導讀近日，第三方知名數據機構艾瑞咨詢發布《2021年中國網絡廣告年度洞察報告（企業案例篇）》（以下簡稱《報告》）。《報告》盤點了過去一年營銷產業中的創新價值點。....

近日，第三方知名數據機構艾瑞咨詢發布《2021年中國網絡廣告年度洞察報告（企業案例篇）》（以下簡稱《報告》）。《報告》盤點了過去一年營銷產業中的創新價值點。其中，母嬰親子行業頭部平臺親寶寶的優秀營銷案例被選入其中。

據悉，親寶寶作為一個垂直型平臺，通過記錄孩子成長聚攏家庭用戶，構建用戶流量池，為孕期以及0-6歲家庭提供專業的育兒知識和育兒服務。截止目前，親寶寶平臺已經匯聚1億多用戶。

公開數據顯示，親寶寶近幾年在數據方面的表現一直很亮眼。無論是日活躍用戶數還是月活躍用戶數,或者日均啟動次數,親寶寶都遙遙領先于行業。

艾瑞11月最新DAU(日獨立設備數)數據顯示,親寶寶以418.18萬臺“斷層第一”,占據親子育兒行業榜首。緊隨其后的是寶寶樹以及媽媽網,分別為302.44萬臺和147.83萬臺。

在商業化上，雖然親寶寶在2017年才正式開始，但是憑借著打磨產品的理念，親寶寶圍繞用戶的消費路徑構建了獨特的營銷體系（C-Hub品牌私域營銷陣地，AIRS精準營銷工具、IP「同好種草會」等），而贏得越來越多品牌主的青睞。從營銷合作數據來看，今年與親寶寶達成合作的母嬰品牌同比增長已超50%，尤其集中在母嬰護膚、零輔食、營養品領域，主要營銷形式包括展示廣告、KOL種草、科普營銷、話題互動、試用評測以及直播帶貨等。

艾瑞在報告中分析，全場景整合營銷成了越來越多品牌的選擇。而親寶寶在與伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌的合作中，就通過全場景精準營銷模式，一方面通過線下專場定制活動由專家針對用戶痛點輸出專業內容，社區KOL/KOC現場體驗產品為品牌使用場景賦能，另一方面通過線上直播及社群運營等方式加強與消費者的情感連接，進一步強化大眾的品牌感知，打通全鏈路傳播，實現精準目標消費群體深度“種草”。

親寶寶，一個覆蓋家庭群體的平臺，借助積蓄的私域流量，既是品牌精準營銷的主陣地，又為泛家庭消費種草提供沃土，無形中擴大了品牌的投放邊界，這也是為什么越來越多新銳品牌愿意將親寶寶作為營銷主陣地的原因之一。