導(dǎo)讀很多創(chuàng)業(yè)者問(wèn)我，商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)分析怎么寫(xiě)？，接下來(lái)我們就來(lái)聊聊關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)策略怎么寫(xiě)?以下內(nèi)容大家不妨參考一二希望能幫到您!商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)策略怎么寫(xiě)很....

很多創(chuàng)業(yè)者問(wèn)我，商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)分析怎么寫(xiě)？ ，接下來(lái)我們就來(lái)聊聊關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)策略怎么寫(xiě)?以下內(nèi)容大家不妨參考一二希望能幫到您!

商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)策略怎么寫(xiě)

很多創(chuàng)業(yè)者問(wèn)我，商業(yè)計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)分析怎么寫(xiě)？

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一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)分析的相關(guān)頁(yè)面會(huì)在商業(yè)計(jì)劃書(shū)的比較前面的部分，畢竟這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之所以成立的前提條件。然而，能把這一部分內(nèi)容寫(xiě)好的商業(yè)計(jì)劃書(shū)卻是鳳毛麟角。創(chuàng)業(yè)者所做的融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)中關(guān)于市場(chǎng)分析的部分，常常犯有如下錯(cuò)誤：

（1）市場(chǎng)分析寫(xiě)的太冗長(zhǎng)。

有的創(chuàng)業(yè)者為了證明自己真的做了功課，就在前面把市場(chǎng)分析部分寫(xiě)的冗長(zhǎng)無(wú)比，旁征博引，調(diào)用了各種權(quán)威報(bào)道、數(shù)據(jù)報(bào)告、使用各種分析方法、羅列各種調(diào)研案例，最后再才得出結(jié)論。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)故菄?yán)謹(jǐn)了，可這是創(chuàng)業(yè)融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)，又不是市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告，寫(xiě)這么多未免喧賓奪主了。再說(shuō)，成熟的投資人一般對(duì)市場(chǎng)都有自己的了解和基本判斷，很多內(nèi)容不需要你去重復(fù)說(shuō)，只需要點(diǎn)出與你項(xiàng)目相關(guān)的最重要的幾個(gè)點(diǎn)就可以了。

（2）羅列現(xiàn)成數(shù)據(jù)，敷衍了事

另外一種極端就是對(duì)市場(chǎng)分析部分完全不重視，簡(jiǎn)單的從網(wǎng)上搜一些報(bào)告數(shù)據(jù)上去羅列在上面就算是分析了。完全不提自己的項(xiàng)目與市場(chǎng)的關(guān)系。比如，“根據(jù)XX機(jī)構(gòu)XX年發(fā)布的最新研究報(bào)告，XX市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到XX萬(wàn)億”。看起來(lái)好像市場(chǎng)盤(pán)子很大，可是跟你有什么關(guān)系呢？你能全吃得下？

寫(xiě)這種市場(chǎng)分析的創(chuàng)業(yè)者，要么是懶，懶得自己分析，要么是傻，搞不清自己的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的關(guān)系。

那么，商業(yè)計(jì)劃書(shū)中的“市場(chǎng)分析”部分到底應(yīng)該怎么寫(xiě)呢？不要走開(kāi)，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)收藏！

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其實(shí)，你只需要在這部分向投資人說(shuō)明白這幾件事就可以了：“市場(chǎng)空間足夠大、市場(chǎng)需求真實(shí)存在、該項(xiàng)目有機(jī)會(huì)占據(jù)一定市場(chǎng)份額”。基于這個(gè)目的，我們建議你在撰寫(xiě)市場(chǎng)分析時(shí)注意以下幾點(diǎn)：

1. 盡量引用權(quán)威公開(kāi)的數(shù)據(jù)

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多的公開(kāi)數(shù)據(jù)，但不見(jiàn)得都是正確的數(shù)據(jù)。在引用數(shù)據(jù)做支撐時(shí)，盡量選擇權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，比如國(guó)家部委發(fā)布的數(shù)據(jù)、知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)等。盡量選擇近期公布的數(shù)據(jù)。在運(yùn)用多個(gè)維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析和計(jì)算時(shí)，特別注意這些數(shù)據(jù)要盡量都在同一個(gè)時(shí)期，不然算出來(lái)結(jié)果誤差會(huì)很大。

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2. 計(jì)算細(xì)分的潛在市場(chǎng)規(guī)模

不要搜到報(bào)告數(shù)據(jù)就直管往上貼，要多考慮一下你的具體項(xiàng)目與這個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的關(guān)系，盡量計(jì)算出你的產(chǎn)品所面向的細(xì)分人群的市場(chǎng)需求的規(guī)模數(shù)據(jù)。

