導讀在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競領(lǐng)域內(nèi)的“大手筆”，意圖要打造一個全球范圍內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，而主推的項目便是《皇室戰(zhàn)爭》。這是因為，《皇室....

在小范圍的嘗試之后，Supercell拿出了自己在電競領(lǐng)域內(nèi)的“大手筆”，意圖要打造一個全球范圍內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，而主推的項目便是《皇室戰(zhàn)爭》。

這是因為，《皇室戰(zhàn)爭》的IP價值已經(jīng)得到了玩家的充分認可，再疊加上移動電競的高速發(fā)展，是時候?qū)⑦@些零散的資源進行電競化的統(tǒng)一整合了。

而且可以看到，Supercell推出的全球職業(yè)聯(lián)賽只是《皇室戰(zhàn)爭》電競化的開端，未來還有更多可期待的新模式出現(xiàn)。

電競化——探索IP價值的新方式

在2016年，《皇室戰(zhàn)爭》剛剛推出就取得了夢幻開局，App Store全球多國聯(lián)合推薦，包攬商店首頁9個推薦位?！痘适覒?zhàn)爭》也不負眾望，以一騎絕塵之勢，一舉拿下多個國家暢銷榜前三，更在不到一個月的時間里，在全球攻破1億美元收入大關(guān)。

對于玩家而言，1V1、三分鐘、全球同服、實時對戰(zhàn)、卡牌、塔防等司空見慣的元素，被開發(fā)者有效地結(jié)合起來，讓《皇室戰(zhàn)爭》以一種嶄新的姿態(tài)示人，這是游戲以玩法創(chuàng)新的方式來打動他們。

因此，游戲開始被不少玩家去探索游戲世界觀內(nèi)涵，從而迸發(fā)出不少同人作品，其中《Clash-A-Rama》以西方幽默形式的短片集來展現(xiàn)，在YouTube上單集播放量平均約為2000萬。

經(jīng)過與玩家的口碑相傳，《皇室戰(zhàn)爭》已經(jīng)形成了一套具備自己獨立特征的IP，在玩家的支持、游戲機制的允許之下，《皇室戰(zhàn)爭》開始朝著電競化的方向發(fā)展。

這一舉動讓《皇室戰(zhàn)爭》在擴充卡牌內(nèi)容之外，也在增加游戲模式的趣味性，在2016年9月開始，游戲開始借助全新的錦標賽模式，增加國王杯挑戰(zhàn)、卡牌互選模式、雙倍圣水挑戰(zhàn)、隨機卡組模式、閃電法師挑戰(zhàn)等活動。

僅在2016年，游戲官方就在國內(nèi)推出上海錦標賽和傳奇公開賽，而諸如IGL、國家杯、ESWC等大型三方賽事也向《皇室戰(zhàn)爭》投來橄欖枝。而且，游戲本身也開始逐漸展示出生態(tài)土壤，即所謂的電競并非僅僅是一個競技比賽，而是一個可以衍生出眾多業(yè)務(wù)的生態(tài)。一時間，鳴圣、MR.成、明志、亞洲之鷹、主任等頂尖玩家，以明星選手或者知名主播的身份，走進玩家視線中。

在此基礎(chǔ)上，從2018年開始，Supercell將在全球范圍內(nèi)啟動基于戰(zhàn)隊的職業(yè)聯(lián)賽，分為中國大陸、亞洲、歐洲、北美和拉丁美洲賽區(qū)五大賽區(qū)?？梢钥吹剑琒upercell意圖要建立起一套全球范圍內(nèi)的電競生態(tài)體系，電競已經(jīng)逐漸成為游戲擴展IP價值的重要方式。

移動電競的紅利

《皇室戰(zhàn)爭》在電競業(yè)務(wù)上能夠在短期內(nèi)取得如此成就，也要歸功于趕上了移動電競的“快車道”，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達730.5億元，同比增長44.8%。其中，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達到384.0億元，同比增長15.2%；移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到346.5億元，同比增長102.2%。

