導(dǎo)讀盧寶宜大力神杯花落法國(guó)，閉幕式又是裝在LV的箱子里面，開幕式時(shí)的“神杯寶貝”是俄羅斯國(guó)寶，超模納塔利·沃佳諾娃。她因?yàn)楹蚅V老板的兒子談戀愛，并且生了兩個(gè)孩....

盧寶宜

大力神杯花落法國(guó)，閉幕式又是裝在LV的箱子里面，開幕式時(shí)的“神杯寶貝”是俄羅斯國(guó)寶，超模納塔利·沃佳諾娃。她因?yàn)楹蚅V老板的兒子談戀愛，并且生了兩個(gè)孩子，因此又被稱為L(zhǎng)V太子妃。

2018俄羅斯世界杯開幕式上，大力神杯由西班牙隊(duì)傳奇門神卡西（Iker Casillas）和塔利·沃佳諾娃（Natalia Vodianova）一同捧出。

Louis Vuitton作為FIFA的官方合作伙伴，從2010年起為每屆世界杯定制大力神杯展示箱。這屆箱子長(zhǎng)什么樣？在開幕式之前，其實(shí)就能在Natalia的個(gè)人ins里一窺究竟。

因?yàn)檫@位身著Louis Vuitton 2019早春度假系列閃亮登場(chǎng)開幕式的超模，還是LVMH集團(tuán)的太子妃。

現(xiàn)任男友是LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault 的兒子Antoine Arnault。雖然沒有結(jié)婚那一紙證明，但是兩人從2011年起確定關(guān)系，至今感情穩(wěn)定且甜蜜，還育有一子，是公認(rèn)的太子妃。

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說明國(guó)外明星在中國(guó)是否夠紅有一個(gè)有趣的標(biāo)準(zhǔn)，是否有“昵稱”，如水果姐、火星哥、小雀斑、法鯊……水果娜的名字比較簡(jiǎn)單，由于家庭條件一般，年少時(shí)在水果店賣水果維持生計(jì)，得有此名。

當(dāng)前看似“人生贏家”的Natalia，卻并非簡(jiǎn)單地麻雀變鳳凰。一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單的人生，簡(jiǎn)單概括下是：

1、來自盛產(chǎn)美顏的俄羅斯，用三個(gè)月學(xué)會(huì)英語(yǔ)奔赴法國(guó)，最先被Calvin Klein 相中，隨后花了四年時(shí)間成為了集各大牌（你能想到的）于一身的超模。

2、19歲結(jié)婚生子，丈夫是英國(guó)貴族后裔，已故英國(guó)子爵Edward Henry Berkeley Portman 的第三個(gè)兒子Justin Portman，懷有三子。

3、2011年離婚，三個(gè)小孩都?xì)wNatalia。三個(gè)月后，確認(rèn)與LVHM總裁的兒子Antoine Arnault戀愛關(guān)系，又生了兩個(gè)娃。灰姑娘的童話故事繼續(xù)。

也許是Babyface的緣故，Natalia十年如一日，也逐漸被中國(guó)人熟悉。哪怕喊不出名字的中國(guó)人，看到這張臉大概也會(huì)覺得有點(diǎn)眼熟，因?yàn)镹atalia還擔(dān)當(dāng)了21世紀(jì)初在中國(guó)大肆擴(kuò)店的ETAM代言人。一度，全國(guó)上下從一線到三四線城市上千家ETAM門店都是這個(gè)姑娘的照片。

也許是2002年第一段婚姻后忙于照顧孩子，實(shí)則在2007年，Natalia就已宣布告別職業(yè)模特生涯 。但為何2009年時(shí)，代言了ETAM——這個(gè)在大部分中國(guó)80、90后的眼里，是屬于青春期的同老牌百貨一個(gè)時(shí)代的品牌？

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法國(guó)ETAM集團(tuán)和中國(guó)人眼中的“艾格”其實(shí)有點(diǎn)不一樣。

