導(dǎo)讀視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為近些年藝術(shù)留學(xué)生們追捧的熱門專業(yè)，吸引了眾人的目光聚集。當(dāng)然，關(guān)于該專業(yè)的吐槽聲，也是不絕于耳，比如這張?jiān)诰W(wǎng)上盛傳的圖片，充分體現(xiàn)了視傳畢業(yè)....

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為近些年藝術(shù)留學(xué)生們追捧的熱門專業(yè)，吸引了眾人的目光聚集。

當(dāng)然，關(guān)于該專業(yè)的吐槽聲，也是不絕于耳，比如這張?jiān)诰W(wǎng)上盛傳的圖片，充分體現(xiàn)了視傳畢業(yè)生在真實(shí)工作中的艱辛：

如果你還不是特別了解什么是視覺傳達(dá)，那么就來跟著館長一起來探索它的奧秘吧！

一、到底什么是視覺傳達(dá)？

視覺傳達(dá)（Visual Communication）是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)科，它不僅包括了平面設(shè)計(jì)，同時(shí)隨著學(xué)術(shù)的革新與各種學(xué)科相互交叉滲透，還在不斷完善著自己涉及的領(lǐng)域。

從字面意義上理解，“視覺”指的是人眼能夠看到的、能夠表現(xiàn)事物某些特性的符號，這些符號可以通過攝影、電影、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、商業(yè)廣告、書籍等方式，呈現(xiàn)在人們的視線之中。

而“傳達(dá)”則是指信息發(fā)送者利用視覺語言向接收者傳遞信息的過程。

因此，視覺傳達(dá)就是一種旨在“給人看”的設(shè)計(jì)，“告知”的設(shè)計(jì)，其目的在于傳達(dá)信息和知識，并讓人們更好地理解和認(rèn)識所呈現(xiàn)的主題。我們一般將其過程歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。

所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域幾乎遍及我們生活的各個(gè)方面，范圍包括電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品及包裝，以及各種圖標(biāo)、文字、書籍、舞臺、網(wǎng)頁、交互設(shè)計(jì)等。

北京冬奧會(huì)開幕式

大白兔周邊產(chǎn)品

今年火出圈的動(dòng)畫短劇《中國奇譚》

垃圾分類桶設(shè)計(jì)

前段火出圈的喜茶·Fendi聯(lián)名奶茶

皮克斯動(dòng)畫片頭

Linda Lundgren 食物造型設(shè)計(jì)

工作中的清單和思維導(dǎo)圖

對！不要懷疑，這些都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)哦！

二、視覺傳達(dá)和平面設(shè)計(jì)之間有什么區(qū)別？

很多同學(xué)對平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)這兩個(gè)專業(yè)之間的分辨比較困難，經(jīng)常混淆，它們之間有區(qū)別，也有聯(lián)系。

平面設(shè)計(jì)（Graphic Design）

平面設(shè)計(jì)側(cè)重在視覺表達(dá)的方法，就是設(shè)計(jì)者將一些基本圖形按照一定的創(chuàng)意在平面上表現(xiàn)圖案的過程，即通過運(yùn)用點(diǎn)線面與色彩在面上傳達(dá)語義。

專業(yè)內(nèi)容主要涉及 2D 平面設(shè)計(jì)、書籍裝幀、VI、海報(bào)、包裝等等，但目前已經(jīng)逐漸向交互界面、網(wǎng)站、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、廣告、視頻媒體等方向發(fā)展，有現(xiàn)代化、多元化、多媒體的發(fā)展趨勢。

視覺傳達(dá)（Visual Communication）

視覺傳達(dá)則更加強(qiáng)調(diào)人與設(shè)計(jì)的交流和互動(dòng)性，其形式更為多元化，它可以是二維的，也可以多維的，更可以是綜合了各種感官的。

學(xué)生將學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)、插畫、動(dòng)畫、攝影、甚至圖像改造等專業(yè)技能，因此，視覺傳達(dá)的未來有這樣的三個(gè)關(guān)鍵詞：跨專業(yè)，跨學(xué)科，交叉設(shè)計(jì)。

所以從整體來看，平面設(shè)計(jì)包含于視覺傳達(dá)領(lǐng)域內(nèi)，視覺傳達(dá)涉及范圍更加廣泛。

而從功用上來看，平面設(shè)計(jì)注重的是圖形和顏色之間的搭配，側(cè)重點(diǎn)是美學(xué)；而視覺傳達(dá)注重的是交互體驗(yàn)和交互感受，側(cè)重點(diǎn)是功能性。

