導(dǎo)讀隨著奶粉行業(yè)從增量市場走向存量市場，乳企之間的競爭日漸加劇，行業(yè)天花板也不斷被抬高，唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能在行業(yè)競爭中拉開差距。不斷顛覆國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市....

隨著奶粉行業(yè)從增量市場走向存量市場，乳企之間的競爭日漸加劇，行業(yè)天花板也不斷被抬高，唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能在行業(yè)競爭中拉開差距。不斷顛覆國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的君樂寶奶粉近日重磅上市詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款產(chǎn)品，并以超高含量的乳鐵蛋白顛覆市場新認知，集中火力攻占超高端嬰配奶粉市場。

洞察消費需求

重磅上市新品

隨著新生代消費者崛起，他們對于嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)全面性、安全性等更加重視，同時更注重精細化喂養(yǎng)，因此高端和超高端奶粉的銷售增長迅速。

《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》顯示，90后、95后的受教育程度以及生活水平較上一代都有大幅的提升，這使得她們的喂養(yǎng)理念出現(xiàn)了新的變化，對奶粉功能細分化、精準化需求不斷升級，高端品質(zhì)與科學(xué)配方逐漸成為奶粉選購的主要因素。

乳鐵蛋白含量高達468mg/100g的君樂寶詮臻愛

作為國產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂寶奶粉洞察市場需求，重磅推出乳鐵蛋白含量高達468mg/100g、并采用專利OPO、雙益生元等15種關(guān)鍵營養(yǎng)的“詮臻愛”嬰幼兒奶粉。同步上市的還有“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉，這兩款產(chǎn)品也均是主打乳鐵蛋白超高含量的配方。

開啟超高乳鐵蛋白

含量新時代

有研究顯示，乳鐵蛋白對于調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)、調(diào)理腸胃等有著重要的營養(yǎng)功效，被譽為“健康的第一道防線”，對嬰幼兒的營養(yǎng)需求和生長發(fā)育極為重要。

根據(jù)CBNData《2020新健康消費趨勢報告》顯示，含乳鐵蛋白的乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，是整體品類的10倍，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長，規(guī)模已超200億。

需要知道的是，乳鐵蛋白并不是最近才發(fā)展起來的，不論是奶粉領(lǐng)域還是母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域，乳鐵蛋白均已經(jīng)發(fā)展多年，在消費群中已經(jīng)積累了較高的營養(yǎng)認知。并且乳鐵蛋白近年來一直是嬰幼兒配方奶粉中的重要強化營養(yǎng)素，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅3段奶粉中添加有乳鐵蛋白的就有近160款，但大多數(shù)品牌的含量并不高。

但詮臻愛的上市打破了嬰幼兒配方奶粉乳鐵蛋白添加量的天花板，每100g詮臻愛奶粉中含有468mg乳鐵蛋白，按照整罐來看，乳鐵蛋白含量更是高達3744mg，這一含量在眾多富含乳鐵蛋白的奶粉中遙遙領(lǐng)先，也使得嬰配奶粉中乳鐵蛋白含量達到了新的高度，開創(chuàng)了高含量的新時代。

除此之外，詮臻愛也洞察了消費者對于全能營養(yǎng)配方的需求，添加了新一代專利OPO，實現(xiàn)了好吸收、便便松軟、骨骼強、肚肚舒適、少哭鬧、睡眠好、更靈活的七大黃金喂養(yǎng)效果；更有助力微量元素好吸收的酪蛋白磷酸肽CPP、調(diào)整腸道菌群平衡的雙重益生元（低聚果糖 低聚半乳糖）、構(gòu)筑自身健康防護屏障的五種核苷酸等15種關(guān)鍵營養(yǎng)，并且是天然新鮮的生牛乳一次成粉，能夠鎖住更多營養(yǎng)。

憑借在乳鐵蛋白領(lǐng)域的絕對實力，君樂寶全新上市的羊奶粉品牌“臻唯愛”的乳鐵蛋白含量也領(lǐng)先行業(yè)，在已經(jīng)獲得配方注冊的93 款羊奶粉中，是唯一一款達到 100mg/100g的品牌，OPO含量也是唯一達到 4.0g/100g及以上的，在羊奶粉領(lǐng)域堪稱“頂配”全營養(yǎng)配方。

