導讀在嬰幼兒配方奶粉行業逐漸進入“存量競爭”的大背景下，深度捆綁綜藝IP實力出圈，已經成為飛鶴、澳優、君樂寶、紐瑞滋、雅培、惠氏等國內外大中型奶粉企業的“必修課....

在嬰幼兒配方奶粉行業逐漸進入“存量競爭”的大背景下，深度捆綁綜藝IP實力出圈，已經成為飛鶴、澳優、君樂寶、紐瑞滋、雅培、惠氏等國內外大中型奶粉企業的“必修課”。

4月2日，紐瑞滋奶粉宣布成為芒果TV王牌綜藝《妻子的浪漫旅行》第五季的合作伙伴，開啟了紐瑞滋2021品牌營銷新玩法。

4月7日，欄目先導片正式上線芒果TV，紐瑞滋以純凈新西蘭乳鐵蛋白帶來專業陪伴，與明星媽媽們一起踏上了這趟浪漫旅程。

作為口碑良好、制作精良的王牌綜藝，《妻子的浪漫旅行》第五季在選擇合作品牌時同樣精挑細選，保證高標準、高要求、高門檻。

乳業資深專家王丁棉等第三方觀察人士向《五谷財經》表示，紐瑞滋擁有萬千寶媽的良好口碑，此次成為《妻子的浪漫旅行》第五季的合作伙伴，則有助于紐瑞滋鞏固在嬰幼兒配方奶粉行業的領導品牌地位。

人群契合度高、有助于擴大品牌知名度

與80后不同，初登母嬰消費舞臺的90后、95后媽媽們，接受了更多觀念沖擊，在面對婚后育兒這一話題，她們更渴望能夠得到科學而專業的育兒指導，用“高品質的愛”守護寶寶的健康成長，而紐瑞滋則致力于用高品質的營養為媽媽提供“母愛保護力”。

作為深入中國市場多年的高品質新西蘭原罐進口奶粉品牌，紐瑞滋積極洞察到了新生代媽媽的需求，期待用更專業的態度、更貼心的溝通，與媽媽們共鳴。

而作為一檔分離式旅行觀察真人秀節目，《妻子的浪漫旅行》同樣以關注妻子、母親角色，關注當下家庭愛的表達為倡導，給予婚姻中夫妻雙方獨立表達自我情感的機會，也因此圈粉了廣大年輕媽媽人群的信賴。

因此，紐瑞滋與《妻子的浪漫旅行》第五季牽手，不僅是基于人群的高契合度，更是基于雙方對“高品質的愛”同一的追求和理念。

在業內人士看來，本次強強聯合，無疑將為紐瑞滋帶來更高的曝光率，進一步擴大品牌知名度，也有助于借助綜藝繼續提升產品的口碑，推動其順利進入更為寬廣的大眾視野，強勢開啟品牌勢能的大爆發。

差異化競爭、打造高品質新西蘭乳鐵奶粉

據悉，此次妻旅團中，四位妻旅團成員均已經成為媽媽。而節目中明星媽媽們對孩子的呵護與關愛，也是節目備受期待的看點之一。

每一位媽媽，都渴望能夠為孩子做最好的選擇。在孩子成長的道路上，媽媽們小心翼翼的呵護，總是希望竭盡所能給到孩子最好的。紐瑞滋理解媽媽們呵護寶寶的初心，更懂得媽媽們面對選擇時的謹慎小心。

因此，紐瑞滋一直致力于寶寶抵抗力的配方研究，精心打造以乳鐵蛋白為核心的科學保護力配方。作為母乳中的核心免疫蛋白，乳鐵蛋白能夠讓寶寶的抵抗力得到更好的發展，支持著寶寶的探索欲望，守護寶寶的健康成長。

作為新西蘭奶粉的品質典范，紐瑞滋特別為媽媽們打造了“乳鐵守護之旅”的專業陪伴，這有助于紐瑞滋在競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉行業之中構筑差異化競爭優勢。

在節目內，紐瑞滋將會持續為明星媽媽們提供專業的營養支持，幫助明星媽媽們守護寶寶的健康成長；在節目外，紐瑞滋也以高品質新西蘭乳鐵奶粉，延續母愛保護力，為媽媽們提供更加放心、專業的選擇，和媽媽們一起守護寶寶的成長之路。

這份專業的乳鐵保護力陪伴，將會在欄目中化為媽媽的守護力量，守護她們開啟更放心、更安心的成長旅途。

另外，伴隨著《妻子的浪漫旅行》第五季全面開播，紐瑞滋為期三個月的乳鐵守護之旅營銷動作也逐步開啟；節目內花式場景營銷、節目外花樣話題討論，門店終端全新綜藝視覺還有線下特別開展的主題活動，這不僅會進一步提高紐瑞滋的產品動銷，也將為門店終端引流“賦能”。

比如2019年在紐瑞滋剛進入寶貝有約系統的時候，對寶貝有約投入了很多支持，包括門店試飲，新客開發，提供充足的新客開發的產品。

紐瑞滋的營銷團隊還會為門店解決后顧之憂，能夠根據每個門店不同的動銷數據，對動銷不好的產品、品類或斷碼的奶粉進行及時跟進，一起來協助門店解決問題。

“這種負責任的態度我們非常認可，是公司對我們連鎖企業的最大支持。”寶貝有約運營部總經理劉建紅如上表示。

博觀而約取，厚積必能薄發。2020年第一季度，受疫情影響，大部分奶企的銷量并不樂觀，整個行業出現大面積業績下滑現象。

然而，紐瑞滋奶粉憑借出眾的品牌力和出色的產品力，在2020年第一季度仍然實現了高達89%的增長；2020年雙十一期間，紐瑞滋全品類銷量增長達300%，紐瑞滋新西蘭奶粉增長達320%；因此，在2020年全年，紐瑞滋奶粉的銷售更是顯著超出預期。

究其原因，主要還是在于紐瑞滋奶粉通過延伸產品線、賦能渠道等方式，不斷發力終端市場，提升了品牌的市場競爭力與占有率。

“在競爭白熱化的時期，通過線上、線下共振的營銷方式提升產品力，服務好渠道和門店是企業提升自身競爭力與市場占有率的基礎。”業內人士稱。