導(dǎo)讀有句古話叫做“知其然不知其所以然”，我覺(jué)得這句話很大程度反應(yīng)了在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的一種普遍風(fēng)氣。何以見(jiàn)得？網(wǎng)上關(guān)于運(yùn)營(yíng)類(lèi)的文章，大體都是講其中一個(gè)小模塊，一個(gè)....

有句古話叫做“知其然不知其所以然”，我覺(jué)得這句話很大程度反應(yīng)了在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的一種普遍風(fēng)氣。何以見(jiàn)得？網(wǎng)上關(guān)于運(yùn)營(yíng)類(lèi)的文章，大體都是講其中一個(gè)小模塊，一個(gè)小流程，比如:10天如何拉新10萬(wàn)用戶、社群運(yùn)營(yíng)的群規(guī)該怎么制定等等此類(lèi)表象的不可復(fù)制的別人的操作方法。對(duì)于這類(lèi)文章，對(duì)于運(yùn)營(yíng)新人來(lái)說(shuō)我覺(jué)得是有害的，縱使那一刻他有所啟發(fā)，但是過(guò)后又忘了，執(zhí)著于運(yùn)營(yíng)的書(shū)面概念？糾結(jié)于用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)各又是什么含義？看到很多新人去糾結(jié)這些沒(méi)有意義概念的時(shí)候，作為運(yùn)營(yíng)行業(yè)里的一名覺(jué)得這很沒(méi)意思，任何事物不管他的表象多么千變?nèi)f化，他都有一個(gè)核心本質(zhì)的原型。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人，我覺(jué)得知其然又知所以然才是一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)人員，因此一定要明白運(yùn)營(yíng)背后的目的！

我對(duì)運(yùn)營(yíng)是怎么理解的？接下來(lái)我希望大家跟著我的思維走。因?yàn)檫@一篇或許能讓你徹底告別對(duì)運(yùn)營(yíng)所有相關(guān)概念的死記硬背。當(dāng)我們對(duì)一個(gè)陌生事物有疑惑的時(shí)候，記住永遠(yuǎn)也不要執(zhí)著于表象的事物判斷，要發(fā)覺(jué)其本質(zhì)，一生二二生三三生萬(wàn)物，所以去研究萬(wàn)物的結(jié)果是無(wú)窮無(wú)盡的，研究一自然就明白了萬(wàn)物。

如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)陌生事物的本質(zhì)？比如你想了解一個(gè)偉人，你肯定是先調(diào)查他的生前。對(duì)運(yùn)營(yíng)二字不理解，我們就調(diào)查它的前世今生，把時(shí)間往后挪，回到運(yùn)營(yíng)的原點(diǎn)！早在中國(guó)古代就有運(yùn)營(yíng)的縮影，運(yùn)營(yíng)在中國(guó)古代是什么意思？它的歷史演變是怎樣的路徑？

運(yùn)營(yíng)拆開(kāi)2字，即為運(yùn)和營(yíng)。運(yùn)的繁體字是運(yùn)，運(yùn)一個(gè)走字旁跟一個(gè)繁體軍字。辶（chuo）意同辵（chuò）意思是有一頭領(lǐng)帶領(lǐng)三人或多人一起行走，右邊一個(gè)軍字，意思就是行走中的軍隊(duì)。營(yíng)的意思就簡(jiǎn)單了即為駐扎的軍營(yíng)。連起來(lái)就是行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng)。

運(yùn)營(yíng)就是行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng)！這句話很重要！因?yàn)槟軓暮暧^上包含運(yùn)營(yíng)所有的概念！為了增強(qiáng)畫(huà)面感看下圖！

如果我問(wèn)大家運(yùn)營(yíng)的目的是干嘛的？也許大部分人答不上來(lái)。但是如果我問(wèn)古代戰(zhàn)爭(zhēng)的目的是干嘛？大家都知道是打勝仗或者自保！一只強(qiáng)大的軍隊(duì)就是打勝仗的保障，軍隊(duì)替換為現(xiàn)代的話就是產(chǎn)品（獲得市場(chǎng)占有率保障的東西）！打勝仗能獲得什么？大家也馬上會(huì)知道無(wú)非就是獲得城池財(cái)富，補(bǔ)充兵力，取得更多的老百姓三大塊。那么上面講了運(yùn)營(yíng)=行走中的軍隊(duì)和駐扎的軍營(yíng)；而軍隊(duì)的目的是通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)獲得財(cái)富、兵力、老百姓或者自保；根據(jù)這個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯關(guān)系，運(yùn)營(yíng)的目的就是戰(zhàn)爭(zhēng)不輸或者打勝仗獲得財(cái)富兵力以及老百姓。翻譯成現(xiàn)代化語(yǔ)：運(yùn)營(yíng)的目的就是給產(chǎn)品（軍隊(duì)）獲取流量（兵力）和交易轉(zhuǎn)化（城池財(cái)富）以及獲得市場(chǎng)良好的品牌口碑（老百姓擁戴）另一種目的是自保（這個(gè)是很多業(yè)內(nèi)知名運(yùn)營(yíng)人士都忽略了的一種目的）

以后別人問(wèn)你運(yùn)營(yíng)的目的是干嘛的？你只需要想起“軍隊(duì)?wèi)?zhàn)爭(zhēng)的目的是干嘛?”即可，道理是一樣的！這就是從宏觀上去了解運(yùn)營(yíng)，其目的打勝仗、自保！運(yùn)營(yíng)的目的知道了現(xiàn)在大家能自己推導(dǎo)出什么叫運(yùn)營(yíng)嗎？