導讀2月22日，奶粉新國標正式開始實施根據市場監管總局近日發布的數據，從嬰幼兒配方乳粉新國標發布，經過兩年“過渡期”，到現在實施以來，共有近450個新國標嬰幼兒....

2月22日，奶粉新國標正式開始實施根據市場監管總局近日發布的數據，從嬰幼兒配方乳粉新國標發布，經過兩年“過渡期”，到現在實施以來，共有近450個新國標嬰幼兒配方乳粉配方通過注冊，覆蓋生產企業約70家，接下來我們就來聊聊關于奶粉市場的風氣會越來越好的 大量新國標產品走向市場?以下內容大家不妨參考一二希望能幫到您!

奶粉市場的風氣會越來越好的 大量新國標產品走向市場

2月22日，奶粉新國標正式開始實施。根據市場監管總局近日發布的數據，從嬰幼兒配方乳粉新國標發布，經過兩年“過渡期”，到現在實施以來，共有近450個新國標嬰幼兒配方乳粉配方通過注冊，覆蓋生產企業約70家。

各個品牌也陸續傳出喜報，部分新國標產品迅速鋪向市場。

觀察通過新國標審批的產品情況，可以發現，眾多品牌都在借此機會進行產品端的升級，一是進軍新賽道，如飛鶴推出首支新國標羊奶粉星飛帆卓舒，達能拿到進軍中國羊奶粉市場的關鍵籌碼：卓徉和諾優羊，能立多推出澳優愛優、能立多睿優、睿活三款嬰配粉布局高端國產奶粉版塊。二是持續強化自身優勢，推出新產品或進行產品升級，在奶源、營養配方等方面不斷優化，產品不勝枚舉。

產品上新的同時，大部分新國標產品的零售價也相比舊國標產品有所上漲。

部分從業者表示，新國標產品上市將是乳企控貨穩價的重要契機。

這一點，對于不同發展階段、不同體量的品牌或許情況不同。2022年以來，伴隨著新國標產品上市，同步進行的是舊國標產品的消化。去年下半年，大量頭部品牌一方面在加速新國標產品審批、生產、上市，另一方面一個重要動作是處理舊產品的渠道庫存。比如加大舊國標產品的折扣力度，部分奶粉終端成交價持續下行；或是調整渠道布局，個別渠道銷售舊國標產品，主要銷售渠道用于新國標產品流通。

對于實力較強的品牌而言，更早通過新國標、產品更早上市，去年下半年庫存也清理得差不多了，今年將是控貨穩價的好時機。

但大量中腰部品牌目前還在奮戰新國標，甚至掙扎在生死線上。目前仍以舊國標產品銷售為主，在新品上市前還有一段時間的價格混亂。

所以新國標疊加二次配方注冊，對于行業而言，不僅是產品品質進一步升級，也真正在加速品牌洗牌和淘汰，市場將進一步集中在頭部品牌手中。

而渠道也要提前做好準備。近兩天母嬰行業觀察團隊走訪市場時，有代理商表示：“不能指望或等待控價控貨時代的到來，而是經銷商要去做好自己的布局和規劃。畢竟商業本質在那里，不可能回到高毛利的時代了！”

誠然，奶粉行業已經進入減量競爭時代，渠道要提前做好自己的布局和規劃。在新國標落地之際，調整選品、重構品類經營布局。

除了常規的大品牌、大通貨外，押中一些有毛利、有潛力的中腰部品牌，重點關注羊奶粉、有機奶粉等細分賽道率先拿下新國標的實力企業和黑馬選手。同時也要調整門店品類結構中的奶粉占比，抓住調理型營養品等趨勢賽道的增長，提升門店自身的專業化、服務化，未來才有更多競爭籌碼。

4月13-14日，杭州，由母嬰行業觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”重磅來襲，到現場，與眾多母嬰玩家共同探討奶粉行業新賽段的制勝之道。