導(dǎo)讀9月20日，達(dá)能在中老年營養(yǎng)領(lǐng)域再度上新，推出敢邁?芯銳力?中老年羊奶粉、敢邁?冕御力?中老年奶粉。無論是敢邁?品牌的定位，還是兩款新品的效用，無不透露出達(dá)....

9月20日，達(dá)能在中老年營養(yǎng)領(lǐng)域再度上新，推出敢邁?芯銳力?中老年羊奶粉、敢邁?冕御力?中老年奶粉。無論是敢邁?品牌的定位，還是兩款新品的效用，無不透露出達(dá)能的戰(zhàn)略本土化。與此同時，“全家營養(yǎng)”勢頭正盛的背景下，達(dá)能產(chǎn)品矩陣早已覆蓋了全生命營養(yǎng)周期。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)外乳企為了進(jìn)一步搶市場，本土化較量愈演愈烈，達(dá)能全家營養(yǎng)矩陣能對市場變化做出高效應(yīng)對和調(diào)整。

為中老年人健康護(hù)航

9月20日，達(dá)能正式推出敢邁?芯銳力?中老年羊奶粉、敢邁?冕御力?中老年奶粉。目前，消費者可在天貓、京東的敢邁官方旗艦店購買敢邁?中老年奶粉系列產(chǎn)品。自9月底起，敢邁?中老年奶粉系列產(chǎn)品還將上架各大型商超等線下渠道。

對于推出中老年奶粉系列新品，達(dá)能方面稱，“隨著老齡慢病日漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢，提前進(jìn)行營養(yǎng)干預(yù)應(yīng)對老齡化早已成為醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)界的共識。本次推出的敢邁?中老年奶粉系列產(chǎn)品，正是從腸道健康、多元營養(yǎng)等方面入手，旨在從老齡化早期階段開始進(jìn)行營養(yǎng)干預(yù)，助力健康老齡化。”

達(dá)能生命早期營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁周志剛表示，“達(dá)能在營養(yǎng)研究領(lǐng)域有著100多年的深厚積淀，我們希望借助前沿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和本土的消費洞察，以不斷完善的產(chǎn)品矩陣，為中老年消費者提供專業(yè)的營養(yǎng)支持，提高中老年群體健康素質(zhì)和生活質(zhì)量。”

對此，高級乳業(yè)分析師宋亮對《消費鈦度》表示，目前，國內(nèi)的中老年奶粉市場以低技術(shù)水平的中老年產(chǎn)品為主，真正技術(shù)水平比較高、功能性比較強的產(chǎn)品少。達(dá)能推出敢邁?中老年奶粉系列新品，預(yù)計在中老年奶粉市場能夠拔得頭籌，因為它的專業(yè)技術(shù)水平相對比較高。

值得一提的是，敢邁?還邀請了1000余位營養(yǎng)師同時在線品鑒敢邁?中老年奶粉系列新品，并獲得“最多人參與的奶粉在線品鑒活動”的吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。

在吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場，北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一認(rèn)為，“達(dá)能是營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域的先驅(qū)，非常值得信賴。敢邁?中老年奶粉系列是達(dá)能開放科研中心攜手眾多知名專家共同研發(fā)的產(chǎn)品，參考了國內(nèi)的醫(yī)學(xué)證據(jù)和人群的營養(yǎng)調(diào)查情況。產(chǎn)品配方強化了很多對于人體有益的成分，適合老年人的營養(yǎng)需求。”

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，營養(yǎng)品已經(jīng)成為全民健康很重要的輔助品，達(dá)能此次新品的受眾定位為中老年，其實也是看到了中國老齡化社會的到來，以及未來“銀發(fā)經(jīng)濟”擴容的空間。

立足本土消費者需求

據(jù)悉，這是達(dá)能針對中國市場首次推出中老年奶粉系列產(chǎn)品。

達(dá)能介紹稱，敢邁?中老年奶粉結(jié)合了先進(jìn)科研技術(shù)與東方養(yǎng)生智慧，以適合國人的精細(xì)化配方，助力強化中老年人的健康體態(tài)。

此外，考慮到不同消費群體的細(xì)分需求，敢邁?還針對性地推出了羊奶粉、牛奶粉兩種產(chǎn)品供消費者選擇，兩款產(chǎn)品的血糖生成指數(shù)（GI）檢測值均顯示為低水平，貼合50歲以上中國消費者“足營養(yǎng)、輕負(fù)擔(dān)”的需求。

其中，敢邁?芯銳力?中老年羊奶粉添加植物甾醇酯，并搭配苦瓜、桑葉、葛根和黃精四種東方傳統(tǒng)食材，以滿足控糖消費者人群均衡營養(yǎng)、容易吸收等特定需求；敢邁?冕御力?中老年奶粉每罐含有80億CFU含量的BB-12?動物雙歧桿菌和膳食纖維，同時搭配富硒加維生素C配方組合，可以幫助消費者激活自護(hù)力。

