對于國內外企業陸續加碼羊奶粉產品，澳優董事長顏衛彬曾表示：“這是一個非常好的信號，證明羊奶粉是一個很有前景的領域；同時更多優秀企業參與進來協同發展，才能把這個行業做大做強，最終更好地服務消費者。”

但不得不承認的是，有實力的入局者迅速增多，在進一步做大做強羊奶粉市場的同時，也在一定程度上威脅到了“領頭羊”的競爭優勢，佳貝艾特的成長空間已經受到了擠壓。

數據顯示，2019年，澳優自有品牌配方羊奶粉業務貢獻的銷售收入約為28.56億元，同比增長40.5%。進入2020年，澳優自有品牌配方羊奶粉錄得銷售額約為31.06億元，同比增幅僅為8.8%。而到了2021年，澳優自有品牌配方羊奶粉錄得銷售額約為33.48億元，同比僅增長7.8%左右。

從以上數據可以發現，近年來澳優的自有品牌配方羊奶粉業務增速正在迅速下降，已從高雙位數跌落至個位數，高歌猛進的發展勢頭已經戛然而止。

澳優自然也深知“雞蛋裝在一個籃子里”的風險過大，所以早在幾年之前，澳優便悄然進行戰略轉型，在穩住羊奶粉基本盤的同時，也在著力發展高端、超高端牛奶粉。

受益于高端化戰略，公告期內，澳優的自有品牌配方牛奶粉錄得銷售額約為44.14億元，較2020年同期38.20億元，同比增長15.5%左右。

IPG中國區首席經濟學家柏文喜告訴一市財經，牛奶粉的市場規模更大，但是競爭可能更激烈。作為羊奶粉領頭羊的澳優乳業，在羊奶粉領域增速下滑的情況下進入高端牛奶粉領域，是保持公司業務增長與增速的必然選擇。

柏文喜認為，因此在未來的戰略轉型中澳優牛羊并舉的路線，是維護澳優成長性和業績表現正確方向，只不過選擇以羊奶粉鞏固業績，以牛奶粉維護市占率和維持企業規模增長的競爭策略可能會更為現實可行，亦符合其自身在牛羊奶粉市場格局的地位和競爭態勢。

然而，在伊利成為澳優的控股股東之后，卻并沒有對澳優達到整體提升的預期效果。澳優還在繼續“踩雷”，旗下嬰幼兒配方奶粉再次抽檢不合格，并被點名通報。

據浙江省市場監督管理局網站2022年2月8日消息，國家市場監督管理總局組織開展的食品抽檢中發現12批次不合格食品，涉及浙江省1家生產單位、3家經營單位、2家網絡銷售平臺。

其中，抽樣編號為GC21000000005132954的淳璀嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）核查處置情況如下，寧波市鄞州姜山媽咪花園母嬰用品店銷售的，標稱澳大利亞乳品工業園有限公司AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD生產的淳璀嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段），香蘭素項目不符合食品安全國家標準規定。

寧波市鄞州區市場監督管理局依法于2021年10月30日向寧波市鄞州姜山媽咪花園母嬰用品店送達了編號為№: 912100000749的檢驗報告。

經調查，當事人銷售不合格食品的行為，違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第（四）項規定，屬于經營超范圍使用食品添加劑的食品的違法行為。依據《中華人民共和國行政處罰法》，寧波市鄞州區市場監督管理局作出編號為“甬鄞市監處罰〔2022〕98號”的決定：1、沒收違法所得 1536.80元；2、沒收淳璀嬰兒配方奶粉3罐；3、罰款10000元。

對當事人在采購食品時，未查驗供貨者的相關食品出廠檢驗合格證或其他合格證明的上述行為，依據《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款第三項的規定，擬對當事人責令改正，給予警告。

無獨有偶，今年4月，據市場監管總局網站通報，標稱湖南省長沙市澳優乳業（中國）有限公司總代理的、澳大利亞乳品工業園有限公司AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD生產的淳璀嬰兒配方奶粉（0—6月齡1段，原產國：澳大利亞），其中香蘭素檢測值不符合食品安全國家標準規定。被沒收違法所得2.03萬元，罰款962.13萬元。

眾所周知，根據《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB 2760-2014），凡使用范圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食用香料，即1段嬰兒配方奶粉中不得添加任何食品用香料。《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》中也明確了這一點。

柏文喜表示，伊利企業運營的內控能力和品控能力、市場公關能力和經驗，對于化解力澳優連續的抽檢不合格事件的負面影響，乃至進行必要的內部整改都是不可或缺的，澳優連續抽檢不合格對伊利品牌的連帶負面影響也會很快得以化解和消除。

近年來，雅培、倍恩喜、Arla Foods amba AKAFA（丹麥阿拉）、美贊臣等多家進口奶粉企業，都在香蘭素這個指標上栽了跟頭。

那么，為何進口奶粉會頻繁檢出香蘭素呢？

對此，有業內人士表示，一方面可能是奶粉企業在切換不同月齡嬰兒食品生產線時，生產管道和容器等清理不徹底，造成殘留；另一方面可能是不法商販為了達到以次充好、以假亂真等目的，違法添加此類物質。

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