導讀6月5日，湖南省通報永興縣“蛋白固體飲料”調查處置情況。此次事件是經銷商為擴大產品銷售，對產品性能作夸大宣傳的欺詐、誤導消費事件。涉事的愛嬰坊母嬰店被頂格處....

6月5日，湖南省通報永興縣“蛋白固體飲料”調查處置情況。此次事件是經銷商為擴大產品銷售，對產品性能作夸大宣傳的欺詐、誤導消費事件。涉事的愛嬰坊母嬰店被頂格處以罰款200萬元。在該事件中監管不力、工作力度不夠的縣市場監管局黨組成員、副局長李建軍和市場秩序監管股長曹石順被免職。

6月5日上午，湖南省人民政府新聞辦公室召開新聞發布會，通報永興縣“蛋白固體飲料”事件調查處置情況。圖據央視新聞

調查結果已經明了，涉事商家受到處罰，個別官員被免職，官方也表示將開展科普宣傳和食品安全排查行動。可以說，事件的處理是及時有力的。

從長遠看，對類似事件恐怕不僅要治標更要治本。此次事件的表層問題是對包括特醫奶粉在內的特醫食品管理，核心問題則是部分地方奶粉市場環境混亂、過度營銷極大影響了嬰幼兒家長的判斷。短期內的科普宣傳和食品安全排查，能否避免將來發生類似事件還未可知。正如調查結果所言，“目前沒有發現涉案食品質量安全問題”，這也意味著，食品質量安全還不能完全解決特醫食品管理的問題。

對嬰幼兒而言，母乳是保障其健康發育的最佳選擇，這是權威科學早已證明的結果。我國2018年修正的《廣告法》中明確規定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”嬰幼兒乳制品廣告中不能出現可替代母乳的宣傳語，其直接目的顯然是為了提升母乳喂養率，間接目的則是希望嬰幼兒家長在選擇奶粉產品時，能夠相對獨立地思考其行為可能帶來的后果。

部分地方奶粉市場的過度營銷，已讓很多嬰幼兒家長無法分清市場上五花八門的嬰幼兒奶粉產品，更無從分辨本需要在醫生指導下食用的、屬于小眾產品的特醫奶粉。在來勢洶洶的廣告和推銷員天花亂墜的介紹面前，絕大部分嬰幼兒家長是沒法保持定力，不受這些廣告干擾的。甚至可以說，奶粉廣告可能直接影響到了嬰幼兒的身體健康。

這并非是危言聳聽。無論是線下實體商場還是電商平臺，我們都能發現各種各樣的嬰幼兒奶粉被冠以各種各樣的功效，并且還有一堆普通人難以理解的科學專業詞匯充斥其中。2019年3月，中國發展基金研究會發布的《母乳喂養影響因素調查報告》中指出，中國人口占世界五分之一，新生兒占世界十分之一，但中國奶粉消費量卻占世界的三分之一。

在足夠大的市場和利益面前，一些奶粉銷售商自然不會錯過機會。當部分嬰幼兒家長被鋪天蓋地的宣傳營銷影響，在常規喂食中放棄母乳而選擇奶粉，自然會在特殊情況下，辨別不了相關產品是否真的為特醫奶粉等特醫食品，也較為容易輕信宣傳營銷。

為了嬰幼兒健康，各地也需要從湖南永興“蛋白固體飲料”事件中吸取教訓，對奶粉市場的廣告宣傳營銷進行整治，并抓緊完善奶粉銷售的制度規范和法律規范，明確類似事件誤導消費導致嚴重后果行為的法律責任，從而能夠有針對性的從法律層面震懾奶粉生產、銷售企業。

紅星新聞特約評論員 陳城

編輯 汪垠濤

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