中老年奶粉系列新品的推出，進(jìn)一步豐富了敢邁?健康老齡化的產(chǎn)品組合。公開資料顯示，敢邁?是達(dá)能紐迪希亞旗下全新營養(yǎng)品牌。敢邁?以“助力健康老齡化”為出發(fā)點，希望以尋求“科學(xué)配方、精準(zhǔn)營養(yǎng)”的品牌理念為40歲以上的中國消費者群體營養(yǎng)護(hù)航。此前，敢邁?已推出益生菌膳纖沖飲、多元蛋白清飲及營養(yǎng)晚安飲等多款產(chǎn)品。

周志剛在敢邁?上線時曾表示，“敢邁的產(chǎn)品設(shè)計深植于中國消費者的日常習(xí)慣和身體所需，它的靈感來自東方養(yǎng)生哲學(xué)，結(jié)合了達(dá)能開放科研中心的前沿科技成果。敢邁的全面推出將有助于達(dá)能進(jìn)一步以多元、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)解決方案，全面滿足全生命周期各階段的健康營養(yǎng)需求，

朱丹蓬對《消費鈦度》表示，“達(dá)能推出敢邁?邁，完善了達(dá)能產(chǎn)品的年齡結(jié)構(gòu)，是非常好的產(chǎn)品組合及補充。同時，達(dá)能打造全生命期健康產(chǎn)品體系具備品牌調(diào)性及研發(fā)能力。”

全家營養(yǎng)助力健康中國

作為一家跨國食品飲料公司，達(dá)能近年來致力于守護(hù)中國消費者全生命周期健康。

達(dá)能稱，公司積極響應(yīng)健康中國行動戰(zhàn)略，致力于守護(hù)中國消費者的全生命周期健康。基于這一戰(zhàn)略，達(dá)能積極布局本土生產(chǎn)和研發(fā)能力，不斷加碼本土投資，旨在以更加貼近中國市場的視角、更符合中國消費者營養(yǎng)需求的產(chǎn)品服務(wù)中國消費者。

2020年，達(dá)能在中國投資1億歐元，成立達(dá)能特殊營養(yǎng)品（青島）有限公司，并在上海成立全球開放科研中心；2021年，達(dá)能宣布青島工廠投產(chǎn)的首款嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品——諾優(yōu)能3蘊薈正式上市；2022年3月，達(dá)能與湖南歐比佳營養(yǎng)食品有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，投資并開發(fā)本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產(chǎn)品。

以達(dá)能旗下品牌紐迪希亞為例，作為1995年進(jìn)入中國的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品牌及生產(chǎn)商，紐迪希亞致力于提供專業(yè)的一站式醫(yī)學(xué)營養(yǎng)解決方案。目前，紐迪希亞旗下包含能全力、康全力、能全素等成人產(chǎn)品，以及紐康特、愛他美舒敏、紐荃星等兒童產(chǎn)品。

除紐迪希亞外，達(dá)能旗下營養(yǎng)品愛他美(Aptamil)、諾優(yōu)能(Nutrilon)、牛欄牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等品牌在中國市場也取得了良性發(fā)展。

從業(yè)績表現(xiàn)方面看，達(dá)能的專業(yè)特殊營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國市場也呈現(xiàn)出較強的韌性。2022上半年財報顯示，達(dá)能旗下專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)銷售額上半年同比增長10.4%；在中國市場所在大區(qū)專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)銷售額為6.17億歐元，同比增長9.7%。

達(dá)能在財報中表示，“第二季度，達(dá)能在中國市場的嬰幼兒配方奶粉增幅為中至高個位數(shù)，中文和英文標(biāo)簽產(chǎn)品份額均持續(xù)展示韌性，中文標(biāo)簽?zāi)谭蹖崿F(xiàn)雙位數(shù)增長；同時，達(dá)能兒科和成人專業(yè)特殊營養(yǎng)品銷售收入繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。”

對此，宋亮認(rèn)為，“全生命周期健康產(chǎn)品的布局能夠通過全家營養(yǎng)給企業(yè)帶來新的增長點。同時，在消費者對達(dá)能品牌及其嬰幼兒產(chǎn)品認(rèn)知度比較高的情況下，其他家庭成員同樣對其認(rèn)知度也會比較高，相應(yīng)達(dá)能的產(chǎn)品矩陣就會發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)。”

宋亮進(jìn)一步表示，全家營養(yǎng)的內(nèi)在發(fā)展邏輯，是根據(jù)嬰幼兒營養(yǎng)的結(jié)構(gòu)，夠延伸到兒童、成人，最后延伸到整個老年，達(dá)能全家營養(yǎng)的推出本身來說是根據(jù)亞洲，或者根據(jù)中國人的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的變化的，以這樣的趨勢來推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，也能夠匹配這樣發(fā)展邏輯。