導(dǎo)讀正牌袋鼠天天以淚洗面，并不夸張。我總能比別人更早的感受到冬天的氣息，知道編輯部的氣溫已經(jīng)低于身體的舒適區(qū)。這一方面憑的是東北人對寒冷的敏銳直覺，另一方面更是....

正牌袋鼠天天以淚洗面，并不夸張。

我總能比別人更早的感受到冬天的氣息，知道編輯部的氣溫已經(jīng)低于身體的舒適區(qū)。這一方面憑的是東北人對寒冷的敏銳直覺，另一方面更是因為，我頭頂正上方的冷氣不知被誰打開了，小手已經(jīng)被呼呼地吹得凍僵。我決定，自己需要一個暖寶寶。

然而到了樓下小賣部，各種暖寶寶實在讓我這個天秤座有點選擇困難。尤其我發(fā)現(xiàn)這些暖寶寶雖然品牌不同，卻有一個共同的形象代言者：袋鼠。

于是選哪只袋鼠成為了困擾我的新問題。

當(dāng)然，我最后做出了成年人的選擇

被袋鼠搞暈的不是我一個人。在網(wǎng)上的一個暖寶寶評測中，測評者給袋鼠牌打了好評，然而這卻讓讀者發(fā)出了更深層的靈魂拷問：網(wǎng)上那么多袋鼠，你們測的到底是哪個？

暖寶寶起源于日本，流行于中國。“暖寶寶”三個字本是專屬于日本小林制藥公司在中國的注冊商標(biāo)，卻因為其可愛愛的發(fā)聲方式，成為了暖貼在中國的俗稱之一。

但小林制藥公司的“暖寶寶”，卻和袋鼠沒有半毛錢關(guān)系。我們熟知的袋鼠暖寶寶形象，是另一家日企——愛麗思?xì)W雅瑪株式會社的招牌明星，暖暖家族系列暖貼。

2009年左右，暖寶寶被中國企業(yè)盯上，開始了十多年的流浪。中國遍地出現(xiàn)的暖寶寶作坊，占領(lǐng)了國內(nèi)市場。

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吳紹忠，暖寶寶界教父級人物。

2007年，他來到義烏創(chuàng)業(yè)，開過快餐店，干過電視購物，但業(yè)績都不理想。

2008年前后，他偶然發(fā)現(xiàn)了暖寶寶這個產(chǎn)品，開始嘗試代銷，每片利潤五分錢，成果喜人。于是他又開啟了淘寶店，銷量繼續(xù)猛增，最后產(chǎn)品火爆到讓他干脆開了自己的生產(chǎn)線。

吳紹忠成立了中尚日化公司，專賣暖寶寶。相比于其他小商品零售，他動用了網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)上開展大額批發(fā)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷，通過B2B電商打開市場，一片暖寶寶賣一元錢左右，依然是供不應(yīng)求。到了2013年，中尚日化每天可生產(chǎn)暖寶寶150萬片，建立了一個暖寶寶王國。

而包括中尚日化在內(nèi)，當(dāng)時全國各地出現(xiàn)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，都在使用袋鼠包裝。

袋鼠暖寶寶是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的先行者，一直延續(xù)至今。在網(wǎng)上，一個個商戶售賣著數(shù)以萬計的暖寶寶，提供包裝定制、logo設(shè)計的全套服務(wù)。

在線下，一個個代工廠和作坊，進(jìn)行著暖寶寶的機(jī)械化生產(chǎn)和封裝，成了村里的產(chǎn)業(yè)支柱。

OEM代工、品牌授權(quán)、零售批發(fā)，暖寶寶的市場不斷的擴(kuò)大。每年有幾億片暖寶寶被打上不同的品牌，裝進(jìn)袋鼠的包裝，發(fā)送到大江南北。

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各品牌的暖寶寶包裝不一，但袋鼠一直是它們共同的主題。

對于袋鼠的形象，廠商們不滿足于單純的模仿，敢于讓設(shè)計師放飛思想。暖寶寶應(yīng)該長啥樣，每家都有一本賬。

有些袋鼠雖然像是遭遇了降維打擊，但依然保持著原版的痕跡。

有些即使畫風(fēng)崩成了《一拳超人》第二季，也沒法動搖它要做一只袋鼠的決心。

有些袋鼠變胖了，有些袋鼠變萌了，但不論畫風(fēng)如何，包裝上總是少不了不明覺厲的日文，時刻提醒著消費者，自己的霓虹血統(tǒng)。

然而，這些文字也是在不斷變化的。從日文的ぽかぽか，到熱力熱力、火力火力、火熱火熱，信達(dá)雅的詞語讓你產(chǎn)生了能看懂日語的錯覺，最后又演變成了“括方括方”這種沒每個字都能看懂，但就是不明白意義的后現(xiàn)代主義表達(dá)形式。

相比之下，最穩(wěn)定不變的就是那個藍(lán)色底的“貼”字了，因其準(zhǔn)確、醒目的表現(xiàn)出了產(chǎn)品的特性而一再被保留。不過它也逐漸被博大精深的現(xiàn)代漢語所同化，從日文變成繁體中文再到簡體中文。

