導讀乳制品企業爭相入局羊奶賽道背后，是標準缺失帶來的品牌翻車。根據今年5月5日長沙市市場監督管理局的一份行政處罰決定書，2021年9月9日，國家市場監督管理總局....

乳制品企業爭相入局羊奶賽道背后，是標準缺失帶來的品牌翻車。

根據今年5月5日長沙市市場監督管理局的一份行政處罰決定書，2021年9月9日，國家市場監督管理總局抽樣人員在江西省南昌市某母嬰生活館對其經營的倍恩喜嬰兒配方羊奶粉（0-6 月齡，1 段）進行監督抽檢。

樣品經黑龍江綠色食品科學研究院檢驗，香蘭素項目實測值為 940.6ug/kg，不符合 GB2760-2014《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》的要求（標準要求為不得使用），檢驗結論為不合格。

對此，長沙市市場監管局作出行政處罰決定書，沒收倍恩喜嬰兒配方羊奶粉 36767 罐；沒收違法所得 122.84 萬元；并處貨值金額 1 倍罰款，即 576.67 萬元。以上罰沒款合計 699.51 萬元。

而倍恩喜公司的道歉聲明之中稱，造成該批次產品香蘭素不合格的原因是，在生產過程中基粉預混配料時錯誤添加了香蘭素。

該事件余溫未退，倍恩喜押寶推出的首款國產羊奶粉（唯爾普思V Plus羊奶粉）卻被曝出是套牌產品。

倍恩喜湖南公司官網稱，其是新益美營養品有限公司中國分部，全面負責倍恩喜 Bioshine 等系列產品在亞太地區的銷售、推廣和售后服務，并協助新西蘭總部處理亞太地區的其他相關業務。

然而，國家市場監管總局的注冊統計名單中，卻未出現新益美所注冊獲批的唯爾普思V Plus羊奶粉。

在各種宣傳軟文中能發現，倍恩喜對唯爾普思這款奶粉包裝得特別高大上，并一再強調這是一款國產“新品”。

倍恩喜方面還宣稱：“唯爾普思VPlus延續了倍恩喜一貫純羊高含量，雙重OPO、原生A2 蛋白和雙益生元組合的四重親源促吸配方，同時還加入了更接近乳汁“標準”，更易被大腦吸收的新一代專利Sn- 2 位DHA&ARA，強勢區隔品類競品，進一步滿足新生代母嬰家庭的高質量喂養需求。”

有相關人士透露。所謂的唯爾普思羊奶粉，并非倍恩喜研發的國產新品，而是一款換湯不換藥的“老產品”，原名為佰必佳羊奶粉。

據國家市場監管總局官網顯示，唯爾普思羊奶粉的注冊號，與陜西圣唐乳業有限公司（下稱“圣唐乳業”）此前注冊申請的“佰必佳”羊奶粉完全一致，早在2020年11月，該注冊號就獲得了監管部門批準。

值得注意的是，該注冊號的商品名稱于今年3月28日發生了變更，由原來的“佰必佳”變更為“唯爾普思”。

通過對比兩款產品的配料表發現，除注冊號相同，配料也沿用了原“佰必佳”的配方，因此倍恩喜宣傳的“首款國產羊奶粉”屬于套牌產品。

有專家指出，羊奶尚無單獨的國家標準，標準缺失也制約著羊奶產業進一步發展。隨著羊奶細分市場升溫，更多企業開始布局羊奶領域，標準不確定將會給政府監管和生產企業的實際操作帶來難度。