導讀互聯網零售的高度發展逐漸使得消費者、產品、市場的關系發生了變化，也為“人、貨、場”這三個字賦予了不同的意義。縱觀各行各業，我們能發現取得良好進步的企業，都無....

互聯網零售的高度發展逐漸使得消費者、產品、市場的關系發生了變化，也為“人、貨、場”這三個字賦予了不同的意義。縱觀各行各業，我們能發現取得良好進步的企業，都無一例外在打通“人、貨、場”這三個節點上做出了努力和變革，紙尿褲行業更是如此。

隨著二胎政策的開放，我國使用紙尿褲的家庭不斷增加，使得紙尿褲市場前景廣闊。然而相關研究認為，在如今滿是機遇的時候，也是整個紙尿褲行業面對考驗的時刻，隨著“人、貨、場”結合的不斷深入，未來幾年紙尿褲行業將會出來“大黑馬”，同時，一些思維和產品落后的企業也必將會被時代所拋棄。

一般來說，紙尿褲行業所說的“人”是企業的內部技術人才，更多的則是代表著消費者；“貨”指的是紙尿褲本身的核心競爭力，是發展的內核；“場”是消費者能夠買到商品的終端，如線下實體店，線上旗艦店以及直播帶貨、電子商城、小程序等等。這三個要素，對企業的發展缺一不可，隨著科技的發達，市場的變化，“場”的作用逐漸增強。

泰迪熊紙尿褲作為近幾年紙尿褲行業中的黑馬，除了根據新消費群體對產品進行大力創新外，在“場”這個要素上也進行了重大創新。

早在網購興起時，泰迪熊紙尿褲就積極入局淘寶、京東等商場，并開設微信公眾號、微博，抖音等等，進一步擴大影響力，和用戶建立良好社群關系，除了線上布局外，泰迪熊紙尿褲還將線上線下渠道打通，形成閉環式營銷。

2020年，泰迪熊紙尿褲通過資源聯合的方式，向門店、導購輸送免費小程序和直播工具，搭乘直播的東風，用高效的工具結合專業的培訓帶動產品的銷售，門店和導購可以利用小程序進行團購、秒殺、拼團等促銷手段，刺激消費；用直播和專業的培訓，拉近與消費者的距離，從而形成閉環式營銷。

除此之外，泰迪熊紙尿褲還根據“場”內“人”的變化，消費群體習慣的的變遷，和知名星座流量大咖同道大叔合作，并通過多重維度及深度將產品IP熊形象進一步推廣開來。

8月份，泰迪熊IP熊和同道大叔在武漢按下“星座奇趣展”全國巡演第一站的按鈕，兩個不同領域的IP在經過近兩年的深度合作，碰撞出的火花也使兩者更進一步提升影響力，實現共贏。除此之外，泰迪熊紙尿褲還和同道大叔聯名推出高顏值紙尿褲，兩大IP通過產品打開雙方的粉絲群體的大門，不僅讓他們的受眾人群有互動互融，也進一步加快了粉絲“破圈”步伐。

不得不說，泰迪熊紙尿褲通過多年對市場的研究，對市場有著透徹的見解和遠見，如今泰迪熊紙尿褲“場”不斷拓展，并和“人”“貨”緊密結合，相信此舉，必然會為泰迪熊未來發展打下堅實基礎。