導讀由于二胎政策全面放開，且各地相繼出臺鼓勵“生二胎”的具體舉措，加之行業滲透率逐步提高，從而讓“大肚子”經濟崛起。基于此，11月27日下午，雀巢于北京舉行發布....

由于二胎政策全面放開，且各地相繼出臺鼓勵“生二胎”的具體舉措，加之行業滲透率逐步提高，從而讓“大肚子”經濟崛起。

基于此，11月27日下午，雀巢于北京舉行發布會，并正式宣布在中國推出其全球首款選用A2 β-酪蛋白的媽媽奶粉，并聯合京東商城（線上）、樂友孕嬰童（線下）等開啟全渠道銷售。

雀巢方面表示，作為雀巢全球媽媽奶粉品類第一款含A2 β-酪蛋白的產品，其將為孕媽媽提供更多營養解決方案，一站式滿足媽媽與寶寶營養的需求，同時，保持孕期媽媽與即將出生的嬰兒的營養均衡。

會議臨近尾聲之際，雀巢專門預留了一段時間，供全國主流媒體進行采訪，而媒體最為關注的話題則是，為何雀巢再推孕婦奶粉？

“因為在這個市場，我們不僅僅是為了商業目的，更是為了踐行雀巢的承諾，即養育健康的下一代，一切都屬于生命初期1000天，所以孕期對于我們來說是重要的，”雀巢大中華區嬰兒營養事業單位高級副總裁嚴可斌（Binu Jacob）告訴《五谷財經》，只要我們為媽媽們提供好的營養，她們才能實現這樣一個生命初期1000天的旅程，并且，協助她們下一代擁有更好的健康。

實際上，雖然孕婦奶粉市場規模依然較小，但入局企業在迅速增加，伊利、蒙牛、雀巢、惠氏、飛鶴等國內外大型企業，都有自己的孕婦奶粉品牌。

在此之前，羊奶第一品牌佳貝艾特相關負責人就表示：“孕婦產品的銷售占比并不高，目前孕婦奶粉在公司的銷售占比和行業整體情況差不多，銷售比例在5%左右。”

雖然整體市場規模并不大，但是，孕婦產品的作用可不小，甚至業內人士為其專門取了一個“行業術語”，即“大肚子”經濟。

中國食品產業分析師朱丹蓬就在接受媒體采訪時就多次提到“大肚子”經濟。

在朱丹蓬看來，二胎政策放開后的“大肚子”經濟不單只是奶粉行業有紅利，方方面面都有紅利，整個大肚子經濟是受到國家宏觀政策扶持一個經濟的板塊。國產奶粉當然會抓住二胎市場的紅利。

“對于國內外奶粉企業來說，嬰幼兒配方奶粉才是收入主力、盈利大頭，但是，嬰幼兒只是消費者，真正的購買者是媽媽們；換言之，抓住了媽媽們的心，就決定了嬰幼兒的口糧選擇，”一位奶粉企業市場部負責人告訴《五谷財經》，企業精耕細作孕婦奶粉，不僅為了擴大產品線，更是為了銷售嬰幼兒配方奶粉“搭橋鋪路”。

也就是說，孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。

如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應的平臺也會得到信任。

“這個產品在戰略意義上，對于我們來說，是非常重要的，對于它也有很高的期待，”嚴可斌指出，因為這個產品是早期與媽媽建立聯系的一個重要方式，媽媽通過這樣的產品來了解和體驗雀巢，以后才能夠更加相信雀巢的產品，所以這個產品對于雀巢整個產品線來說，是非常重要的。

而在乳業資深專家王丁棉看來，企業做孕婦奶粉，主要是給嬰幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導，如果一個孕婦在懷孕的時候都吃某一個品牌，她的小孩出生后，多數還會繼續選擇這個奶粉品牌。

此外，開拓孕婦奶粉還是企業品類多元化的一部分，能讓外界了解這家企業有多元化產品開發、經營的能力。

研究表明，孕期與哺乳期的母體環境會對寶寶的生長發育及母乳質量產生影響，而孕哺環境又與母體營養水平有著密切關聯。

中華圍產學會名譽主任委員段濤教授指出，母乳自然蘊含的營養“配方”對寶寶最親和，但要注意的是，母體許多營養的攝入以及母體內的營養水平都能影響相應營養素在母乳中的含量。并且乳汁生成的第一階段始于妊娠中期，因此媽媽們從孕期到哺乳期全程都需合理的營養攝入。

因此，雀巢提出了“生命關鍵1000天”的母嬰理念！

“雀巢母嬰一直致力于生命關鍵1000天提供高質量、創新、科學的營養和服務。此次推出的雀巢媽媽奶粉新品，將滿足媽媽們對含A2 β-酪蛋白產品的需求。”嚴可斌表示，雀巢母嬰的目的就是為生命初期的關鍵1000天提供正確的營養，從而幫助培養健康的下一代。

雀巢方面提供的信息顯示，該雀巢媽媽奶粉新品甄選A2奶源——通過在雀巢所選牧場內進行DNA篩查，選擇只占少部分的純種A2奶牛，提供A2 β-酪蛋白，呵護媽媽腸道舒適；

而且，該新品采用瑞士進口的優護雙菌，幫助媽媽提升防御力；

不僅如此，它還添加葉酸、DHA、鐵等營養素，滿足一站式科學營養；

同時它低脂配方，未添加蔗糖，有助于媽媽孕期及產后體重管理。

換言之，與目前市場上在售的孕婦奶粉相比，雀巢此次推出的新品，在配方和營養上進行了全面升級，并且，在口感和功能上，更加符合年輕媽媽的需求。

“未來孕婦奶粉的研發和銷售都必須精致才行，因為這不是一個必需品市場，所以要獲得消費者認同，就必須讓其打心眼里覺得，花這個錢喝這個產品，是值得的。”上述奶粉企業市場部負責人稱。

實際上，盡管入局企業數量很多，但是，與嬰幼兒配方奶粉相比，孕婦奶粉市場規模顯得“微不足道”，在業務構成上，也不占據核心位置。

蒙牛相關負責人直言，雖然該公司也有孕婦奶粉品牌，但是孕婦奶粉在公司并不是主流產品，公司的核心精力是在嬰幼兒奶粉上，因此平日里對孕婦奶粉基本沒有做過宣傳。

據悉，與嬰幼兒配方奶粉相比，孕婦奶粉的單價偏低、利潤較少；

而且，由于不是必需品，孕婦奶粉銷量也遠遠無法“媲美”嬰幼兒配方奶粉。

對于孕婦奶粉，不少媽媽甚至覺得“吃與不吃”都無所謂，可見孕婦奶粉在市場教育上仍有一段路要走。

雖然媽媽的營養對寶寶生命初期1000天的健康至關重要，但讓媽媽們接受這一理念還需要一段時間。

不過，隨著消費教育得到普及，以及各大企業逐步加大宣傳力度，孕婦奶粉市場也將保持一個較快發展速度。

“無論是如今快速發展的羊奶粉，還是生機勃勃的有機奶粉，都是因為諸多企業相繼入局，在短時間內，讓消費者得到了教育，從而讓產品獲得社會認同和追捧，”上述奶粉企業負責人告訴《五谷財經》，孕婦奶粉、兒童奶粉、中老年奶粉等細分領域講究“眾人拾柴火焰高”的發展規律，當雀巢、惠氏、飛鶴、伊利等國內外龍頭企業都在“精耕細作”之后，也是這個細分領域將要崛起的信號了。