6月5日，湖南省通報永興縣“蛋白固體飲料”調(diào)查處置情況。此次事件是經(jīng)銷商為擴大產(chǎn)品銷售，對產(chǎn)品性能作夸大宣傳的欺詐、誤導消費事件。涉事的愛嬰坊母嬰店被頂格處以罰款200萬元。在該事件中監(jiān)管不力、工作力度不夠的縣市場監(jiān)管局黨組成員、副局長李建軍和市場秩序監(jiān)管股長曹石順被免職。

6月5日上午，湖南省人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，通報永興縣“蛋白固體飲料”事件調(diào)查處置情況。圖據(jù)央視新聞

調(diào)查結(jié)果已經(jīng)明了，涉事商家受到處罰，個別官員被免職，官方也表示將開展科普宣傳和食品安全排查行動。可以說，事件的處理是及時有力的。

從長遠看，對類似事件恐怕不僅要治標更要治本。此次事件的表層問題是對包括特醫(yī)奶粉在內(nèi)的特醫(yī)食品管理，核心問題則是部分地方奶粉市場環(huán)境混亂、過度營銷極大影響了嬰幼兒家長的判斷。短期內(nèi)的科普宣傳和食品安全排查，能否避免將來發(fā)生類似事件還未可知。正如調(diào)查結(jié)果所言，“目前沒有發(fā)現(xiàn)涉案食品質(zhì)量安全問題”，這也意味著，食品質(zhì)量安全還不能完全解決特醫(yī)食品管理的問題。

對嬰幼兒而言，母乳是保障其健康發(fā)育的最佳選擇，這是權(quán)威科學早已證明的結(jié)果。我國2018年修正的《廣告法》中明確規(guī)定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”嬰幼兒乳制品廣告中不能出現(xiàn)可替代母乳的宣傳語，其直接目的顯然是為了提升母乳喂養(yǎng)率，間接目的則是希望嬰幼兒家長在選擇奶粉產(chǎn)品時，能夠相對獨立地思考其行為可能帶來的后果。

部分地方奶粉市場的過度營銷，已讓很多嬰幼兒家長無法分清市場上五花八門的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，更無從分辨本需要在醫(yī)生指導下食用的、屬于小眾產(chǎn)品的特醫(yī)奶粉。在來勢洶洶的廣告和推銷員天花亂墜的介紹面前，絕大部分嬰幼兒家長是沒法保持定力，不受這些廣告干擾的。甚至可以說，奶粉廣告可能直接影響到了嬰幼兒的身體健康。

這并非是危言聳聽。無論是線下實體商場還是電商平臺，我們都能發(fā)現(xiàn)各種各樣的嬰幼兒奶粉被冠以各種各樣的功效，并且還有一堆普通人難以理解的科學專業(yè)詞匯充斥其中。2019年3月，中國發(fā)展基金研究會發(fā)布的《母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》中指出，中國人口占世界五分之一，新生兒占世界十分之一，但中國奶粉消費量卻占世界的三分之一。

在足夠大的市場和利益面前，一些奶粉銷售商自然不會錯過機會。當部分嬰幼兒家長被鋪天蓋地的宣傳營銷影響，在常規(guī)喂食中放棄母乳而選擇奶粉，自然會在特殊情況下，辨別不了相關(guān)產(chǎn)品是否真的為特醫(yī)奶粉等特醫(yī)食品，也較為容易輕信宣傳營銷。

為了嬰幼兒健康，各地也需要從湖南永興“蛋白固體飲料”事件中吸取教訓，對奶粉市場的廣告宣傳營銷進行整治，并抓緊完善奶粉銷售的制度規(guī)范和法律規(guī)范，明確類似事件誤導消費導致嚴重后果行為的法律責任，從而能夠有針對性的從法律層面震懾奶粉生產(chǎn)、銷售企業(yè)。

紅星新聞特約評論員 陳城

編輯 汪垠濤

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