圖片來源：ORILOOK

下面我們來認(rèn)識一下國內(nèi)外一些知名的視覺傳達(dá)大師，并欣賞一下他們的作品吧！

三、視覺傳達(dá)的大師有哪些？

David Carson

David Carson，他以創(chuàng)新的雜志設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)字體的使用而聞名，被譽(yù)為"垃圾搖滾教父"。他以他獨(dú)特的、打破常規(guī)的設(shè)計(jì)態(tài)度，徹底顛覆了設(shè)計(jì)行業(yè)。

他的布局設(shè)計(jì)常常被撕破、扭曲，有時(shí)甚至難以辨認(rèn)，但這些設(shè)計(jì)一直是全球設(shè)計(jì)師們尋找激進(jìn)靈感的重要來源。

Saul Bass

Saul Bass 是一個(gè)傳奇，在設(shè)計(jì)界無人不知無人不曉，你很可能早就已經(jīng)欣賞過過他的作品了。

Bass 通過設(shè)計(jì) 20 世紀(jì) 50 年代的經(jīng)典電影海報(bào)和電影片頭而留名青史，比如《驚魂記》、《金臂人》、《西北偏北》等，從而在設(shè)計(jì)界留下了自己的印記。

Bass 也是一位成功的 logo 設(shè)計(jì)師，他設(shè)計(jì)了大量的經(jīng)久不衰的商標(biāo)，平均壽命約 35 年，他的大部分設(shè)計(jì)至今仍然有效。

Paula Scher

或許你并不熟悉 Paula Scher，但你可能見過花旗銀行的標(biāo)志，聽過 Best Of Jazz 唱片，使用過微軟產(chǎn)品，購買過 Tiffany & Co 珠寶，游覽過現(xiàn)代藝術(shù)博物館，紐約高線公園和紐約大都會(huì)歌劇院。

然而，以上這些僅僅是她眾多作品中的一小部分而已。

Paula Scher 是知名平面設(shè)計(jì)公司 Pentagram 中首位卓越女設(shè)計(jì)師，她憑借自己的才華和努力完全稱職地勝任了這個(gè)職位。她的設(shè)計(jì)作品四次被提名格萊美獎(jiǎng)，從那時(shí)起她開始專注于創(chuàng)造具有歷史意義的字體和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Paula X New York Public Theatre

靳埭強(qiáng)

靳埭強(qiáng)，一位享譽(yù)國際的大師，同時(shí)也是靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的創(chuàng)辦人和國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）的會(huì)員。他還擔(dān)任中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、吉林動(dòng)畫學(xué)院等高等院校的客座教授。

靳埭強(qiáng)的作品在國內(nèi)外屢獲殊榮，他是第一個(gè)被選為香港十大杰出青年的設(shè)計(jì)師，也是唯一一位被授予市政局設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師，更是首位被列入世界平面設(shè)計(jì)師名人錄的華人，并被英國評選為二十世紀(jì)的杰出藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。

靳埭強(qiáng)主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去，但他強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。

他還認(rèn)為，作為企業(yè)，應(yīng)該有真的形象、真的體質(zhì)，應(yīng)該有清晰完善的理想和目標(biāo)，以及美的內(nèi)在和外在。作為設(shè)計(jì)師，則必須了解企業(yè)的這些特點(diǎn)，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象。

中國銀行 logo

陳紹華

陳紹華，國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟 AGI 協(xié)會(huì)會(huì)員，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的高級顧問，同時(shí)是陳紹華設(shè)計(jì)有限公司的創(chuàng)始人。他是當(dāng)代中國最有個(gè)性、最有成就的設(shè)計(jì)大師之一。

2008 北京申奧標(biāo)志，是他作品中最值得書寫的杰作之一。在最初提交的眾多的設(shè)計(jì)方案中，陳紹華就以國畫幻化的牡丹火炬入圍。

在后來的修改中，陳紹華多次反復(fù)思索，最后突破傳統(tǒng)思維的限制，另辟蹊徑，從探尋民族文化精神的深層內(nèi)涵入手，創(chuàng)作出了現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合、國際與民族相融的太極五環(huán)圖形。