ETAM創(chuàng)立于1916年的德國(guó)，創(chuàng)始人Max Lindemann 在柏林創(chuàng)立了品牌最初主要以內(nèi)衣和襪子的銷售為主。另一邊在比利時(shí)，ETAM現(xiàn)在的大股東Martin Milchior開了內(nèi)衣連鎖店。1933年，Martin Milchior在法國(guó)收購(gòu)了21家艾格門店并建立了工廠，同時(shí)獲得了品牌的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。

1958年，Martin Milchior去世，Pierre Milchior將兩大家族間的生意整合成ETAM品牌，擔(dān)任總設(shè)計(jì)師，ETAM也從此進(jìn)軍成衣市場(chǎng)。

1994年底，法國(guó)ETAM集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立了全資子公司---上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。

為了更快地對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)，中國(guó)艾格在上海設(shè)立了設(shè)計(jì)部，不僅設(shè)計(jì)，從生產(chǎn)、零售管理、物流全都交于中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，自然也包括門店裝修與品牌形象維護(hù)。但也許是這個(gè)原因，過于本土，讓國(guó)人一度并不知道這是法國(guó)的品牌。

除了中國(guó)市場(chǎng)以外，1990s起，ETAM在全球其他國(guó)家也開始大力擴(kuò)張，尋找一個(gè)合適的代言人成為關(guān)鍵。而Natalia的加入，的確是ETAM極具慧眼的選擇，給品牌帶來了巨大的銷售增長(zhǎng)。

2009年，Natalia開始代言Etam，并組建了自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在3年合約內(nèi)每季設(shè)計(jì)出一系列內(nèi)衣。

我們至今未能找到雙方合作的具體契機(jī)。但是早期的Natalia是出了名的“勞模”，最著名的是與前夫生下兒子Lucas后第六周就重新回到了T臺(tái)。在2003年，其收入甚至超過了Kate Moss。

曾為Gucci、Dior、Valentino、早期的YSL走過多場(chǎng)大秀的Natalia，并不只局限于高奢，在DKNY、MaxMara等相對(duì)親民的代言與廣告上同樣來者不拒。其代表作正是為Calvin&KLein所拍攝的一系列廣告（包括香水、成衣、墨鏡等），是CK史上使用時(shí)間最久的一位模特，一共合作過8季。

尤其在內(nèi)衣系列中，充分懂得并最大程度展示身材與性感的Natalia也許從那時(shí)起就被ETAM給看中了。

知乎上關(guān)于回答Natalia是怎樣的一個(gè)模特？“作為一個(gè)少見的，High Fashion和商業(yè)都做得有聲有色的超模，娜娜的代言成績(jī)還是很亮眼的，不得不說俄女幫就是勤勞樸實(shí)。”

而ETAM請(qǐng)得動(dòng)Natalia也許還與當(dāng)時(shí)的婚姻有關(guān)。在眾人都以為灰姑娘嫁入王室是找到真正的王子時(shí)，前夫似乎并無(wú)外人眼中的完美。傳聞稱Justin Portman比較懶惰，同時(shí)投資失敗，敗掉了不少錢。一段時(shí)間內(nèi)，都是Natalia在幫補(bǔ)家用。

看看時(shí)間線，2009年答應(yīng)ETAM的三年約，2011年離婚，這段時(shí)間很有可能是Natalia已經(jīng)想回到商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上來了。雖然后續(xù)和LVMH太子在一起后，就專心做慈善和出席各類LVMH旗下的活動(dòng)，自然不會(huì)回到ETAM，但是2014年期間，太子妃懷著孕也來ETAM發(fā)布會(huì)力挺，可以看出和品牌關(guān)系還是很不錯(cuò)。

另一方面，其實(shí)Etam也是很迫切的，希望通過找對(duì)代言人扭轉(zhuǎn)乾坤。

2000年，ETAM首次出現(xiàn)了虧損，負(fù)債12億法郎。彼時(shí)，Zara和H&M在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，在快時(shí)尚品牌的攻勢(shì)下，ETAM顯得不堪一擊。反應(yīng)不那么快、設(shè)計(jì)滯后了一步的ETAM，2005年正式退出英國(guó)市場(chǎng)。

