導讀貝因美奶粉作為國產奶粉代表之一，近幾年被飛鶴、伊利等追上不少，貝因美最近的發(fā)展也比較坎坷，下面就來詳細的說分享一下貝因美那些事。貝因美（Beingmate）....

貝因美奶粉作為國產奶粉代表之一，近幾年被飛鶴、伊利等追上不少，貝因美最近的發(fā)展也比較坎坷，下面就來詳細的說分享一下貝因美那些事。

貝因美（Beingmate）初創(chuàng)于1992，貝因美股份有限公司成立于1999年。2011年4月12日貝因美（002570）在深交所掛牌上市。

2015年4月17日晚間公告，公司下屬全資公司愛爾蘭貝因美出資1000萬歐元，認購中法（并購）基金開展對外投資。同時，公司以現(xiàn)金1.17億元收購敦化美麗健乳業(yè)有限公司65%的股權，成為其控股股東。

2011年，貝因美營業(yè)收入為47.27億元，同比增長17.34%，歸母凈利潤4.37億元，這種輝煌一直延續(xù)到2014年。

根據(jù)當年的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，貝因美的市場份額已達7.4%，超過了伊利、飛鶴等一眾國產品牌，這也是貝因美最鼎盛的時候。

然而好景不長，2016—2020年期間，貝因美的業(yè)績大滑坡，僅2018年歸母凈利潤為正，5年間凈利潤累積虧損22.24億元，5年累計扣非凈利潤更是虧損了27.74億元。而從貝因美2021年前三季度的業(yè)績報告來看，公司的市場表現(xiàn)也依舊不容樂觀。

財報顯示，貝因美前三季度營業(yè)收入同比減少24.81%至16.58億元；凈利潤為3874.99萬元，同比下降23.72%；當期扣非后凈利潤為-797.30萬元，增幅大打折扣。

最近，貝因美的身影活躍在大熱綜藝《青春環(huán)游記》中，成為品牌方，不知道這檔高收視的綜藝究竟能不能給貝因美帶來提升。

短短的幾年間貝因美為什么會“沒落”的這么快呢？

有業(yè)內人士認為，貝因美的利潤下滑與其高營銷存在很大的關系，貝因美的財報似乎也印證了這一說法。

以2020年的財報為例，公司上半年銷售費用為為5.43億元，銷售費用率為36.51%，高于中國飛鶴、澳優(yōu)、雅士利國際等。當時，貝因美回應稱其多年來始終執(zhí)行高毛利和高費用率的銷售政策，嬰配奶粉作為母嬰用品重要組成部分，銷售渠道推廣費用自然較高。

降價、促銷活動導致毛利潤下降，甚至出現(xiàn)了串貨的情況，雖然進一步搶占了市場，但是公司毛利率同比下降4％。這一影響巨大，在2015-2016年的年報中出現(xiàn)了“受本期公司產品買贈促銷活動增加影響”導致毛利率下滑的情況說明。

高層頻繁變動。據(jù)悉，在貝因美上市的那一年，創(chuàng)始人謝宏辭職退居幕后，公司的老員工朱德宇“上位”，奈何在位時間不長，后來黃小強、王振泰、包秀飛等人又相繼上任，在這期間，貝因美的業(yè)績便開始不斷滑坡。

從目前的情況看，貝因美也制定了一系列的措施，像是發(fā)展嬰兒羊奶粉，開始電商渠道的拓展、開展相關婦幼保健服務業(yè)務；與中衡一元投資集團有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開發(fā)面向母嬰及成人的功能性產品和營養(yǎng)產品、成立合資公司經(jīng)營母嬰親子領域產品和服務等。

究竟能不能回到往日的輝煌，我們就拭目以待。

關于，媽媽們關心的貝因美奶粉還能不能給寶寶購買的問題，貝因美奶粉都是要經(jīng)過嚴格的監(jiān)管才能被允許上市的，在市面上出售的嬰兒奶粉都是要經(jīng)過各種檢查的。

貝因美旗下的奶粉，總體來說，價錢不是很貴，還是可以參考的，如果，有想要了解的具體奶粉品牌，可以給我們留言。