導讀鯨媒體訊（文/喬木）0-6歲家庭親子英語啟蒙開創品牌寶寶玩英語聯合艾瑞咨詢，發布“中國在線幼兒啟蒙英語行業白皮書”。白皮書綜合數千用戶問卷數據、深度訪談及市....

鯨媒體訊（文/喬木）0-6歲家庭親子英語啟蒙開創品牌寶寶玩英語聯合艾瑞咨詢，發布“中國在線幼兒啟蒙英語行業白皮書”。白皮書綜合數千用戶問卷數據、深度訪談及市場調研，回顧0-6歲英語啟蒙教育市場十余年發展歷程，描述主力用戶畫像及觀念、行為特征，總結行業發展特點，并解讀幼兒英語啟蒙教育發展的未來趨勢。

白皮書指出，中國英語啟蒙行業，歷經繪本閱讀、微信小課，自2017年起，正式進入分齡線上體系化課程時代。尤其是2018年下半年以來，針對該領域的投融資動作頻發。目前，0-6歲在線啟蒙英語雖尚未達到全面爆發點，但基于家庭教育的系統性英語啟蒙，正在成為繼成人英語、少兒英語之后的第三個風口。

家長用戶基本屬性

移動互聯網的全面普及帶來了用戶城市分布的下沉化趨勢，以寶寶玩英語為例，根據最新統計，寶寶玩英語目前付費用戶達36萬，購買精品年課的服務用戶已覆蓋全國348個城市，二至六線城市用戶數甚至超過總用戶數的一半。

在線幼兒啟蒙英語用戶地域分布數據

白皮書同時發現，相對于少兒英語、成人英語、線下培訓來說，在線幼兒啟蒙英語有著自己的特點，包括決策者和使用者不完全分離的“雙用戶”特征，圍繞低幼兒童認知發展的規律的分層級、場景化、趣味性課程體系搭建。

雙用戶、多樣化載體與線上社群裂變，構成行業主要特征

在行業發展未來趨勢判斷方面，白皮書強調，啟蒙英語概念將加速從一二線城市到三線及三線以下城市的擴散，引發用戶下沉全面展開。受到低幼兒童喜愛的明星老師、卡通形象，將在未來的營銷中成為搶占用戶心智、引發關注和追隨的關鍵點。同時，AI賦能、智能化交互，也有望在這一領域實現突破應用，提升用戶體驗及教學效率。