在歐洲市場(chǎng)看上去搖搖欲墜之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)成為了救命稻草。在21世紀(jì)初，恰恰是中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅猛的時(shí)候。ETAM確保了渠道的優(yōu)勢(shì)，將所有銷售網(wǎng)點(diǎn)全部由專賣店形式改為進(jìn)軍商場(chǎng)設(shè)立專柜形式。

這一招用得正是時(shí)候，受益于百貨渠道的紅利，Etam成為各大商場(chǎng)的標(biāo)配，一度紅紅火火，尤其在二三線城市，更是小鎮(zhèn)姑娘的潮流風(fēng)向標(biāo)。

然而，在歐洲市場(chǎng)犯下的錯(cuò)誤，艾格在中國(guó)市場(chǎng)又犯了一遍。很快，快時(shí)尚也開始入侵中國(guó)市場(chǎng)，加之電子銷售、網(wǎng)購(gòu)的興起，百貨紅利消失，艾格被越來越多年輕的消費(fèi)群體拋棄。

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1997年，Etam在巴黎交易所上市。但由于經(jīng)營(yíng)不力，去年艾格已正式退市，艾格創(chuàng)始家族之一 Milchior 家族旗下的 Finora 與 Tarica 和 Lindemann 兩大家族達(dá)成協(xié)議，以53.8%的溢價(jià)、每股49.3歐元的價(jià)格對(duì)艾格完成了私有化。

而在上個(gè)月，5月18日，Etam集團(tuán)宣布已與香港一家專業(yè)投資機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，向后者出售旗下中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù)。包括帶有Etam名稱的各線品牌在中國(guó)的使用權(quán)，除了內(nèi)衣線Etam Paris。

事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)之外，Etam早已成為一個(gè)以經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣為主的品牌，對(duì)標(biāo)維多利亞的秘密。像早前每年艾格也會(huì)準(zhǔn)備內(nèi)衣秀，劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗等國(guó)內(nèi)超模也都有參與。像Vitoria’s Secret邀請(qǐng)霉霉，Etam也曾邀請(qǐng)過Rita Ora和Lily Ellen等明星駐唱。

比起成衣，內(nèi)衣市場(chǎng)毛利率高，暫無(wú)壟斷優(yōu)勢(shì)明顯的巨頭，被市場(chǎng)普遍看好。

而中國(guó)，這個(gè)一度曾為集團(tuán)貢獻(xiàn)了近40%銷售額的市場(chǎng)，從2016年起開始關(guān)店，從2596家降至2017年6月的2442家。中國(guó)銷售甚至開始拖累集團(tuán)收入。關(guān)店仍未止損，關(guān)閉業(yè)務(wù)似乎成為最無(wú)奈卻又必然的事情。

此次交易的牽線人是喬帛國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO周進(jìn)國(guó)，他將全面接手負(fù)責(zé)艾格日后在中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，喬帛擁有超過十幾年的國(guó)際一線品牌代工和OEM經(jīng)驗(yàn)，目前擁有“喬帛-JAOBOO，安姬曼-AN&ANMAN，姬芬-JINFEN，音非-YINFEI，芮色-RUISE，MEXMAXIXE六個(gè)自有品牌。

去年，Etam Paris在上海開出第二家門店，風(fēng)格與法國(guó)門店基調(diào)相近，選址在靜安寺商圈的晶品購(gòu)物中心。Etam總經(jīng)理Marie Schott當(dāng)時(shí)接受retalinasia.com采訪時(shí)表示：“我們?cè)瓉碓诎儇浝锏拇嬖诟泻軓?qiáng)，現(xiàn)在則更偏愛購(gòu)物中心。”

維密也開始在國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心開出了更多的店，而在二三四線城市里，黛安芬、芬狄詩(shī)等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌依然享有口碑。從今晚后的Etam要成為內(nèi)衣帝國(guó)，如果只盯著購(gòu)物中心也始終是慢人一步，因?yàn)檎蔀榇髣?shì)的網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的新零售也來了，正如十年前，購(gòu)物中心帶著快時(shí)尚推翻了一波傳統(tǒng)老牌百貨一般。