導讀厚積薄發拿下暢銷書榜“半壁江山”川少社出版的“米小圈”系列圖書，自2016年累計發行突破1000萬冊后，繼續發力。據北京開卷信息技術有限公司權威發布：“米小....

厚積薄發 拿下暢銷書榜“半壁江山”

川少社出版的“米小圈”系列圖書，自2016年累計發行突破1000萬冊后，繼續發力。據北京開卷信息技術有限公司權威發布：“米小圈”系列2017年5至6月(第22-26周)以強勁之勢登上全國少兒類圖書暢銷榜前10位。

長期以來，少兒圖書暢銷榜前十的位置一直是少兒出版界大社、強社的領地，作品也都是楊紅櫻、雷歐幻象、J·K·羅琳等老牌名家的重量級作品。而在2017年第22周，《米小圈上學記》系列圖書突顯厚積薄發之勢，其中《米小圈上學記-一籮筐的快樂》挺進榜單，位列第9。之后，一發不可收：第23周上榜兩本，《米小圈上學記-我的同桌是臥底》排名第4，《米小圈上學記-來自未來的我》排名第6;到第24周，有5本上榜，位列榜單第3、4、6、8、10名;第25周，也有5本上榜，其中有4本排在第3、7、9、10名，而《米小圈上學記-我的同桌是臥底》直接沖到了第2名，僅次于楊紅櫻的《笑貓日記-櫻花巷的秘密》。這意味著，連續兩周，“米小圈”系列圖書占據10種暢銷書榜的“半壁江山”。第26周，該系列圖書依然熱度不減，6月剛上市的《米小圈上學記-來自未來的我》和《米小圈上學記-我的同桌是臥底》繼續穩在前五的位置，位列第3、4名。

與此同時，北京開卷信息技術有限公司發布了5月網店暢銷書排行榜前10名，少兒類的10本上榜書中，前8名均為“米小圈”系列圖書。

精心打造 被冷落的“小孩”賣了上千萬冊

如今的“米小圈”，大紅大紫。但鮮有人知，他曾經是個被冷落的“小孩”。

2008年，作者北貓寫出了《米小圈上學記》系列，于2010年交由國內某出版社出版，結果市場反應平平。解約之后，北貓將書稿投給川少社，引起年輕編輯明琴的極大興趣，“他的文中充滿著許多大膽、好玩的想象，吸引了我。”明琴立刻聯系上北貓，邀請他將《米小圈上學記》系列拿到川少社重新包裝出版。

從內文到封面，明琴與北貓不停地溝通，甚至因為意見分歧，發生了激烈爭吵。最終，“米小圈”定型為——圓圓的臉，簡單的身形。在內容上，增加了很多與小學生息息相關的元素，例如“米小圈”貪吃、貪玩，喜歡來點小惡作劇，給自己的同桌取外號，有時甚至還有一點點“傻氣”，但他珍惜和同學的友誼，一心想做好事，想考好成績，想加入少先隊……明琴還特別請了一個繪制墻畫的高手，對封面及裝幀設計進行精心打造。2012年9月，川少社推出《米小圈上學記》一年級版，“米小圈”以全新的形象在成都重生。

2014年，已經推出一年級版、二年級版的“米小圈”在小學生中引起不錯的反響，川少社社長常青開始籌謀一盤更大的棋：把《米小圈》打造成銷量上千萬冊的暢銷書。同年底，川少社開始進行“米小圈”系列五年產品規劃及長線營銷打造。

常青希望北貓走出家門，到讀者中去，和讀者零距離接觸、交流。一直以來，北貓很不愿意拋頭露面，因為他“害怕演講”。在常青的說服下，為著“成為銷量上千萬冊暢銷書”這個共同夢想，2015年4月，北貓開始走進小讀者中間，以“北貓哥哥的寫作魔法”為題，在成都的10所小學校與5000多名“米粉”互動，在校園里掀起《米小圈上學記》的閱讀熱潮。到2016年，“米小圈”系列累計發行突破1000萬冊。

“要知道，當初‘米小圈’系列可是連30萬冊都沒銷到啊，真沒想到現在還真達到1000萬冊了!”回憶這段往事，北貓感嘆道。

IP思維 “米小圈”不只是書

2017年上半年，“米小圈”系列圖書總發行量超過712萬冊，總發貨碼洋達1.19億元。該系列圖書自2012年上市以來，累計發行量已達2000萬冊，成為迄今為止四川出版界銷量最大的原創大眾圖書。

同時，《米小圈上學記》一年級版、二年級版獲得第五屆中華優秀出版物提名獎，中文繁體字版權也輸出到中國臺灣地區，簡體字版權輸出馬來西亞。《米小圈上學記》還被改編為廣播劇，截至2017年5月，該廣播劇在全網點擊量已超過10億次。此外，“米小圈”的手機H5游戲、形象衍生品也是接連不斷地給小讀者們驚喜，手提袋、徽章、繪畫書簽、成語漫畫卡……讓孩子們愛不釋手。

“米小圈”效應與川少社渠道策略和品牌建設的營銷戰略密不可分。2017年6月，為了更廣泛地在全國實體書店掀起“米小圈”銷售熱潮，川少社適時將新書《米小圈上學記(四年級版)》市場首發機會提供給新華書店實體門店，封閉銷售40天。各類主題營銷活動也在各省實體書店如火如荼地展開：如成都購書中心組織的六一兒童節“米小圈場景體驗活動”，廣西新華書店組織的“米小圈作者校園系列講座簽售活動”等。其結果是，《米小圈上學記(四年級版)》上市不到半個月，銷售已達6萬套，并兩次登上開卷全國少兒圖書周暢銷榜前10位。

下一步，川少社還將繼續加大對“米小圈”系列圖書的品牌打造，進一步擴大“米小圈”的品牌影響力，為后續銷量持續提升和該系列其他新品上市做好準備——這就是常青所強調的“IP思維”，將一個產品打造成一個產品集群，提高產品的互動性，同時也通過構建產品鏈來鞏固市場的防護墻。“我們要深度挖掘該品牌的IP價值，實現《米小圈上學記》系列圖書銷售和周邊產品打造的良性互動、整體推進。”可以期待，在不久的將來，讀者還有望看到“米小圈”的動畫片或者大電影。