導(dǎo)讀最近，時(shí)尚圈的品牌仿佛都在搶著換logo。品牌君知道的就有Rimowa、Fendi、博柏利等等，現(xiàn)在就連ZARA也換了logo。ZARA變“擠”了我們先來看....

最近，時(shí)尚圈的品牌仿佛都在搶著換logo。品牌君知道的就有Rimowa、Fendi、博柏利等等，現(xiàn)在就連ZARA也換了logo。

ZARA變“擠”了

我們先來看看ZARA三代logo的演變過程：2011年之前的第一代，就是中規(guī)中矩的四個(gè)字母；第二代則仿佛是被人拍扁了一樣，字的間距也有所擴(kuò)大；第三代又把第二代擴(kuò)大的間距收縮，字母之間有所交叉，變得有些莫名的“擁擠”。

大部分人都認(rèn)為，logo的間距變得很奇怪，沒有創(chuàng)意，還沒有以前簡(jiǎn)潔的好看；也有人認(rèn)為ZARA這是在向奢侈品牌靠近，新logo明顯有一種想要變高端的感覺。更有“視力6.0”的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，ZARA新logo的“R”和DIOR的“R”一模一樣，不知道到底是用的同一字體，還是ZARA有意為之。除了DIOR以外，也有彩妝達(dá)人指出，ZARA的新logo變得這么擠，和彩妝品牌NARS也有幾分相似。

2018年是品牌更換logo的大年，越來越多的品牌都將自己原本復(fù)雜的logo簡(jiǎn)單化，原本充滿設(shè)計(jì)感的名字也變成了統(tǒng)一字體排好的字母。在每一個(gè)更改的logo背后，都有著品牌自己的想法。

那么，ZARA這次更改logo，其用意又在哪里呢？

改變策略第一步？

如果說，奢侈品牌更換logo是因?yàn)檫m應(yīng)時(shí)代，那么ZARA就是為了改變運(yùn)營(yíng)策略來挽回現(xiàn)在的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

時(shí)裝行業(yè)迎來寒冬早已不是一天兩天了，前有GAP積壓庫存頻繁關(guān)店，后有new look敗走中國(guó)，ZARA在這個(gè)寒冬里也沒有好過。

數(shù)量龐大的門店曾是ZARA走遍全球的資本，如今，主要的時(shí)尚陣地卻開始超電商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，過多的實(shí)體店卻成為了ZARA的負(fù)擔(dān)。截至去年10月31日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)較上季度減少了34家門店。

新零售來襲，快時(shí)尚們的速度其實(shí)都不算太快，但都在或多或少地做著改變。ZARA擁有著絕對(duì)的品牌影響力，如果加緊步伐改變運(yùn)營(yíng)策略，或許還能追上時(shí)代的變化。2018年9月，Inditex宣布了電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張目標(biāo)：要在2020年全球開通旗下所有品牌的電商業(yè)務(wù)，并于11月在106個(gè)新市場(chǎng)推出ZARA官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)。

在品牌君看來，ZARA正在不斷找回它們丟失的市場(chǎng)，作為快時(shí)尚品牌的龍頭，如何突破現(xiàn)有困境，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有借鑒意義。更改logo只是策略第一步，ZARA在之后應(yīng)該還會(huì)有更多的動(dòng)向。

不過，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，相比更換logo，它們更在意ZARA到底應(yīng)該怎么讀。ZARA的讀音，可能是個(gè)困擾大家多年的問題。

品牌君身邊，ZARA的讀法就是千奇百怪，有的人讀“咋啦”，有的人讀“扎rua”，有的直接說“那個(gè)‘z’開頭的牌子”。由此可見，大多數(shù)人都是靠英語的發(fā)音來讀的，但ZARA是西班牙品牌，所以讀法應(yīng)該也是西班牙發(fā)音，準(zhǔn)確來說就是“颯拉”。

換logo就能改頭換面嗎

logo是一個(gè)品牌的門面，所以很多品牌在轉(zhuǎn)型或改變運(yùn)營(yíng)策略時(shí)，首先想到的都是改logo。但是，logo不過只是一個(gè)品牌代表而已，它真的能起到這么大的作用嗎？

其實(shí)，ZARA的革新在2018年就有所顯現(xiàn)：智慧門店、AR應(yīng)用、簽約品牌大使、跨界彩妝，就連門店商品也逐漸變得高級(jí)起來。2018年的初次革新已經(jīng)完成，現(xiàn)在更換logo也成了自然而然的事。

為什么現(xiàn)在的品牌都在簡(jiǎn)化自己的logo？因?yàn)樗鼈兌荚谟锨ъ淮膼酆茫?jiǎn)潔不復(fù)雜的logo更受年輕人的歡迎。

ZARA的新logo，給人一種想要讓品牌變得高級(jí)的感覺。ZARA賣的是快時(shí)尚，一開始和高級(jí)不太沾邊，如今，ZARA的新品風(fēng)格開始逐漸高級(jí)化，搭配著新?lián)Q上的優(yōu)雅logo，給人以復(fù)古的感覺。

只換一個(gè)logo當(dāng)然不能讓品牌改頭換面，其今后的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方針等跟著變化，才叫真正的改頭換面。