導讀日前，有網友發現旺旺出了一款很特別的陶瓷牛奶杯，特別之處在于——很大，很貴。足足有8L的容量，官方售價達到2999元。01關于這款聽起來有些離譜和詼諧的產品....

日前，有網友發現旺旺出了一款很特別的陶瓷牛奶杯，特別之處在于——很大，很貴。

足足有8L的容量，官方售價達到2999元。

01

關于這款聽起來有些離譜和詼諧的產品，旺旺工作人員解釋稱“真愛粉才會（買）吧”“就是信念感”“這怎么說呢”“就是你相信光嗎”“就是這個意思”……

劃重點：信念感，真愛粉，相信光。

怎么感覺更搞笑了。

說起來，這不是旺旺第一次在產品和周邊的尺寸上做文章。此前，它就以品牌經典產品旺仔小饅頭、浪味仙、挑豆為靈感，將其瘋狂放大變成旺仔大饅頭、浪大仙、旺仔大豌豆。

前段時間它還出過一款贈品——定制禮袋。禮袋為圓形，正面印有標志性旺仔頭像，看起來喜慶得很。原本以為這就是一款常規的贈品禮袋，直到有消費者收到實物，驚奇發現——怎么這么大！

看完返圖后，不少網友辣評：就這尺寸，開學的行李箱可以直接省了。

40周年特別展時候，旺旺在活動現場擺了56個PLUS版旺仔民族罐，排面一整個拉滿。時不時的，旺仔還會出超大袋的零食包，相當吸睛。

02

有人覺得旺旺出8L的牛奶杯并非明智之舉，因為“相信光”的真愛粉有限，不足以支撐起一款售價2999元產品的銷量。

同理，那一個個PLUS版產品與周邊，也都不太可能成為“爆款”。這是站在產品層面的認知。可如果站在營銷角度，上述產品的價值高低就值得深入探討一二。

本質其實是包裝營銷——將常規尺寸的產品放大，制造視覺沖突，滿足年輕消費者旺盛的獵奇心，竭盡全力吸引用戶的注意力，完成流量收割。

在展現即營銷的時代，產品包裝承載的不僅是容納產品職能，有效的包裝能夠最大程度降低品牌的營銷傳播成本。甚至，它還有機會成為賣點本身。包裝就是產品，而包裝設計就是產品設計。

判斷一款產品包裝優劣的標準并非好看與否，而是醒目與否、有亮點與否、能獲得陳列優勢與否、可以傳達企業語境與否。

回到旺旺的大杯子上。

這款產品用“大”尺寸成功吸引到消費者的注意，某種角度來說，未嘗不算是包裝營銷的勝利。

產品是一個符號，是品牌能夠百分百把握的自媒體，有些產品出現是為直接提振品牌銷量，有的產品出現則是為擔當輔助、為品牌輸送流量、進而完成銷量的轉化。

8L的牛奶杯屬于后者。

在一次次實踐過程中，品牌們發現，打造一款讓人“眼前一亮”或“眼前一黑”的產品，是快速聚攏流量的營銷捷徑。人們總是容易被新奇的東西吸引注意力，這是天性。

尤其在看過諸多如出一轍的包裝設計、產生審美疲勞之后，消費者對有視覺沖擊力的包裝，更是青睞有加。

此類產品不需要熱賣、不需要收獲好口碑，只要能博用戶一樂或是引得用戶多看一眼，使命就已經完成。

這是包裝的語言藝術。