比如，你要做的是面向20-35歲的白領(lǐng)女性的服裝電商。那你給出的市場(chǎng)數(shù)據(jù)就不能是一個(gè)籠統(tǒng)的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)。要細(xì)分到女裝市場(chǎng)、青年女白領(lǐng)，線上渠道銷(xiāo)售的規(guī)模。你可能很難找到直接的數(shù)據(jù)，那么需要你根據(jù)女裝市場(chǎng)規(guī)模、白領(lǐng)女性占比、服裝銷(xiāo)售線上渠道占比等等，去估算出大致的市場(chǎng)規(guī)模。可能還要參考目前已有的女裝電商的一些銷(xiāo)售數(shù)字。

特別提醒的是，有一些數(shù)據(jù)可能是不需要你寫(xiě)到商業(yè)計(jì)劃書(shū)里的。投資人可能會(huì)在面談的時(shí)候問(wèn)到，以探查你對(duì)市場(chǎng)的了解程度。比如目標(biāo)市場(chǎng)上最大的一家是誰(shuí)？銷(xiāo)售額多少？市場(chǎng)份額占比是多少？目標(biāo)用戶的購(gòu)買(mǎi)頻次、平均花費(fèi)是多少等等。你需要提前做好功課，爛熟于心。

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3. 市場(chǎng)趨勢(shì)分析

引用權(quán)威分析機(jī)構(gòu)的報(bào)告，或者運(yùn)用你自己的判斷，預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，包括市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)，服務(wù)模式的變化，市場(chǎng)格局的變化等等。如果該市場(chǎng)本身是一個(gè)正在高速發(fā)展的增量市場(chǎng)，那對(duì)你就是很大利好消息。因?yàn)楣镜脑鲩L(zhǎng)最好來(lái)自市場(chǎng)本身的增長(zhǎng)，而非搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額，后者的難度要大的多。如果該市場(chǎng)是一個(gè)正在變化中的市場(chǎng)，那么你要證明你們的產(chǎn)品或服務(wù)模式正好契合了這種變化趨勢(shì)，抓住了時(shí)機(jī)。如果能證明公司有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)中具有支配地位的前兩名，投資人一定很感興趣。

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4. 分析行業(yè)需求痛點(diǎn)

目標(biāo)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境如何？存在哪些問(wèn)題？目標(biāo)用戶的需求痛點(diǎn)是什么？

基于目標(biāo)市場(chǎng)的信息，和你的目標(biāo)用戶的需求，做出需求痛點(diǎn)分析。痛點(diǎn)的分析一定要是真的痛點(diǎn)，不能列一些不痛不癢的問(wèn)題上去；痛點(diǎn)還要與自己的產(chǎn)品有契合點(diǎn)，方便接下來(lái)介紹產(chǎn)品的時(shí)候指出產(chǎn)品是如何解決這些痛點(diǎn)的。要不然，你提出了問(wèn)題，卻沒(méi)有解決問(wèn)題，這不是給自己挖坑嗎？

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5. 競(jìng)爭(zhēng)分析

關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析，除非是完全新型的領(lǐng)域或模式，競(jìng)爭(zhēng)不多，可以在市場(chǎng)分析部分簡(jiǎn)單提及。不然一般都會(huì)在產(chǎn)品介紹之后，單獨(dú)拿一頁(yè)，與競(jìng)品做全方位的優(yōu)劣對(duì)比。

這部分要闡明的是：你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展現(xiàn)狀如何？你們?cè)诟鱾€(gè)維度上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比各有何優(yōu)劣？你的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是誰(shuí)？最好以表格或者圖表的形式列出來(lái)，比較清晰明了。

市場(chǎng)分析部分雖然是商業(yè)計(jì)劃書(shū)的重要環(huán)節(jié)，但畢竟重頭戲是后面的產(chǎn)品和商業(yè)模式等內(nèi)容，所以這部分內(nèi)容雖然可能需要你前期做大量的準(zhǔn)備工作和調(diào)研工作，但落到紙面上的時(shí)候卻要只需要寥寥數(shù)語(yǔ)，在“真實(shí)、簡(jiǎn)潔、直接”的基礎(chǔ)上，把該說(shuō)的問(wèn)題說(shuō)清楚就好了。

行業(yè)分析、需求分析、市場(chǎng)規(guī)模，你也可以根據(jù)自己的需求，對(duì)三個(gè)小節(jié)進(jìn)行合并或調(diào)整。

關(guān)注我，帶你了解更多關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書(shū)的寫(xiě)作小技巧！