隨著包裝上的字樣從“日本製”成為 “國貨精品”，畫風(fēng)也從萌系日漫變成了動畫城，暖寶寶完成了由日入華的徹底蛻變。只剩下了袋鼠的意象。

有些廠商明顯是想痛定思痛換掉袋鼠，但又放不下情懷，最后折中選擇了考拉，另一種大洋洲的有袋動物。

當(dāng)然上過暖寶寶封面的動物不止袋鼠一種，但不論是北極熊還是松鼠，最后都只能活在袋鼠的光環(huán)之下。

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為什么袋鼠如此被暖寶寶鐘愛？大概是因為袋鼠的袋子真的很溫暖。所以一些暖寶寶業(yè)界的保守派們，始終沒法放下對原版袋鼠的牽掛。雖然都是國產(chǎn)暖寶寶，卻依舊保持著日文彩印，只在細(xì)節(jié)上進(jìn)行著納米級別的創(chuàng)新。

讓小袋鼠回頭，讓大袋鼠戴帽，雙胞胎、三胞胎，袋鼠家的情況在不斷變化。

如果仔細(xì)觀察這些包裝上相同又不同的袋鼠一家，會發(fā)現(xiàn)其中還隱著一個故事：從前啊，袋鼠媽媽和小袋鼠愉快的生活著，小袋鼠住在媽媽溫暖的育兒袋里好不幸福。

后來啊，媽媽生了二胎，小袋鼠有了弟弟，育兒袋里熱鬧了起來，溫暖也加倍了。

等媽媽生了三胎，育兒袋里開始擁擠了起來，小袋鼠們開始厭煩育兒袋里的生活，想去外面的世界探險。

等小袋鼠們長大了，他們離開了媽媽，去大森林里生活了，只剩下袋鼠媽媽，挺著空的育兒袋在家。

留守的袋鼠媽媽從一個變成了兩個，從兩個變成更多，她們聚在一起相互取暖，仍然想念著身在遠(yuǎn)方的孩子。

漸漸的袋鼠媽媽老了，她戴上了頭巾，變成了別人眼中的大媽。但她依然笑著面對生活，每天準(zhǔn)備著給自己的孩子送去溫暖。

原來，袋鼠暖寶寶在講述一個孩子與父母漸行漸遠(yuǎn)的故事，表現(xiàn)了社會老齡化的現(xiàn)實問題。

更值得注意的是下面這張圖，小袋鼠中開始出現(xiàn)了區(qū)別，兩只小袋鼠顯然長得不同，明確表明這不是雙胞胎，而是二胎！主題緊跟時代步伐，上升到了新的高度。

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雖然袋鼠暖寶寶的山寨性質(zhì)昭然若揭，不少還是山寨的山寨，但不要因此就以為它們是三無產(chǎn)品。

它們的包裝袋上寫著生產(chǎn)廠商和日期，網(wǎng)店上貼著注冊商標(biāo)和檢驗報告。

在知識產(chǎn)權(quán)局，你能找到很多袋鼠暖寶寶的注冊信息，就連日版的原裝設(shè)計，也早在2009年被原封不動的申請成了外觀專利。

有些包裝向原版致敬，讓日本網(wǎng)友都傻傻分不清。

就連這個把御三家小火龍戴上獸耳強(qiáng)行變成袋鼠的“袋鼠龍”，也是有據(jù)可查的正規(guī)產(chǎn)品（注意這個不日不中的Logo寫法）。

眾多正規(guī)品牌中，我還在義烏找到了正品袋鼠。封面上的大袋鼠看向后方，仿佛在與市面上所有其他的袋鼠對視，宣傳圖下方大大的 “不怕線上品牌投訴”標(biāo)語，昭示著自己不平凡的品質(zhì)。

正品袋鼠的產(chǎn)品介紹更是讓人動容——沒能讓家家戶戶用上自己的暖寶寶，是它始終的遺憾。讓其他假袋鼠品牌有機(jī)可乘，是它一輩子的愧疚。而連續(xù)的三個對不起，更道出了商品維權(quán)的辛酸。

流著淚說Sorry

袋鼠暖寶寶的泛濫，也顛覆了部分消費者崇洋媚外的觀念。

多數(shù)貼牌暖寶寶為了節(jié)省成本都使用仿造的包裝，經(jīng)常會把日文一同印在包裝上。會舍棄日文，用中文重新設(shè)計包裝的暖寶寶往往來自更大更正規(guī)的廠商。因此行業(yè)中逐漸出現(xiàn)了日文包裝=假貨，中文包裝=正品的獨特現(xiàn)象。

袋鼠暖寶寶用一種意想不到的方法實現(xiàn)了民族品牌對外來資本的趕超。

按照上面的套路，我覺得自己也可以弄個袋鼠品牌。重新設(shè)計包裝，估計能成為爆款，注冊商標(biāo)的名字已經(jīng)想好，就叫“袋鱷人”。

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袋鼠暖寶寶的故事還在繼續(xù)，這樣的劇情我們很熟悉。在巨大的內(nèi)需和足夠下沉的市場推動下，暖寶寶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，養(yǎng)活了無數(shù)從草根起來的企業(yè)和普通工人。但這也是特殊環(huán)境下的“正常”現(xiàn)象，就像那天凍僵的我一樣，我更關(guān)心的是讓自己暖和起來，任何暖寶寶我都會欣然接受，它的來歷我也并不在乎。

然而熱帖的作用畢竟是短效的，我真正想做的，是在天氣變得更冷，暖貼的熱度褪去前，摸到家里的暖氣。

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