“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉

此外，全新樂臻奶粉乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，在3.3倍升級的基礎(chǔ)上，同樣搭配專利OPO結(jié)構(gòu)油脂、兩種益生菌（BB-12 HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖等，讓營養(yǎng)更全面，構(gòu)建更貼合寶寶需求的營養(yǎng)解決方案。

創(chuàng)新內(nèi)碼制度

規(guī)范市場秩序

科技創(chuàng)新是君樂寶奶粉不斷攀上新高度的動力，在精準洞察日益多元化、精細化消費需求的驅(qū)動下，君樂寶奶粉練就了科技創(chuàng)新的絕對實力。但君樂寶奶粉的創(chuàng)新并不只停留在配方層面，在產(chǎn)品品質(zhì)保障上，君樂寶奶粉也走在了行業(yè)前列，率先在產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼進行全程追溯。

打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才能看到的罐內(nèi)碼

與罐外碼不同的是，罐內(nèi)碼只有打開奶粉桶內(nèi)的鋁膜紙才能看到，具有更強的保密性，罐外 罐內(nèi)“一罐雙碼”制的嚴格把關(guān)，能夠最大限度的保證產(chǎn)品品質(zhì)安全。企業(yè)、渠道商可以通過內(nèi)碼系統(tǒng)清晰掌握奶粉的物流走向、消費終端等全方位信息。而消費者通過雙碼掃描，可以清晰掌握產(chǎn)品從原材料到生產(chǎn)過程、從質(zhì)量檢驗到銷售流向的全鏈路信息追溯，同時還能獲得現(xiàn)金、積分等多重福利。

對于經(jīng)銷商比較頭疼的竄貨亂價等現(xiàn)象也有望得到遏制，因為內(nèi)碼系統(tǒng)能夠通過后臺監(jiān)控產(chǎn)品的銷售流向、消費終端等信息，能夠精準把控產(chǎn)品銷售渠道，保障門店的利潤和經(jīng)銷商的利益，有助于穩(wěn)定奶粉市場的競爭秩序，推動國內(nèi)奶粉市場建立健康的競爭環(huán)境，并且也能提升經(jīng)銷商和消費者對品牌的信心和認同感。

從一罐一碼，到一罐雙碼，君樂寶率先在奶粉行業(yè)發(fā)起安全追溯系統(tǒng)的變革創(chuàng)新，這也被視為嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全追溯體系的“頂級模式”。

硬核實力源自

對更高品質(zhì)的不懈追求

無論是開創(chuàng)乳鐵蛋白含量新高度，還是在行業(yè)內(nèi)率先推行一罐雙碼制度，都是君樂寶自身絕對實力的體現(xiàn)。而在嬰配粉競爭的下半場，更要向科研創(chuàng)新、差異化的競爭能力靠攏，以強化優(yōu)勢。君樂寶全球首創(chuàng)從源頭保證奶粉優(yōu)質(zhì)安全的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個世界級”模式，是君樂寶未來發(fā)展的基石，也是君樂寶國際品質(zhì)的保障。

君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院

此外，在多年深耕新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)上，君樂寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院在2021年投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并與國內(nèi)外頂級院校和科研機構(gòu)合作，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。

依托科研創(chuàng)新實力的不斷提升，君樂寶先后完成150多項科研創(chuàng)新項目，研發(fā)了30多個品種的產(chǎn)品，不斷實現(xiàn)新品類的強勢突破。比如打破國外對于A2蛋白奶粉品類壟斷，推出了自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉；創(chuàng)新適度水解蛋白，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈有機奶粉君樂寶優(yōu)萃以及兒童奶粉等細分品類，并在這些細分領(lǐng)域做到了行業(yè)領(lǐng)先。

君樂寶依托科研創(chuàng)新實力不斷實現(xiàn)品類突破

俗話說“根深才能葉茂，本固方可枝榮”，君樂寶奶粉從誕生起就是國際化的標準、國際化的品質(zhì)，并且在創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢基礎(chǔ)上，著力打造創(chuàng)新研發(fā)的硬實力，不斷顛覆國內(nèi)奶粉市場。在以君樂寶為主的國產(chǎn)品牌帶動下，國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年的30%左右增長到目前占比達到75%以上。

在競爭激烈的奶粉市場中，那些不斷創(chuàng)新研發(fā)、打磨品質(zhì)、深耕消費需求和市場的品牌，終將獲得回報，君樂寶奶粉2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，領(lǐng)先全國，已經(jīng)有力地證明了這一點。