結(jié)果，這個(gè)方案征服了幾乎所有的評委，以絕對的優(yōu)勢獲得通過，并且得到國際奧委會(huì)的稱贊。

陳幼堅(jiān)

陳幼堅(jiān)先生是備受贊譽(yù)的設(shè)計(jì)師，他榮獲了 400 多個(gè)香港乃至國際獎(jiǎng)項(xiàng)，并在紐約、倫敦、東京等地享有盛譽(yù)。

在 1996 年，陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司被當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)界奉為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志選為全球十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。

隨后，在1997年，他所設(shè)計(jì)的海報(bào)和藝術(shù)掛鐘被美國舊金山市現(xiàn)代美術(shù)博物館永久收藏，成為博物館的珍貴展品。

四、視覺傳達(dá)就業(yè)前景如何？

就業(yè)形勢：

該專業(yè)以培養(yǎng)具有國際化視野的人才為目標(biāo)，同時(shí)融合數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新意識，并且注重 2D 3D 動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，使情景得以更好地融入其中。

而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的需求與日俱增，尤其是專業(yè)中的數(shù)字化技術(shù)和理念，為人工智能和互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)提供了關(guān)鍵設(shè)計(jì)人才。

圖源：職友集

就業(yè)方向：

1. 品牌設(shè)計(jì)

從事企事業(yè)單位、社會(huì)公共事業(yè)、團(tuán)體活動(dòng)和展覽展示等方面的品牌視覺設(shè)計(jì)和策劃服務(wù)。相關(guān)的職位包括視覺設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師、IP 形象設(shè)計(jì)師、空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)師和 VI 設(shè)計(jì)師等。

2. 信息設(shè)計(jì)

從事信息可視化設(shè)計(jì)工作。相關(guān)的職位包括可視化設(shè)計(jì)師、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師、信息圖標(biāo)設(shè)計(jì)師、圖形用戶界面設(shè)計(jì)師、服務(wù)設(shè)計(jì)師和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師等。

3. 插畫設(shè)計(jì)

從事出版業(yè)、媒體行業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等領(lǐng)域的各類插畫和繪本設(shè)計(jì)制作服務(wù)。相關(guān)的職位包括插畫師、平面設(shè)計(jì)師和兒童繪本設(shè)計(jì)師等。

4. 廣告設(shè)計(jì)

從事廣告創(chuàng)意、廣告視覺設(shè)計(jì)和廣告策劃等服務(wù)。相關(guān)的職位包括視覺設(shè)計(jì)師、電商設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師和廣告 KV 設(shè)計(jì)師等。

5. 新媒體設(shè)計(jì)

從事黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等領(lǐng)域的新媒體交互設(shè)計(jì)、游戲角色場景設(shè)計(jì)、電影電視等動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)。相關(guān)的職位包括交互設(shè)計(jì)師、游戲設(shè)計(jì)師、VR 設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)師、UI 設(shè)計(jì)師、APP 設(shè)計(jì)師以及新媒體運(yùn)營與傳播等。

事實(shí)上，我們從以上一些常見的就業(yè)方向及其相關(guān)職位不難發(fā)現(xiàn)，如今的視覺設(shè)計(jì)也已經(jīng)不再局限于制作海報(bào)和平面圖像這樣簡單的任務(wù)，國內(nèi)的大型公司如騰訊、華為等紛紛將動(dòng)效設(shè)計(jì)能力列為視覺設(shè)計(jì)錄取條件之一，顯示出了行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

圖源：Boss直聘

而這類崗位的招聘要求，除了傳統(tǒng)的 PS、AE、AI 軟件，還有 PR、C4D、LR、blender、OC 等軟件也被列為必備技能。所以，請大家不要認(rèn)為這些軟件不屬于視覺傳達(dá)專業(yè)范疇，事實(shí)上，在許多知名院校中，數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化視覺設(shè)計(jì)專業(yè)的開設(shè)已經(jīng)非常普遍了。

當(dāng)然，學(xué)習(xí)該專業(yè)的同學(xué)們也不必過于擔(dān)心就業(yè)問題，相信只要在前期做好規(guī)劃，并努力提升自己各方面的專業(yè)能力素養(yǎng)，還是有很多機(jī)會(huì)獲得高薪崗位的。

好啦，本期關(guān)于視覺傳達(dá)專業(yè)就介紹到這里啦！在明天的文章中我們再來為大家介紹，學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)去哪里留學(xué)比較好，以及申請要求又有哪些，記得留意哦~