導讀在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競領域內的“大手筆”，意圖要打造一個全球范圍內的職業聯賽，而主推的項目便是《皇室戰爭》。這是因為，《皇室....

在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競領域內的“大手筆”，意圖要打造一個全球范圍內的職業聯賽，而主推的項目便是《皇室戰爭》。

這是因為，《皇室戰爭》的IP價值已經得到了玩家的充分認可，再疊加上移動電競的高速發展，是時候將這些零散的資源進行電競化的統一整合了。

而且可以看到，Supercell推出的全球職業聯賽只是《皇室戰爭》電競化的開端，未來還有更多可期待的新模式出現。

電競化——探索IP價值的新方式

在2016年，《皇室戰爭》剛剛推出就取得了夢幻開局，App Store全球多國聯合推薦，包攬商店首頁9個推薦位。《皇室戰爭》也不負眾望，以一騎絕塵之勢，一舉拿下多個國家暢銷榜前三，更在不到一個月的時間里，在全球攻破1億美元收入大關。

對于玩家而言，1V1、三分鐘、全球同服、實時對戰、卡牌、塔防等司空見慣的元素，被開發者有效地結合起來，讓《皇室戰爭》以一種嶄新的姿態示人，這是游戲以玩法創新的方式來打動他們。

因此，游戲開始被不少玩家去探索游戲世界觀內涵，從而迸發出不少同人作品，其中《Clash-A-Rama》以西方幽默形式的短片集來展現，在YouTube上單集播放量平均約為2000萬。

經過與玩家的口碑相傳，《皇室戰爭》已經形成了一套具備自己獨立特征的IP，在玩家的支持、游戲機制的允許之下，《皇室戰爭》開始朝著電競化的方向發展。

這一舉動讓《皇室戰爭》在擴充卡牌內容之外，也在增加游戲模式的趣味性，在2016年9月開始，游戲開始借助全新的錦標賽模式，增加國王杯挑戰、卡牌互選模式、雙倍圣水挑戰、隨機卡組模式、閃電法師挑戰等活動。

僅在2016年，游戲官方就在國內推出上海錦標賽和傳奇公開賽，而諸如IGL、國家杯、ESWC等大型三方賽事也向《皇室戰爭》投來橄欖枝。而且，游戲本身也開始逐漸展示出生態土壤，即所謂的電競并非僅僅是一個競技比賽，而是一個可以衍生出眾多業務的生態。一時間，鳴圣、MR.成、明志、亞洲之鷹、主任等頂尖玩家，以明星選手或者知名主播的身份，走進玩家視線中。

在此基礎上，從2018年開始，Supercell將在全球范圍內啟動基于戰隊的職業聯賽，分為中國大陸、亞洲、歐洲、北美和拉丁美洲賽區五大賽區。可以看到，Supercell意圖要建立起一套全球范圍內的電競生態體系，電競已經逐漸成為游戲擴展IP價值的重要方式。

移動電競的紅利

《皇室戰爭》在電競業務上能夠在短期內取得如此成就，也要歸功于趕上了移動電競的“快車道”，中國音數協游戲工委、伽馬數據和IDC聯合發布的《2017年中國游戲產業報告》顯示，2017年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達730.5億元，同比增長44.8%。其中，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達到384.0億元，同比增長15.2%；移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到346.5億元，同比增長102.2%。

因為入門門檻低、易傳播、輕量化等特質，使得移動電競更加適合在這個碎片化的時代進行發展與傳播，如此快速的增長讓移動電競從各大游戲公司的規劃藍圖逐漸變成玩家直觀可見的比賽。

由于游戲本身存在著較強的競技性，《皇室戰爭》順理成章地吃到了移動電競快速發展所帶來的紅利，根據市場研究公司Newzoo最新發表的一份報告顯示，Supercell的《皇室戰爭》成為2017年第四季度直播平臺Twitch和YouTube上被觀看次數最多的手游。《皇室戰爭》錦標賽在2017年的觀看時長合計130萬小時。其中，《皇室戰爭》2017年皇冠錦標賽的全球總決賽在Twitch上的觀看時長合計12.2萬個小時，有超過5000人到倫敦現場觀戰。

Newzoo的這份報告明確指出，聊天應用讓一切變得非常便利，大多數手游都連接到了WeChat或QQ，玩家可以通過這些應用輕松查看排行榜并接收內容更新提醒。在手機可以無縫連接到玩家的日常生活當中，那么手游一旦具備競技屬性，只要官方稍作推動就可以將電競概念傳達到玩家的心中。

所以在Supercell啟動的全球職業戰隊的聯賽可以看到，在中國大陸賽區中將有八支戰隊，且背后代表的勢力各不相同，這意味著《皇室戰爭》已經得到了電競領域的多方認可。像WE、SNAKE、LGD、JDG、EDG傳統電競豪門，GO為新進入國內的國際電競俱樂部（背景為KSV，擁有LCS、Overwatch League多支戰隊），還有國際頂級皇室戰爭俱樂部的NOVA和國內原生皇室戰爭部落的代表——OP。

所以說，《皇室戰爭》既有天然的競技屬性來引導，也趕上了良好的外部環境，當兩者碰撞在一起的時候自然會成為引領移動電競發展的標桿式產品。

注重底層建設，防止“頭重腳輕”

趁著移動電競的蓬勃發展，《皇室戰爭》也在嘗試一些新的玩法來擴展IP價值。

在1月份，《皇室戰爭》與“電競館”這一新興社區載體結合，全面探索全新手游社區賽事模式。與此同時，《皇室戰爭》首個電競館線下活動落地天津。

據了解，《皇室戰爭》手游電競館定位城市社區聚點，希望為游戲的玩家提供一個線下溝通交流、結識游戲好友的平臺。讓喜歡游戲的玩家可以面對面進行切磋和組隊，增加通過游戲結識好友的可能性。

可以看到，《皇室戰爭》開始試圖從線上走向線下，意圖圍繞著《皇室戰爭》這個IP來打造一個線下的玩家體驗場景，從而去探索一些移動電競的新玩法。

對于電競而言，類似WE、SNAKE、LGD這樣的頂級俱樂部是金字塔的頂端，代表著最高水平的競技對抗，但能夠支撐這個體系發展的卻是底層的生態建設，《皇室戰爭》在注重頂級賽事構建的同時，還能看到社區、線下玩家體驗等環節，說明了Supercell意圖在電競領域進行長期耕耘，而非賺一票就走人的心態。

否則的話，過分注重金字塔頂端設計而忽視底層建設，難免會出現“頭重腳輕”的現象，一來是選手的供給會出現斷層等問題，二來玩家流失也會導致關注度的直接下降，曲高和寡可不是電競想要追求的最終形態。