因為入門門檻低、易傳播、輕量化等特質(zhì)，使得移動電競更加適合在這個碎片化的時代進行發(fā)展與傳播，如此快速的增長讓移動電競從各大游戲公司的規(guī)劃藍圖逐漸變成玩家直觀可見的比賽。

由于游戲本身存在著較強的競技性，《皇室戰(zhàn)爭》順理成章地吃到了移動電競快速發(fā)展所帶來的紅利，根據(jù)市場研究公司Newzoo最新發(fā)表的一份報告顯示，Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》成為2017年第四季度直播平臺Twitch和YouTube上被觀看次數(shù)最多的手游。《皇室戰(zhàn)爭》錦標賽在2017年的觀看時長合計130萬小時。其中，《皇室戰(zhàn)爭》2017年皇冠錦標賽的全球總決賽在Twitch上的觀看時長合計12.2萬個小時，有超過5000人到倫敦現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

Newzoo的這份報告明確指出，聊天應(yīng)用讓一切變得非常便利，大多數(shù)手游都連接到了WeChat或QQ，玩家可以通過這些應(yīng)用輕松查看排行榜并接收內(nèi)容更新提醒。在手機可以無縫連接到玩家的日常生活當中，那么手游一旦具備競技屬性，只要官方稍作推動就可以將電競概念傳達到玩家的心中。

所以在Supercell啟動的全球職業(yè)戰(zhàn)隊的聯(lián)賽可以看到，在中國大陸賽區(qū)中將有八支戰(zhàn)隊，且背后代表的勢力各不相同，這意味著《皇室戰(zhàn)爭》已經(jīng)得到了電競領(lǐng)域的多方認可。像WE、SNAKE、LGD、JDG、EDG傳統(tǒng)電競豪門，GO為新進入國內(nèi)的國際電競俱樂部（背景為KSV，擁有LCS、Overwatch League多支戰(zhàn)隊），還有國際頂級皇室戰(zhàn)爭俱樂部的NOVA和國內(nèi)原生皇室戰(zhàn)爭部落的代表——OP。

所以說，《皇室戰(zhàn)爭》既有天然的競技屬性來引導，也趕上了良好的外部環(huán)境，當兩者碰撞在一起的時候自然會成為引領(lǐng)移動電競發(fā)展的標桿式產(chǎn)品。

注重底層建設(shè)，防止“頭重腳輕”

趁著移動電競的蓬勃發(fā)展，《皇室戰(zhàn)爭》也在嘗試一些新的玩法來擴展IP價值。

在1月份，《皇室戰(zhàn)爭》與“電競館”這一新興社區(qū)載體結(jié)合，全面探索全新手游社區(qū)賽事模式。與此同時，《皇室戰(zhàn)爭》首個電競館線下活動落地天津。

據(jù)了解，《皇室戰(zhàn)爭》手游電競館定位城市社區(qū)聚點，希望為游戲的玩家提供一個線下溝通交流、結(jié)識游戲好友的平臺。讓喜歡游戲的玩家可以面對面進行切磋和組隊，增加通過游戲結(jié)識好友的可能性。

可以看到，《皇室戰(zhàn)爭》開始試圖從線上走向線下，意圖圍繞著《皇室戰(zhàn)爭》這個IP來打造一個線下的玩家體驗場景，從而去探索一些移動電競的新玩法。

對于電競而言，類似WE、SNAKE、LGD這樣的頂級俱樂部是金字塔的頂端，代表著最高水平的競技對抗，但能夠支撐這個體系發(fā)展的卻是底層的生態(tài)建設(shè)，《皇室戰(zhàn)爭》在注重頂級賽事構(gòu)建的同時，還能看到社區(qū)、線下玩家體驗等環(huán)節(jié)，說明了Supercell意圖在電競領(lǐng)域進行長期耕耘，而非賺一票就走人的心態(tài)。

否則的話，過分注重金字塔頂端設(shè)計而忽視底層建設(shè)，難免會出現(xiàn)“頭重腳輕”的現(xiàn)象，一來是選手的供給會出現(xiàn)斷層等問題，二來玩家流失也會導致關(guān)注度的直接下降，曲高和寡可不是電競想要追求的最終形態(tài)。