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你為什么想做運(yùn)營(yíng)工作(職場(chǎng)老鳥(niǎo)帶你悟透運(yùn)營(yíng)到底是做什么的)

發(fā)布時(shí)間:2024-01-24閱讀( 26)

導(dǎo)讀有句古話叫做“知其然不知其所以然”,我覺(jué)得這句話很大程度反應(yīng)了在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的一種普遍風(fēng)氣。何以見(jiàn)得?網(wǎng)上關(guān)于運(yùn)營(yíng)類(lèi)的文章,大體都是講其中一個(gè)小模塊,一個(gè)....

有句古話叫做“知其然不知其所以然”,我覺(jué)得這句話很大程度反應(yīng)了在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的一種普遍風(fēng)氣。何以見(jiàn)得?網(wǎng)上關(guān)于運(yùn)營(yíng)類(lèi)的文章,大體都是講其中一個(gè)小模塊,一個(gè)小流程,比如:10天如何拉新10萬(wàn)用戶、社群運(yùn)營(yíng)的群規(guī)該怎么制定等等此類(lèi)表象的不可復(fù)制的別人的操作方法。對(duì)于這類(lèi)文章,對(duì)于運(yùn)營(yíng)新人來(lái)說(shuō)我覺(jué)得是有害的,縱使那一刻他有所啟發(fā),但是過(guò)后又忘了,執(zhí)著于運(yùn)營(yíng)的書(shū)面概念?糾結(jié)于用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)各又是什么含義?看到很多新人去糾結(jié)這些沒(méi)有意義概念的時(shí)候,作為運(yùn)營(yíng)行業(yè)里的一名覺(jué)得這很沒(méi)意思,任何事物不管他的表象多么千變?nèi)f化,他都有一個(gè)核心本質(zhì)的原型。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人,我覺(jué)得知其然又知所以然才是一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)人員,因此一定要明白運(yùn)營(yíng)背后的目的!

你為什么想做運(yùn)營(yíng)工作(職場(chǎng)老鳥(niǎo)帶你悟透運(yùn)營(yíng)到底是做什么的)(1)

我對(duì)運(yùn)營(yíng)是怎么理解的?接下來(lái)我希望大家跟著我的思維走。因?yàn)檫@一篇或許能讓你徹底告別對(duì)運(yùn)營(yíng)所有相關(guān)概念的死記硬背。當(dāng)我們對(duì)一個(gè)陌生事物有疑惑的時(shí)候,記住永遠(yuǎn)也不要執(zhí)著于表象的事物判斷,要發(fā)覺(jué)其本質(zhì),一生二二生三三生萬(wàn)物,所以去研究萬(wàn)物的結(jié)果是無(wú)窮無(wú)盡的,研究一自然就明白了萬(wàn)物。

如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)陌生事物的本質(zhì)?比如你想了解一個(gè)偉人,你肯定是先調(diào)查他的生前。對(duì)運(yùn)營(yíng)二字不理解,我們就調(diào)查它的前世今生,把時(shí)間往后挪,回到運(yùn)營(yíng)的原點(diǎn)!早在中國(guó)古代就有運(yùn)營(yíng)的縮影,運(yùn)營(yíng)在中國(guó)古代是什么意思?它的歷史演變是怎樣的路徑?

運(yùn)營(yíng)拆開(kāi)2字,即為運(yùn)和營(yíng)。運(yùn)的繁體字是運(yùn),運(yùn)一個(gè)走字旁跟一個(gè)繁體軍字。辶(chuo)意同辵(chuò)意思是有一頭領(lǐng)帶領(lǐng)三人或多人一起行走,右邊一個(gè)軍字,意思就是行走中的軍隊(duì)。營(yíng)的意思就簡(jiǎn)單了即為駐扎的軍營(yíng)。連起來(lái)就是行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng)。

運(yùn)營(yíng)就是行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng)!這句話很重要!因?yàn)槟軓暮暧^上包含運(yùn)營(yíng)所有的概念!為了增強(qiáng)畫(huà)面感看下圖!

你為什么想做運(yùn)營(yíng)工作(職場(chǎng)老鳥(niǎo)帶你悟透運(yùn)營(yíng)到底是做什么的)(2)

如果我問(wèn)大家運(yùn)營(yíng)的目的是干嘛的?也許大部分人答不上來(lái)。但是如果我問(wèn)古代戰(zhàn)爭(zhēng)的目的是干嘛?大家都知道是打勝仗或者自保!一只強(qiáng)大的軍隊(duì)就是打勝仗的保障,軍隊(duì)替換為現(xiàn)代的話就是產(chǎn)品(獲得市場(chǎng)占有率保障的東西)!打勝仗能獲得什么?大家也馬上會(huì)知道無(wú)非就是獲得城池財(cái)富,補(bǔ)充兵力,取得更多的老百姓三大塊。那么上面講了運(yùn)營(yíng)=行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng);而軍隊(duì)的目的是通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)獲得財(cái)富、兵力、老百姓或者自保;根據(jù)這個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯關(guān)系,運(yùn)營(yíng)的目的就是戰(zhàn)爭(zhēng)不輸或者打勝仗獲得財(cái)富兵力以及老百姓。翻譯成現(xiàn)代化語(yǔ):運(yùn)營(yíng)的目的就是給產(chǎn)品(軍隊(duì))獲取流量(兵力)和交易轉(zhuǎn)化(城池財(cái)富)以及獲得市場(chǎng)良好的品牌口碑(老百姓擁戴)另一種目的是自保(這個(gè)是很多業(yè)內(nèi)知名運(yùn)營(yíng)人士都忽略了的一種目的)

你為什么想做運(yùn)營(yíng)工作(職場(chǎng)老鳥(niǎo)帶你悟透運(yùn)營(yíng)到底是做什么的)(3)

以后別人問(wèn)你運(yùn)營(yíng)的目的是干嘛的?你只需要想起“軍隊(duì)?wèi)?zhàn)爭(zhēng)的目的是干嘛?”即可,道理是一樣的!這就是從宏觀上去了解運(yùn)營(yíng),其目的打勝仗、自保!運(yùn)營(yíng)的目的知道了現(xiàn)在大家能自己推導(dǎo)出什么叫運(yùn)營(yíng)嗎?

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