導讀乳制品企業(yè)爭相入局羊奶賽道背后，是標準缺失帶來的品牌翻車。根據(jù)今年5月5日長沙市市場監(jiān)督管理局的一份行政處罰決定書，2021年9月9日，國家市場監(jiān)督管理總局....

乳制品企業(yè)爭相入局羊奶賽道背后，是標準缺失帶來的品牌翻車。

根據(jù)今年5月5日長沙市市場監(jiān)督管理局的一份行政處罰決定書，2021年9月9日，國家市場監(jiān)督管理總局抽樣人員在江西省南昌市某母嬰生活館對其經(jīng)營的倍恩喜嬰兒配方羊奶粉（0-6 月齡，1 段）進行監(jiān)督抽檢。

樣品經(jīng)黑龍江綠色食品科學研究院檢驗，香蘭素項目實測值為 940.6ug/kg，不符合 GB2760-2014《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》的要求（標準要求為不得使用），檢驗結論為不合格。

對此，長沙市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定書，沒收倍恩喜嬰兒配方羊奶粉 36767 罐；沒收違法所得 122.84 萬元；并處貨值金額 1 倍罰款，即 576.67 萬元。以上罰沒款合計 699.51 萬元。

而倍恩喜公司的道歉聲明之中稱，造成該批次產(chǎn)品香蘭素不合格的原因是，在生產(chǎn)過程中基粉預混配料時錯誤添加了香蘭素。

該事件余溫未退，倍恩喜押寶推出的首款國產(chǎn)羊奶粉（唯爾普思V Plus羊奶粉）卻被曝出是套牌產(chǎn)品。

倍恩喜湖南公司官網(wǎng)稱，其是新益美營養(yǎng)品有限公司中國分部，全面負責倍恩喜 Bioshine 等系列產(chǎn)品在亞太地區(qū)的銷售、推廣和售后服務，并協(xié)助新西蘭總部處理亞太地區(qū)的其他相關業(yè)務。

然而，國家市場監(jiān)管總局的注冊統(tǒng)計名單中，卻未出現(xiàn)新益美所注冊獲批的唯爾普思V Plus羊奶粉。

在各種宣傳軟文中能發(fā)現(xiàn)，倍恩喜對唯爾普思這款奶粉包裝得特別高大上，并一再強調(diào)這是一款國產(chǎn)“新品”。

倍恩喜方面還宣稱：“唯爾普思VPlus延續(xù)了倍恩喜一貫純羊高含量，雙重OPO、原生A2 蛋白和雙益生元組合的四重親源促吸配方，同時還加入了更接近乳汁“標準”，更易被大腦吸收的新一代專利Sn- 2 位DHA&ARA，強勢區(qū)隔品類競品，進一步滿足新生代母嬰家庭的高質(zhì)量喂養(yǎng)需求。”

有相關人士透露。所謂的唯爾普思羊奶粉，并非倍恩喜研發(fā)的國產(chǎn)新品，而是一款換湯不換藥的“老產(chǎn)品”，原名為佰必佳羊奶粉。

據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)顯示，唯爾普思羊奶粉的注冊號，與陜西圣唐乳業(yè)有限公司（下稱“圣唐乳業(yè)”）此前注冊申請的“佰必佳”羊奶粉完全一致，早在2020年11月，該注冊號就獲得了監(jiān)管部門批準。

值得注意的是，該注冊號的商品名稱于今年3月28日發(fā)生了變更，由原來的“佰必佳”變更為“唯爾普思”。

通過對比兩款產(chǎn)品的配料表發(fā)現(xiàn)，除注冊號相同，配料也沿用了原“佰必佳”的配方，因此倍恩喜宣傳的“首款國產(chǎn)羊奶粉”屬于套牌產(chǎn)品。

有專家指出，羊奶尚無單獨的國家標準，標準缺失也制約著羊奶產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。隨著羊奶細分市場升溫，更多企業(yè)開始布局羊奶領域，標準不確定將會給政府監(jiān)管和生產(chǎn)企業(yè)的實際操作帶來難度。